康必得2003策略報(bào)告-資料下載頁
2025-01-12 04:13本頁面
【正文】 西安楊森幾乎 “無所不能”，是因?yàn)樗麄冊? 和經(jīng)銷商簽約時就將陳列要 求作為合作條件。 未來的競爭，不僅是企業(yè)、 品牌的核心能力，還在于掌 控、整合整個營銷價(jià)值鏈的 能力。恒利有這個基礎(chǔ)。 海報(bào) 大家都覺得海報(bào)“沒用” 了，因?yàn)榈教幎疾蛔屬N。 實(shí)際上海報(bào)還大有用處。 主要在兩個地方：一個 是小開度去貼小藥店； 第二個是在農(nóng)村大量張 貼。所以千萬不必“印刷 精美”，而是很薄的紙張 低成本易張貼大面積覆 蓋農(nóng)村藥店、診所、院 墻，甚至電線桿。 空白海報(bào) 空白海報(bào)是對海報(bào)的創(chuàng)新。 因?yàn)楹?bào)不給貼。但店家 常常需要一些打折、新貨 之類通知要張貼?？瞻缀? 報(bào)就將之開發(fā)為媒體。 最早出現(xiàn)是做酒的把它提 供給酒樓做貼在墻上的菜 單?，F(xiàn)在我們希望能用在 藥店。 立牌 立牌放在藥店門口或 店內(nèi)均可。 有了可愛的小白云， 我們的品牌注目率和 親和力都大多了。 我們可以和右下角中 美史克芬必得的立牌 比較評估一下爭奪眼 球的勝算程度。 臺卡 —— 爬在柜臺上的可愛小白云，做今年的 臺歷禮品也不錯。 推拉貼 可能是市場上最神氣 可愛，最讓人會心一 笑，印象深刻的推拉 貼。 櫥窗 櫥窗也是兵家必爭之地。右邊小圖 的嗎丁啉用大展示包裝加彈卡。 我們計(jì)劃用 10周年 主題。 下面用一張不干膠， 其上用康必得空盒 拼成一個 “ 10” 字。 空盒在終端生動化 的運(yùn)用是普遍的。 我們應(yīng)大量提供空 盒，包裝展示用大 包裝盒給地區(qū)經(jīng)理 靈活使用。 做小白云氣模提升終端形象。 做立體的小白云氣模 是我們希望對終端工 作提升的重要創(chuàng)意。 效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過如右 下圖所示的葵花藥業(yè) 的燈籠。制作成本甚 至更低。 尤其是對目前我們還 不占優(yōu)勢的市場，氣 模可望“小兵建奇功”。 完整實(shí)施終端的大效果。
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