家紡現(xiàn)狀發(fā)展分析-資料下載頁
2025-01-15 02:59本頁面
【正文】 有3至4套隨時更換。家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合月來越強了，起著“室內(nèi)軟裝飾”作用的家紡產(chǎn)品，與家具和室內(nèi)硬裝飾的搭配，是消費者最直接的需求。而目前的床上用品設(shè)計遠遠滯后于家居設(shè)計的發(fā)展，雖然大多數(shù)家紡都在倡導時尚，但真正做好時尚家紡的幾乎沒有。家居文化。按照使用方式的不同，家居文化可以細分為客廳文化、臥室文化、衛(wèi)生間文化、廚房文化等（這種細分方法的優(yōu)秀典范當屬“宜家” ） ，按照性別不同可以細分為男性文化、女性文化以及兩性共有空間三類。目前的家紡品牌在男性家紡、臥室文化的延伸方面是嚴重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了近年來成長起來的男性家紡需求。此外，把使用場合局限于喬遷和婚姻市場，沒有有意識地挖掘家居中日常消費的潛力——如軟裝飾的時尚需要等。如何實現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對接，是家紡企業(yè)亟須破解的難題之一。家與婚姻。這是家紡需求中最高層次是精神需求——既對家的需要和精神上“愛與歸屬” 的需要。這時，家紡由家居文化提升為一種生活方式，由生活方式進一步提升為愛情與婚姻的表達。小結(jié)： 目前家紡企業(yè)對需求的挖掘停留在最低端和最高端兩和層次。家紡在最低端這個層面被簡化為“床上用品” ，需要產(chǎn)品延伸；最頂端則需要品牌文化支撐，很多品牌在文化上由“床品” 直接跳到 “家與婚姻” 的精神層次，缺乏層次過度，定位空泛，缺少內(nèi)涵表達。 二、 家紡消費是“時裝化”趨勢 時裝化意味著更瀕繁的更換，意味著更在意流行，意味著追求多變。目前中國消費者的家紡產(chǎn)品更換瀕率還非常小，但是可以預(yù)測，隨著新生代結(jié)婚族的慢慢成熟，家紡產(chǎn)品的時裝化將是必然趨勢，他們比以往任何一代人都更追求時尚，更講究生活的品位。此外目前家紡套件的價格和中高檔服裝的價格越來越相近，試想，既然消費者會經(jīng)常更換衣服，為什么不能經(jīng)常更換家紡用品呢？ 小結(jié)： 家紡消費趨勢的變化必將對家紡行業(yè)當前的渠道、終端、推廣和品牌塑造模式產(chǎn)生革命性的影響。 開拓家紡“新藍海” 一方面，嚴重的同質(zhì)化競爭使行業(yè)越來越瀕臨紅海邊緣；另一方面，消費者日益變化的需求越來越無法滿足。家紡企業(yè)應(yīng)該向何處發(fā)展，體現(xiàn)出全新的獨特的模式呢？ 毫無疑問，創(chuàng)新是唯一的出路。只有創(chuàng)新才能把行業(yè)從“銷售戰(zhàn)” 中解脫出來，才能重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變時期所需的核心競爭力。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1