家紡現(xiàn)狀發(fā)展分析-資料下載頁
2025-01-15 02:59本頁面
【正文】 有3至4套隨時(shí)更換。家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合月來越強(qiáng)了，起著“室內(nèi)軟裝飾”作用的家紡產(chǎn)品，與家具和室內(nèi)硬裝飾的搭配，是消費(fèi)者最直接的需求。而目前的床上用品設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于家居設(shè)計(jì)的發(fā)展，雖然大多數(shù)家紡都在倡導(dǎo)時(shí)尚，但真正做好時(shí)尚家紡的幾乎沒有。家居文化。按照使用方式的不同，家居文化可以細(xì)分為客廳文化、臥室文化、衛(wèi)生間文化、廚房文化等（這種細(xì)分方法的優(yōu)秀典范當(dāng)屬“宜家” ） ，按照性別不同可以細(xì)分為男性文化、女性文化以及兩性共有空間三類。目前的家紡品牌在男性家紡、臥室文化的延伸方面是嚴(yán)重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了近年來成長起來的男性家紡需求。此外，把使用場合局限于喬遷和婚姻市場，沒有有意識(shí)地挖掘家居中日常消費(fèi)的潛力——如軟裝飾的時(shí)尚需要等。如何實(shí)現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對(duì)接，是家紡企業(yè)亟須破解的難題之一。家與婚姻。這是家紡需求中最高層次是精神需求——既對(duì)家的需要和精神上“愛與歸屬” 的需要。這時(shí)，家紡由家居文化提升為一種生活方式，由生活方式進(jìn)一步提升為愛情與婚姻的表達(dá)。小結(jié)： 目前家紡企業(yè)對(duì)需求的挖掘停留在最低端和最高端兩和層次。家紡在最低端這個(gè)層面被簡化為“床上用品” ，需要產(chǎn)品延伸；最頂端則需要品牌文化支撐，很多品牌在文化上由“床品” 直接跳到 “家與婚姻” 的精神層次，缺乏層次過度，定位空泛，缺少內(nèi)涵表達(dá)。 二、 家紡消費(fèi)是“時(shí)裝化”趨勢 時(shí)裝化意味著更瀕繁的更換，意味著更在意流行，意味著追求多變。目前中國消費(fèi)者的家紡產(chǎn)品更換瀕率還非常小，但是可以預(yù)測，隨著新生代結(jié)婚族的慢慢成熟，家紡產(chǎn)品的時(shí)裝化將是必然趨勢，他們比以往任何一代人都更追求時(shí)尚，更講究生活的品位。此外目前家紡套件的價(jià)格和中高檔服裝的價(jià)格越來越相近，試想，既然消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常更換衣服，為什么不能經(jīng)常更換家紡用品呢？ 小結(jié)： 家紡消費(fèi)趨勢的變化必將對(duì)家紡行業(yè)當(dāng)前的渠道、終端、推廣和品牌塑造模式產(chǎn)生革命性的影響。 開拓家紡“新藍(lán)?！? 一方面，嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭使行業(yè)越來越瀕臨紅海邊緣；另一方面，消費(fèi)者日益變化的需求越來越無法滿足。家紡企業(yè)應(yīng)該向何處發(fā)展，體現(xiàn)出全新的獨(dú)特的模式呢？ 毫無疑問，創(chuàng)新是唯一的出路。只有創(chuàng)新才能把行業(yè)從“銷售戰(zhàn)” 中解脫出來，才能重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變時(shí)期所需的核心競爭力。
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