巨震中的三星,需要系統(tǒng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新-資料下載頁(yè)
2025-01-15 03:54本頁(yè)面
【正文】 略級(jí)成功產(chǎn)品嗎？ 勞拉里斯：消費(fèi)者從不會(huì)將他們的Galaxy S6手機(jī)稱(chēng)為Galaxy。他們稱(chēng)之為三星手機(jī)?！ ∪菬o(wú)法依靠這個(gè)戰(zhàn)略取得勝利。Galaxy S6會(huì)有兩種可能的結(jié)局： S6大獲成功，蘋(píng)果只需要拷貝這個(gè)概念，三星就會(huì)失去它的優(yōu)勢(shì)。 S6沒(méi)有成功?！ ∪切枰到y(tǒng)化的戰(zhàn)略創(chuàng)新 《中外管理》：如今三星面臨連續(xù)四個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，如果三星電子向您咨詢(xún)，您會(huì)給他們?cè)鯓拥慕ㄗh？ 勞拉里斯：研發(fā)一款革命性的新產(chǎn)品，并在推出這款產(chǎn)品時(shí)啟用一個(gè)新的品牌名、一個(gè)新的語(yǔ)言釘（定位），以及一個(gè)視覺(jué)錘?！ ∵@正是蘋(píng)果公司推出iPod時(shí)的做法。盡管創(chuàng)新科技公司（一家新加坡企業(yè)）早于蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上推出了第一款高容量MP3播放器Creative Nomad Jukebox，蘋(píng)果公司仍然依靠上面列出的三個(gè)戰(zhàn)略贏得了這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)?！ 。篿Pod； ：口袋里的1000首歌； ?。喊咨亩鷻C(jī)和耳機(jī)繩?！ ∪且矐?yīng)該這么做?！ ∑奉?lèi)創(chuàng)新比產(chǎn)品創(chuàng)新更重要 《中外管理》：您認(rèn)為，對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，能從三星近一年來(lái)的市場(chǎng)挫折中得到哪些借鑒？ 勞拉里斯：絕大多數(shù)公司并沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性。大多數(shù)公司都在關(guān)注創(chuàng)新。我們要?jiǎng)?chuàng)造出市場(chǎng)上最好的、最具創(chuàng)新的產(chǎn)品，我們就會(huì)贏得市場(chǎng)?！ ∑鋵?shí)并非如此，營(yíng)銷(xiāo)通常比創(chuàng)新更重要，或者說(shuō)品類(lèi)創(chuàng)新比產(chǎn)品創(chuàng)新更重要。
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