成功網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的8項(xiàng)原則-在線瀏覽
2025-03-05 15:35本頁面
【正文】 某方面功能的重要性?！ 〕晒Π咐 ∵@是一則中國建行的廣告，它通過車輪對于汽車的重要性來體現(xiàn)網(wǎng)上銀行對于電子商務(wù)的重要性。廣告無法真正賣掉這個(gè)產(chǎn)品，而只能吸引潛在購買者的興趣，以便向他們提供更詳盡的產(chǎn)品介紹材料?！ ×硗?，從心理學(xué)效果看，知道的事物比陌生的事物更能博得人們的信任。廣告在不同媒體上信息傳達(dá)的統(tǒng)一性戰(zhàn)略，就是為了建立這種熟悉感。但是，由于各種媒介之間的差異性，在傳達(dá)同一信息時(shí)又必然各有特色?！ 〕晒Π咐 ∥④浀腜HOTODRAW廣告突出的就是PHOTODRAW的標(biāo)志，先用作藍(lán)色的底紋，再凸起彩色標(biāo)志，然后用放大鏡看的是磁盤拼起的彩色標(biāo)志，最后在名稱旁邊呈現(xiàn)單純完整的標(biāo)志，特征明確，有說服力?！ 〖彝ノ幕 ≈袊藢τ诩彝サ挠^念是比較特殊的。在家庭關(guān)系上，父母不僅僅是生育了子女，而且?guī)缀醢炎约旱娜啃难純A注到子女身上。因此，廣告愈來愈多地把父母與子女的情感運(yùn)用于其中?！ ?廣告共10個(gè)畫面，這里是第1個(gè)) 中國人眼中的“家”是一個(gè)較完整的群體，一個(gè)由父母、兄弟、子女甚至于親友組成的,更易表現(xiàn)為唯情主義。 (廣告共13個(gè)畫面，這里是第11個(gè)) 此外，中國漫長的五千年歷史中，形成了獨(dú)特的文化特色，將這種特色應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上，既熟悉又新鮮，總能起到很好的效果。春色滿園是第二階段的主題，廣告以黃綠為基礎(chǔ)，以國畫春花為底色，在春天推出，春意盎然，與眾不同。因?yàn)辄c(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告需要網(wǎng)友付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的代價(jià)，所以給他們一種付出會有收獲，而不付出就會有所喪失的感覺十分重要，通常表現(xiàn)為“獎”、“禮”，或者 “免費(fèi)”等等?！ 〕晒Π咐 ∵@則INTEL網(wǎng)上招標(biāo)的廣告就利用了利益的誘惑。 八、行為效應(yīng) ——點(diǎn)擊的召喚力 根據(jù)康斯托克的心理模式, 對一個(gè)行動的特定描述可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)那個(gè)行動,對個(gè)人來說，這種描述愈是顯著（即這一行動在個(gè)人所看到的全部廣告中愈突出），就愈具有激發(fā)力?！ 〕晒Π咐 OTOROLA手機(jī)的廣告在其最后一幅模擬了人們熟悉的菜單窗口和小手，既展示了手機(jī)的主要功能，又能吸引人們?nèi)c(diǎn)擊。廣告共14幅動畫，這里是它的第6幅。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，商家也越來越重視這被稱為“第四媒體”的溝通和營銷的新載體。 我們應(yīng)該將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則、廣告的經(jīng)驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)特色結(jié)合在一起,發(fā)展新的廣告形式,讓網(wǎng)絡(luò)廣告這支后起之秀早日煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。在一個(gè)相對富裕的社會里，消費(fèi)者的消費(fèi)目的，不只是為了需要而消費(fèi)，更多地是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺而消費(fèi)。人的情感是最豐富的，也是最容易激發(fā)的。 橫幅廣告是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告信息的一種新型廣告形式,它通過在網(wǎng)上放置一定尺寸的廣告條來告訴網(wǎng)友相關(guān)信息,進(jìn)一步通過吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊廣告進(jìn)入商家指定的網(wǎng)頁,從而達(dá)到全面介紹信息、展示產(chǎn)品和及時(shí)獲得網(wǎng)友反饋等目的。幾個(gè)國家或地區(qū)的語言、風(fēng)俗可以相異，不同民族的審美觀、價(jià)值觀可以不同，但情感卻可以相通?！ 。?、互動性?！ 。场⒎巧虡I(yè)性。感性訴求廣告正因?yàn)榫o緊把握住人情味這個(gè)要素，才能在商業(yè)宣傳中淡化其商業(yè)氣息，使消費(fèi)者自覺自愿地點(diǎn)擊廣告，接受所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。但一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告由于其文件和幅面大小的限制，其表現(xiàn)方式有很大局限性，但如果找到合適的
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