【愛(ài)尚天籟品智生活】20xx全新天籟汽車(chē)品牌區(qū)域上市發(fā)布會(huì)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-01-12 04:02本頁(yè)面
【正文】 統(tǒng)一活動(dòng)車(chē)貼，統(tǒng)一參賽人員服裝和帽子，不但烘托活動(dòng)氣氛，且增強(qiáng)視覺(jué)效果，加深街頭人群對(duì)品牌的印象。 ? 后期 ? 后續(xù)活動(dòng) 極致舒適，型動(dòng)由你 東風(fēng)日產(chǎn)新天籟 風(fēng)尚都市定向賽 活動(dòng)細(xì)則 參與本次活動(dòng)的車(chē)輛，準(zhǔn)備出發(fā)前由工作人員引導(dǎo)參賽者將車(chē)輛將小表里程歸零并將關(guān)鍵詞（多個(gè) XX路 X商戶名稱）交給參賽者。 參賽者開(kāi)始比賽后，根據(jù)關(guān)鍵詞自己制定比賽路線，以拍照（商戶店招）上傳至微博作為比賽憑證。 比賽結(jié)束后，根據(jù)參賽者駕駛車(chē)輛的里程表與平均油耗作為比賽標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為現(xiàn)金購(gòu)車(chē)券。 ? 后期 ? 目標(biāo) ? 活動(dòng)預(yù)估 針對(duì)杭州地區(qū)汽車(chē)市場(chǎng)特色，預(yù)熱宣傳將采用線上線下共進(jìn)策略。線上主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)發(fā)起具有趣味性、互動(dòng)性的活動(dòng)，利用微博轉(zhuǎn)發(fā)、手機(jī)短信、手機(jī) WAP上網(wǎng)參與等形式告知活動(dòng)信息并調(diào)動(dòng)目標(biāo)客戶群體的參與積極性，達(dá)成目標(biāo)客戶群到 4S店參與線下活動(dòng)的集客目的。 市區(qū)的增長(zhǎng)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊地區(qū)，各周邊銷(xiāo)售店的銷(xiāo)售不容忽視 。 活動(dòng)參與人數(shù)預(yù)估： 35000人 來(lái) 電 目 標(biāo)：8000人 到 店 目 標(biāo) ： 4000人 成 交 目 標(biāo)： 300臺(tái) 傳 播 覆 蓋 人 數(shù)： 300萬(wàn) ? 媒體 ? 媒體分析 報(bào) 紙 硬 廣： 傳播面廣，影響力大，但費(fèi)用偏高 網(wǎng) 站： 費(fèi)用低傳播力迅速 ,而且互動(dòng)性和參與性較高（性價(jià)比高） 電 視 臺(tái)： 傳播力佳，目標(biāo)人群集中（性價(jià)比適中） （汽車(chē)欄目） 電 臺(tái)： 傳播廣、有延續(xù)性、互動(dòng)性和多變性 （性價(jià)比高） 雜 刊： 效果反映滯后，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可鋪開(kāi)宣傳 戶 外 廣 告： 天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。 通達(dá)率高，千人成本低。 更貼近銷(xiāo)售終端 ? 媒體 ? 前期 媒介策略 主要以選擇在杭州主城區(qū)及周邊區(qū)域影響力較大的網(wǎng)絡(luò)媒體作為合作對(duì)象，通過(guò)專題頁(yè)面，首頁(yè)通欄，焦點(diǎn)圖片等方式，進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和事件的炒作，促使本次推廣活動(dòng)的影響力和效果最大化。同時(shí)結(jié)合微博等新新媒體。 電視新聞協(xié)助炒作，報(bào)紙以軟文協(xié)助炒作為主及電臺(tái)主打活動(dòng)宣傳，他們強(qiáng)大的受眾面和影響力是不容忽視的。 ? 媒體 ? 后期 媒介策略 選擇 電視臺(tái)，電臺(tái)，戶外廣告，雜志期刊 等媒介。 全面投放硬廣。迅速擴(kuò)張和提高產(chǎn)品的曝光率和產(chǎn)品形象。選擇多個(gè)媒介，以電視臺(tái)為主，配合電臺(tái)，雜志期刊，戶外平媒。 地毯式硬廣宣傳，迅速提高產(chǎn)品曝光率。 ? 媒體 ? 媒介推介 電視臺(tái)（欄目）： 《 今日汽車(chē) 》 電 臺(tái)： FM107 本地平面 : 都市快報(bào)或夾報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào) 本地網(wǎng)站 ： 19樓、易車(chē)網(wǎng)（浙江）、 DD88車(chē)生活網(wǎng) ? 預(yù)算 ? 費(fèi)用預(yù)算 ? 預(yù)算 ? 費(fèi)用預(yù)算 ? 預(yù)算 ? 營(yíng)銷(xiāo) ROI 單人來(lái)店成本 =75元 單臺(tái)成交成本 =1000元 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 主畫(huà)面 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 刮獎(jiǎng)券 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 店內(nèi)預(yù)熱海報(bào) ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 上市發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)效果 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 上市發(fā)布會(huì)簽到效果 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 雙面指示展板 ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 風(fēng)尚都市定向賽車(chē)貼（淺色用車(chē)） ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 風(fēng)尚都市定向賽車(chē)貼（深色用車(chē)） ? 設(shè)計(jì) ? 相關(guān)設(shè)計(jì) 風(fēng)尚都市定向賽車(chē)貼
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