畢業(yè)論文--同城電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析-資料下載頁
2025-01-12 07:50本頁面
【正文】 。在線推廣不僅涉及的 范圍廣，還有功能強大、信息及時性和共享性、便捷性和低費用、交互性和充分性、可靠性和客觀性、無時空、地域限制等優(yōu)越性，更為容易吸引群眾。 登錄搜索引擎來尋找自己喜歡類別的網(wǎng)站 是目前上網(wǎng)一族比較喜歡的上網(wǎng)方式。 2022 年底搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到 億，在網(wǎng)民中的滲透率為 %，使用比例基本保持穩(wěn)定 。 國內(nèi)最出名的搜索引擎“百度”每天有超過 1 億 人次訪問百度或者查詢信息，是使用量最大的中文搜索引擎。另外還有“ Google”，它 12 能提供 74 種語言的搜索服務(wù)，其數(shù)據(jù)庫中有 4 億幅圖片和影像以及 20 多億張網(wǎng)頁快照。 Google 的使用率越來越高，月累計時間總計可達(dá)到 1300 萬小時，每天的搜索量可達(dá) 億次。另外還有“雅虎”等知名網(wǎng)站。有效利用這些著名的搜索網(wǎng)站可以起到大范圍推廣自己的目的。 新型 O2O 模式 OTO 模式是由 TrialPay 創(chuàng)始人兼 CEO Alex Rampell 提出的， “OTO” 是“Online To Offline” 的簡寫，即 “ 線上到線下 ” 。但是 如果直接利用 Alex Rampell 所說的 OTO 商業(yè)模式，那無疑給 中國 傳統(tǒng)企業(yè)出了個大難題， 因此 我們可以跟傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢對 OTO 商業(yè)模式進行實踐型演變， 將其 分成兩個層面 ， 即“Offline To Online” （ “ 線下到線上 ” ）和 “Online To Offline” （ “ 線上到線下 ” ），在不同的運營時期 運 用不同的 OTO 模式。 （ 1） “Offline To Online” （ “ 線下到線上 ” ）的運用 企業(yè)可以在推廣與營銷階段采取 “ 線下到線上 ” ，可以利用自身線下的優(yōu)勢，把線下的用戶群體帶到線上來發(fā)展，對用戶進行合理規(guī)劃，還要保證線下活動與 線上推廣相互映射，從而達(dá)到推廣與營銷的最大化，引導(dǎo)客戶體驗網(wǎng)上生活，優(yōu)化用戶群體。 （ 2） “Online To Offline” （ “ 線上到線下 ” ）的運用 企業(yè)在銷售階段，可以采用一些價格策略，積極鼓勵用戶在線上支付，這時候是 “ 線上到線下 ” 。而此時企業(yè)可以通過用戶的支付信息對用戶個性化進行深入挖掘，掌握這些用戶數(shù)據(jù)，可以大大提升對老用戶的維護與營銷效果，通過分析，還可以提供發(fā)現(xiàn)新用戶的線索，預(yù)判甚至控制用戶流量，進而分析用戶特征和來源，重新組織合理的推廣和營銷。 選擇商品 由于同城電子商務(wù)的地域 性特點，商家選擇的商品一定也要具有地域性特點。 （ 1） 商家可以選擇 做小而專的商品 ，根據(jù)地域特色，針對同城消費者的特定需求選擇商品。 （ 2） 商家可以 做 易 快速消耗的商品 。 因為網(wǎng)民基數(shù)、網(wǎng)站流量的種種限制，如果做能長期消耗的商品， 容易造成消費者的一次性購買。 （ 3） 商家可以選擇 做 一些 基本注定要在同城完成的服務(wù)， 如 印刷設(shè)計，標(biāo)牌標(biāo)識、鮮花、蛋糕之類的，像服裝、 3C 這一類標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，沒有多大優(yōu)勢 。 13 加強質(zhì)量監(jiān)管體制 對于消費者來說，高質(zhì)量商品是其最終求。 因此 O2O 模式 存在的風(fēng)險無疑是影響消費的重要因素。因此對 同城電子商務(wù)來說，要促進消費，必須加強質(zhì)量監(jiān)管體制。 同城電子商務(wù)網(wǎng)站可以設(shè)立特殊消費群體，采用定期抽查方式，匿名進行消費活動，并對商品的質(zhì)量以及服務(wù)態(tài)度的優(yōu)劣進行反饋，對商家進行質(zhì)量考評。對于考評結(jié)果優(yōu)秀的商家進行表彰并向消費者推薦，對于考評結(jié)果差的商家通報批評甚至勒令退出。如此一來消費者對網(wǎng)站的信任度便會提高，進而促進消費。同時也給商家以緊張感， 使其時刻保持良好的服務(wù)質(zhì)量。 統(tǒng)籌規(guī)劃城市物流配送體系 傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式配送范圍是遠(yuǎn)距離、大范圍，由于商品數(shù)量少、目的用戶分布范圍廣，不可能建立自己 的配送隊伍，只能借助快遞公司實施配送，而區(qū)域電子商務(wù)配送是同城配送，范圍小、距離近、批量大，可以采用多種配送方式，如商家自行配送、商家與快遞公司合作配送，設(shè)置配送點讓用戶自行取貨等等。但是從網(wǎng)上零售健康發(fā)展的角度考慮，應(yīng)該建立全市統(tǒng)一的配送體系和配送標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范配送公司的配送服務(wù)。為此，應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會牽頭，與一些有一定規(guī) 模和信譽的物流公司或快遞公司建立長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，通過互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通信技術(shù)，實現(xiàn)購物與配送信息的即時傳遞，為客戶提供高效快速的配送服務(wù)。 4 前景及展望 本文以“同城購”為例，分析 了其發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了一些發(fā)展策略。這些 問題及 發(fā)展策略同樣適用于同城電子商務(wù)的其他應(yīng)用案例，具有一定的推廣價值。 同城電子商務(wù)是電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷的完美組合，是我國未來電子商務(wù)的 發(fā)展趨勢 。雖然同城電子商務(wù)的發(fā)展有其局限 性 ，但是更貼近百姓生活，把網(wǎng)上交易 帶 到普通市民身邊；使企業(yè)更多地被消費者了解和接受；實現(xiàn)物流的合理配置，并最終讓利于消費者；容易解決結(jié)算問題，保護了消費者的利益；還能推動城市信息化的發(fā)展。由此可以看到 同城電子商務(wù) 的發(fā)展前景是光明的，我國應(yīng)大力發(fā)展 同城電子商務(wù) 。 14 參考文獻(xiàn) [1] 朱建新 . 同城電子商務(wù)模式探討 [J]. 經(jīng)濟導(dǎo)刊 , 2022. [2] 張慶環(huán) . 我國同城電子商務(wù)的發(fā)展機遇及前景 [N]. 吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報 , 2022. [3] 陳愛國 . 中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究 [N]. 河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報，2022. [4] 羅明 ,張敬偉 . 電子商務(wù)基礎(chǔ) [M].上海交通大學(xué)出版社 , 2022. [5] 吳迪 . 電子商務(wù)安 全問題探析 [J]. 經(jīng)濟縱橫 , 2022. [6] 徐玉巖 ,劉俊斌 . 我國應(yīng)大力推廣電子商務(wù)同城網(wǎng)的應(yīng)用 [J]. 科技情報開發(fā)與經(jīng)濟 , 2022. [7] 時光 ,董巖 . 同城電子商務(wù)發(fā)展研究 [J]. 生產(chǎn)力研究 , 2022,(23). [8] 陳亮 . 基于手機支付的同城電子商務(wù)系統(tǒng)研究 [J]. 移動通信 , 2022,(15). [9] 王曉燕 . CtoC電子商務(wù)中的信任問題：一個進化博弈分析模型 [J]. 商業(yè)研究 , 2022. [10 [11 [12 15 致 謝 本文是在黃建標(biāo)老師的精心指導(dǎo)下完成的。論文從選題到完成的整個過程中，得到了黃建標(biāo)老師的熱情幫助和精心指導(dǎo)。黃建標(biāo)老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專業(yè)知識、敏銳的學(xué)術(shù)眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對我的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生極大地促進作用。在論文完成之際，我要 對 黃建標(biāo)老師及給予我教育的其他各位老師對我在四年學(xué)習(xí)和生活中的關(guān)心和教誨表示深深的敬意和感謝！ 本文在寫作過程中參考了大量的文獻(xiàn)資料，主要文獻(xiàn)資料已開列出來，本文的有些句子或段落引自這些參考文獻(xiàn)。在此向所有的作者表示深深的感謝！
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