[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第一章公共關(guān)系的概述-資料下載頁
2025-01-15 02:15本頁面
【正文】 巴納姆神話： 他認(rèn)為“凡宣傳皆好事”。貢獻(xiàn)：第一次將傳播與公眾連接起來，單向不平等傳播。 揭丑運(yùn)動(dòng)： 19世紀(jì)末，美國資本主義發(fā)展到壟斷階段，資本家強(qiáng)取豪奪，欺騙傳播，公眾不滿。紛紛發(fā)表文章和漫畫進(jìn)行譴責(zé)企業(yè)的暴行和暴利，對(duì)企業(yè)造成巨大的壓力和形象損害。這時(shí)企業(yè)意識(shí)到需要重視輿論宣傳和公眾關(guān)系，于是求助于報(bào)刊傳播界改善關(guān)系。 巴納姆時(shí)期 艾維 李時(shí) 期 1903年，艾維 李成立 “ 宣傳顧問事務(wù)所 ” ，以收費(fèi)的方式為客戶提供許多有效的傳播溝通服務(wù)，標(biāo)志著公共關(guān)系職業(yè)的誕生他主張 “ 說真話 ”“ 公眾必須被告之 ” 奠定了誠實(shí)傳播的職業(yè)道德基礎(chǔ)。第一次把公眾放在平等的位置上。 伯納斯時(shí) 期 伯納斯，主張 “ 投公眾所好 ” 根據(jù)公眾的特點(diǎn)要求確定傳播政策和計(jì)劃，與公眾進(jìn)行雙向傳播，于 1952年寫成 《 公眾輿論的形成 》 一書，使公共關(guān)系理論化、系統(tǒng)化、學(xué)科化、完整化。劃時(shí)代時(shí)期。1923年在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程，第一次多角度使用公共關(guān)系一詞。 20世紀(jì) 50年代以后， 卡特利普和 森特 寫出 《 有效的公共關(guān)系 》 一書，被稱為公共關(guān)系的圣經(jīng)，正式提出 雙向?qū)ΨQ式 傳播模式，標(biāo)志公共關(guān)系走向成熟。 現(xiàn)代時(shí)期 從 20世紀(jì) 30年代開始向全世界延伸。公共關(guān)系發(fā)展職業(yè)化、行業(yè)化，理論規(guī)范化、國際化，主體多元化，全方位發(fā)展。 現(xiàn)代時(shí)期 二、公共關(guān)系在中國 ? 公共關(guān)系作為一種全新的思想理論和社會(huì)職業(yè)，是伴隨著我國對(duì)外開放大門的打開而步入中國大地的。在此之前，大約本世紀(jì) 60年代之后，隨著我國臺(tái)灣和香港地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代公共關(guān)系也開始傳入臺(tái)灣、香港地區(qū)，并得到較快的發(fā)展。 ? 80年代初，公共關(guān)系首先作為一種新的經(jīng)營管理方法和技術(shù)，由南向北，從東到西，在中國的大江南北迅速傳播。 80年代中期以后，不僅一大批大型企業(yè)先后設(shè)立了公共關(guān)系部，而且一些較先進(jìn)的中小企業(yè)也設(shè)立了自己的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)，開展了卓有成效的公共關(guān)系工作。為尋求中國公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)開展的最佳 三、公共關(guān)系在中國 ? 1987年 5月，經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立。此后，各省及各大中城市也相繼成立了公共關(guān)系學(xué)術(shù)團(tuán)體。 ? 1991年 4月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)也在北京成立。到目前為止，從事公關(guān)的實(shí)體已遍及全國，其從業(yè)人員已達(dá)十萬以上，省市級(jí)公關(guān)協(xié)會(huì)也已有上百家。 ? 1997年 11月 15日我國成立了全國公共關(guān)系職業(yè)審定委員會(huì)。 三、公共關(guān)系在中國 ? 1999年初，經(jīng)國家勞動(dòng)和社會(huì)保障部正式批示，成立了國家職業(yè)資格工作委員會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)。 ? 1999年 12月 26日上午在廣州舉行了“ 1999年公關(guān)員職業(yè)資格全國統(tǒng)一鑒定廣東分考場”試點(diǎn)統(tǒng)考。它標(biāo)志著我國共關(guān)系已開始走向行業(yè)化道路。 ? 2021年公共關(guān)系服務(wù)年?duì)I業(yè)額超過 45億元人民幣，年增長率超過 36％。全國公共關(guān)系公司數(shù)量超過 2021家，專業(yè)公司從業(yè)人數(shù)超過 20210人。 ? 2021年的國內(nèi)公共關(guān)系市場仍將持續(xù)快速增長，年?duì)I業(yè)額將繼續(xù)保持 35％以上的增長率 課堂小結(jié)： 公共關(guān)系 要求掌握的重點(diǎn) 公共關(guān)系的構(gòu)成 公共關(guān)系與相關(guān)學(xué)科
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