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畢業(yè)論文--同城電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析-資料下載頁(yè)

2025-01-12 07:50本頁(yè)面
  

【正文】 。在線推廣不僅涉及的 范圍廣,還有功能強(qiáng)大、信息及時(shí)性和共享性、便捷性和低費(fèi)用、交互性和充分性、可靠性和客觀性、無(wú)時(shí)空、地域限制等優(yōu)越性,更為容易吸引群眾。 登錄搜索引擎來(lái)尋找自己喜歡類別的網(wǎng)站 是目前上網(wǎng)一族比較喜歡的上網(wǎng)方式。 2022 年底搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到 億,在網(wǎng)民中的滲透率為 %,使用比例基本保持穩(wěn)定 。 國(guó)內(nèi)最出名的搜索引擎“百度”每天有超過(guò) 1 億 人次訪問(wèn)百度或者查詢信息,是使用量最大的中文搜索引擎。另外還有“ Google”,它 12 能提供 74 種語(yǔ)言的搜索服務(wù),其數(shù)據(jù)庫(kù)中有 4 億幅圖片和影像以及 20 多億張網(wǎng)頁(yè)快照。 Google 的使用率越來(lái)越高,月累計(jì)時(shí)間總計(jì)可達(dá)到 1300 萬(wàn)小時(shí),每天的搜索量可達(dá) 億次。另外還有“雅虎”等知名網(wǎng)站。有效利用這些著名的搜索網(wǎng)站可以起到大范圍推廣自己的目的。 新型 O2O 模式 OTO 模式是由 TrialPay 創(chuàng)始人兼 CEO Alex Rampell 提出的, “OTO” 是“Online To Offline” 的簡(jiǎn)寫,即 “ 線上到線下 ” 。但是 如果直接利用 Alex Rampell 所說(shuō)的 OTO 商業(yè)模式,那無(wú)疑給 中國(guó) 傳統(tǒng)企業(yè)出了個(gè)大難題, 因此 我們可以跟傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)對(duì) OTO 商業(yè)模式進(jìn)行實(shí)踐型演變, 將其 分成兩個(gè)層面 , 即“Offline To Online” ( “ 線下到線上 ” )和 “Online To Offline” ( “ 線上到線下 ” ),在不同的運(yùn)營(yíng)時(shí)期 運(yùn) 用不同的 OTO 模式。 ( 1) “Offline To Online” ( “ 線下到線上 ” )的運(yùn)用 企業(yè)可以在推廣與營(yíng)銷階段采取 “ 線下到線上 ” ,可以利用自身線下的優(yōu)勢(shì),把線下的用戶群體帶到線上來(lái)發(fā)展,對(duì)用戶進(jìn)行合理規(guī)劃,還要保證線下活動(dòng)與 線上推廣相互映射,從而達(dá)到推廣與營(yíng)銷的最大化,引導(dǎo)客戶體驗(yàn)網(wǎng)上生活,優(yōu)化用戶群體。 ( 2) “Online To Offline” ( “ 線上到線下 ” )的運(yùn)用 企業(yè)在銷售階段,可以采用一些價(jià)格策略,積極鼓勵(lì)用戶在線上支付,這時(shí)候是 “ 線上到線下 ” 。而此時(shí)企業(yè)可以通過(guò)用戶的支付信息對(duì)用戶個(gè)性化進(jìn)行深入挖掘,掌握這些用戶數(shù)據(jù),可以大大提升對(duì)老用戶的維護(hù)與營(yíng)銷效果,通過(guò)分析,還可以提供發(fā)現(xiàn)新用戶的線索,預(yù)判甚至控制用戶流量,進(jìn)而分析用戶特征和來(lái)源,重新組織合理的推廣和營(yíng)銷。 選擇商品 由于同城電子商務(wù)的地域 性特點(diǎn),商家選擇的商品一定也要具有地域性特點(diǎn)。 ( 1) 商家可以選擇 做小而專的商品 ,根據(jù)地域特色,針對(duì)同城消費(fèi)者的特定需求選擇商品。 ( 2) 商家可以 做 易 快速消耗的商品 。 因?yàn)榫W(wǎng)民基數(shù)、網(wǎng)站流量的種種限制,如果做能長(zhǎng)期消耗的商品, 容易造成消費(fèi)者的一次性購(gòu)買。 ( 3) 商家可以選擇 做 一些 基本注定要在同城完成的服務(wù), 如 印刷設(shè)計(jì),標(biāo)牌標(biāo)識(shí)、鮮花、蛋糕之類的,像服裝、 3C 這一類標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì) 。 13 加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管體制 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),高質(zhì)量商品是其最終求。 因此 O2O 模式 存在的風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑是影響消費(fèi)的重要因素。因此對(duì) 同城電子商務(wù)來(lái)說(shuō),要促進(jìn)消費(fèi),必須加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管體制。 同城電子商務(wù)網(wǎng)站可以設(shè)立特殊消費(fèi)群體,采用定期抽查方式,匿名進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng),并對(duì)商品的質(zhì)量以及服務(wù)態(tài)度的優(yōu)劣進(jìn)行反饋,對(duì)商家進(jìn)行質(zhì)量考評(píng)。對(duì)于考評(píng)結(jié)果優(yōu)秀的商家進(jìn)行表彰并向消費(fèi)者推薦,對(duì)于考評(píng)結(jié)果差的商家通報(bào)批評(píng)甚至勒令退出。如此一來(lái)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信任度便會(huì)提高,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)也給商家以緊張感, 使其時(shí)刻保持良好的服務(wù)質(zhì)量。 統(tǒng)籌規(guī)劃城市物流配送體系 傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式配送范圍是遠(yuǎn)距離、大范圍,由于商品數(shù)量少、目的用戶分布范圍廣,不可能建立自己 的配送隊(duì)伍,只能借助快遞公司實(shí)施配送,而區(qū)域電子商務(wù)配送是同城配送,范圍小、距離近、批量大,可以采用多種配送方式,如商家自行配送、商家與快遞公司合作配送,設(shè)置配送點(diǎn)讓用戶自行取貨等等。但是從網(wǎng)上零售健康發(fā)展的角度考慮,應(yīng)該建立全市統(tǒng)一的配送體系和配送標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范配送公司的配送服務(wù)。為此,應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭,與一些有一定規(guī) 模和信譽(yù)的物流公司或快遞公司建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通信技術(shù),實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與配送信息的即時(shí)傳遞,為客戶提供高效快速的配送服務(wù)。 4 前景及展望 本文以“同城購(gòu)”為例,分析 了其發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,并提出了一些發(fā)展策略。這些 問(wèn)題及 發(fā)展策略同樣適用于同城電子商務(wù)的其他應(yīng)用案例,具有一定的推廣價(jià)值。 同城電子商務(wù)是電子商務(wù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的完美組合,是我國(guó)未來(lái)電子商務(wù)的 發(fā)展趨勢(shì) 。雖然同城電子商務(wù)的發(fā)展有其局限 性 ,但是更貼近百姓生活,把網(wǎng)上交易 帶 到普通市民身邊;使企業(yè)更多地被消費(fèi)者了解和接受;實(shí)現(xiàn)物流的合理配置,并最終讓利于消費(fèi)者;容易解決結(jié)算問(wèn)題,保護(hù)了消費(fèi)者的利益;還能推動(dòng)城市信息化的發(fā)展。由此可以看到 同城電子商務(wù) 的發(fā)展前景是光明的,我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展 同城電子商務(wù) 。 14 參考文獻(xiàn) [1] 朱建新 . 同城電子商務(wù)模式探討 [J]. 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 , 2022. [2] 張慶環(huán) . 我國(guó)同城電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇及前景 [N]. 吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào) , 2022. [3] 陳愛(ài)國(guó) . 中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究 [N]. 河南商業(yè)高等??茖W(xué)校學(xué)報(bào),2022. [4] 羅明 ,張敬偉 . 電子商務(wù)基礎(chǔ) [M].上海交通大學(xué)出版社 , 2022. [5] 吳迪 . 電子商務(wù)安 全問(wèn)題探析 [J]. 經(jīng)濟(jì)縱橫 , 2022. [6] 徐玉巖 ,劉俊斌 . 我國(guó)應(yīng)大力推廣電子商務(wù)同城網(wǎng)的應(yīng)用 [J]. 科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì) , 2022. [7] 時(shí)光 ,董巖 . 同城電子商務(wù)發(fā)展研究 [J]. 生產(chǎn)力研究 , 2022,(23). [8] 陳亮 . 基于手機(jī)支付的同城電子商務(wù)系統(tǒng)研究 [J]. 移動(dòng)通信 , 2022,(15). [9] 王曉燕 . CtoC電子商務(wù)中的信任問(wèn)題:一個(gè)進(jìn)化博弈分析模型 [J]. 商業(yè)研究 , 2022. [10 [11 [12 15 致 謝 本文是在黃建標(biāo)老師的精心指導(dǎo)下完成的。論文從選題到完成的整個(gè)過(guò)程中,得到了黃建標(biāo)老師的熱情幫助和精心指導(dǎo)。黃建標(biāo)老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專業(yè)知識(shí)、敏銳的學(xué)術(shù)眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象,并對(duì)我的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生極大地促進(jìn)作用。在論文完成之際,我要 對(duì) 黃建標(biāo)老師及給予我教育的其他各位老師對(duì)我在四年學(xué)習(xí)和生活中的關(guān)心和教誨表示深深的敬意和感謝! 本文在寫作過(guò)程中參考了大量的文獻(xiàn)資料,主要文獻(xiàn)資料已開列出來(lái),本文的有些句子或段落引自這些參考文獻(xiàn)。在此向所有的作者表示深深的感謝!
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