上海同盟廣告談創(chuàng)意觀點(diǎn)-客戶眼中好創(chuàng)意-陸穗雯主講-資料下載頁
2025-05-23 12:33本頁面
【導(dǎo)讀】什么是“好的廣告”？一個(gè)客戶的觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)談。書面（與口頭）的工作指示，確認(rèn)策略。詳記客戶作口頭指示的語言。了解該項(xiàng)目的真正目的及眼前急需解決的問題。馬上，仔細(xì)“拜讀”工作指示，立即反饋，同。品牌的市場占有率及變動情形。產(chǎn)品的分銷情況及銷售渠道。主要的競爭對手及其廣告促銷動態(tài)。產(chǎn)品的價(jià)格及市場定位。品牌負(fù)責(zé)人的個(gè)性。眼觀四面，耳聽八方，保持中立，勿入戰(zhàn)場。了解目前銷售狀況及銷售指標(biāo)。密切注意市場及競爭者動態(tài)并主動策劃下一波。設(shè)法先了解制作費(fèi)及媒介預(yù)算的分配。大膽啟用新公司/新人，降低成本，配合度高。妥善規(guī)劃，預(yù)留時(shí)間，減少花費(fèi)，提高質(zhì)量。讓客戶了解廣告公司內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程及所。與客戶建立期限的共識。時(shí)間計(jì)劃要預(yù)留空間，但應(yīng)盡早進(jìn)行，以期提。增加使用頻率及場合。分銷面不廣或斷貨。創(chuàng)造輝煌的銷售成績。完成最佳質(zhì)量的作品
【正文】 的評估時(shí)間 ? 與客戶建立期限的共識 ? 客戶部隨時(shí)提醒客戶 /創(chuàng)意期限的到來 ? 可以一天完成的工作不要拖二、三天 ? 時(shí)間計(jì)劃要預(yù)留空間，但應(yīng)盡早進(jìn)行，以期提前完成 ? 腳本 /草稿 /文案一定敲定，立即落實(shí)，以免夜長夢多 廣告所能解決的問題 （即廣告所能達(dá)到的真正目的） ? 建立 /提升知名度（ AWARENESS） ? 提高消費(fèi)者對品牌 /產(chǎn)品的興趣（ INTEREST） ? 激起購買欲望（ DESIRE） ? 鼓勵采取行動（ ACTION） ? 教育正確的使用方法或產(chǎn)品知識 ? 增加使用頻率及場合 ? 改變錯(cuò)誤的認(rèn)知 廣告所不能解決的問題 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量太差 ? 分銷面不廣或斷貨 ? 價(jià)格不合理 ? 步入衰退期的產(chǎn)品 什么是“好的廣告”？ ? 符合我意 + 策略 ? 發(fā)揮創(chuàng)意人員的好點(diǎn)子 ? 創(chuàng)造輝煌的銷售成績 ? 用最合理與最經(jīng)濟(jì)的價(jià)錢 ? 在最短的時(shí)間內(nèi) ? 完成最佳質(zhì)量的作品
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