xx公司傳播策略方案-資料下載頁
2025-01-14 05:57本頁面
【正文】 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 A、 域名保護的故事 B、當機的故事 — —雙機備份 C、 38 PR的目的 借助一些事件性的新聞報道， 達到潛移默化的影響我們的受眾 39 品牌實施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點和差異點的溝通，在知名度上重點推動； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點和差異點上進行深度溝通，在信息和動態(tài)上保持與消費者的時時聯(lián)系； 40 活動方面： 促使企業(yè)行動并進行嘗試，以塑造中國萬網(wǎng)服務好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會中都較為關注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點，媒體導向十分明顯。 萬網(wǎng)的美譽度建立與此項目結合進行。一方面獲得政府、 媒體資源的無形支持；另一方面可贏得大眾對萬網(wǎng)良好的 品牌印象。 41 在線互動方面： 留住初次用戶，并在主要搜索引擎上注冊“域名、 建網(wǎng)站、電子商務等關鍵字眼”，來加強顧客關系，培 養(yǎng)基礎客戶群，提高網(wǎng)站粘稠度 42 廣告方面： 創(chuàng)意上具有較強的視覺沖擊力，能夠事半功倍；在實施段上，媒介進行全力配合加強廣告效果；并在互動媒體上加強合作； 公關方面： 軟性文章一定要與廣告形成互補的整體攻勢 “專業(yè)服務 全面應用”的意義和應用價值； “專業(yè)服務 全面應用”的可信度； 與大的管理或培訓機構進行合作，開展線下的企業(yè)上網(wǎng)的 培訓和應用； 與各地展覽機構進行合作，在各種行業(yè)展覽會、交流會現(xiàn)場 進行宣傳； 在后期大量運用軟性文章宣傳：通過中國萬網(wǎng)上網(wǎng)的成功案例 公關宣傳 43 在線方面： 全力作好“一對一”服務，抓住初次嘗試者讓他們在 中國萬網(wǎng)上注冊域名，并推薦新的用戶； 與著名企業(yè)家在線交流； 企業(yè)與企業(yè)進行互動的社區(qū) 44 鑒于目前 Inter應用市場位于一個邁向繁榮和務實的階段 ， 在尚未產(chǎn)生絕對優(yōu)勢的領導品牌前 ， 針對企業(yè)們對 Inter應用 概念模糊 ， 認知有誤差 ， 中國萬網(wǎng)應在 Inter應用市場逐步成 熟過程中 ， 以 專業(yè)的服務和全面的應用 來配合廣告 、 軟性宣傳 、 PR公關 、 促銷推廣 ， 完成對市場份額最大限度的獲取 ， 到達并 確立 Inter應用市場的領導地位 。 完成 Inter應用概念的教育 ， 未來 Inter應用市場的培養(yǎng) ， 同時達到 6000~8000萬年度營業(yè)目 ] 標 。 結論 45 結合萬網(wǎng)實時域名注冊系統(tǒng)、虛擬主機、網(wǎng)站托管、網(wǎng)站推 廣等的一系列綜合服務方面的差異性和優(yōu)勢 , 力爭在服務與中國 頻道、新網(wǎng)形成區(qū)別化發(fā)展；以 專業(yè)度吸引 基礎客戶群，以 品牌 加強用戶的忠誠度并吸引新客戶加入。 前期應提升品牌形象，以塑造萬網(wǎng)高知名度，再通過企業(yè)上 網(wǎng)培訓等教育方式，提供滿意服務的同時獲得消費者對品牌的信 任感和忠實度；在理念和品牌內涵上應加強和用戶的溝通，給用 戶建立品牌的安全感和信賴感 ,增強基礎客戶群延續(xù)使用和推薦新 客戶的信心。 結論
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