xx公司傳播策略方案(參考版)
2025-01-17 05:57本頁面
【正文】 前期應(yīng)提升品牌形象，以塑造萬網(wǎng)高知名度，再通過企業(yè)上 網(wǎng)培訓(xùn)等教育方式，提供滿意服務(wù)的同時(shí)獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的信 任感和忠實(shí)度；在理念和品牌內(nèi)涵上應(yīng)加強(qiáng)和用戶的溝通，給用 戶建立品牌的安全感和信賴感 ,增強(qiáng)基礎(chǔ)客戶群延續(xù)使用和推薦新 客戶的信心。 完成 Inter應(yīng)用概念的教育 ， 未來 Inter應(yīng)用市場(chǎng)的培養(yǎng) ， 同時(shí)達(dá)到 6000~8000萬年度營(yíng)業(yè)目 ] 標(biāo) 。一方面獲得政府、 媒體資源的無形支持；另一方面可贏得大眾對(duì)萬網(wǎng)良好的 品牌印象。 服務(wù)方面 發(fā)展方面 D、 與競(jìng)品的細(xì)分與區(qū)隔 27 E、萬網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)架 虛擬主機(jī)（主機(jī)托管） （具備“不停機(jī)”功能） 企業(yè)電子商務(wù)全套解決方案 域名注冊(cè)（具有域名保護(hù)功能） （具有實(shí)時(shí)注冊(cè)系統(tǒng)） 28 市場(chǎng)目標(biāo) 2021年底，成為 中國(guó) Inter應(yīng)用市場(chǎng)的 — — 最受企業(yè) 親睞 的網(wǎng)站； 有最多的 服務(wù) 內(nèi)容； 有最多的 網(wǎng)員 數(shù)； 29 三、傳播目標(biāo) 全面塑造萬網(wǎng)的良好品牌形象，加強(qiáng)潛在用戶對(duì)萬網(wǎng)的了解和認(rèn)知度的好感 30 品牌定位 解決“中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)”的專家 四、傳播策略 31 品牌承諾 ： 新的變化，來自萬網(wǎng) 32 品牌個(gè)性 友好的、值得信賴的 33 中小企業(yè)每天都面臨著如下問題： 如何節(jié)省成本？ 如何進(jìn)行更多的買賣？ 怎樣找到更好的賺錢方式？ 找我們 — —他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — —新方式、新渠道、新生意、新機(jī)會(huì)、新形象 新的變化都來自萬網(wǎng) — —解決中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)的專家 34 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關(guān)炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗(yàn) / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關(guān)系 在線溝通 / 長(zhǎng)期互動(dòng)服務(wù) 35 品牌形象 PR SP和其他 AD 五、整合傳播策略 36 廣告的目的： 全面營(yíng)造萬網(wǎng)新形象 37 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — —值得信賴的萬網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡(jiǎn)便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說法 A、 域名保護(hù)的故事 B、當(dāng)機(jī)的故事 — —雙機(jī)備份 C、 38 PR的目的 借助一些事件性的新聞報(bào)道， 達(dá)到潛移默化的影響我們的受眾 39 品牌實(shí)施 盡可能迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度， 并吸引用戶的初次嘗試和大量轉(zhuǎn)網(wǎng) 廣告方面 主要集中在網(wǎng)站主要利益點(diǎn)和差異點(diǎn)的溝通，在知名度上重點(diǎn)推動(dòng)； PR文章方面： 在網(wǎng)站利益點(diǎn)和差異點(diǎn)上進(jìn)行深度溝通，在信息和動(dòng)態(tài)上保持與消費(fèi)者的時(shí)時(shí)聯(lián)系； 40 活動(dòng)方面： 促使企業(yè)行動(dòng)并進(jìn)行嘗試，以塑造中國(guó)萬網(wǎng)服務(wù)好口碑 為傳播主題，繼續(xù)開展“萬網(wǎng)西部情”的活動(dòng)； “西部大開發(fā)”是目前在政府和社會(huì)中都較為關(guān)注的話題， 具有宣傳力度大、影響力廣的特點(diǎn)，媒體導(dǎo)向十分明顯。 實(shí)達(dá)所有網(wǎng)： 率先提出 VDP服務(wù)概念，
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