【愛尚天籟 品智生活】20xx全新天籟汽車品牌區(qū)域上市發(fā)布會策劃方案(文件)
【正文】 開 場 表 演 ? 中期 舞臺燈光壓暗，干冰開始彌漫整個舞臺， 創(chuàng)意倒數(shù)視頻開始倒數(shù)，當?shù)箶?shù)至 0時，兩輛全新天籟從后臺緩緩交叉駛向舞臺前方，伴隨著大氣的背景音樂， 2022全新天籟正式亮相。體現(xiàn)全新天籟同等車中起步最快，動力最強，內(nèi)飾優(yōu)雅考究，操縱靈活等特點。 現(xiàn)場邀請杭州電視臺主持人做拍賣嘉賓 品質(zhì)生活拍品：咖啡套具 BOSE音響 山地自行車 ? 新車發(fā)布 創(chuàng) 意 拍 賣 ? 中期 ? 新車發(fā)布 創(chuàng) 意 拍 賣 ? 中期 環(huán) 節(jié) 二： 2022全新天籟現(xiàn)場拍賣， 1元起拍。 ? 新車發(fā)布 現(xiàn) 場 效 果 ? 中期 ? 新車發(fā)布 現(xiàn) 場 布 局 （ 根據(jù)客戶意向等級 ， 安排坐席 ） ? 中期 ? 禮品選擇 禮品推薦：茶道用品 ? 中期 ? 后期 ? 后續(xù)跟蹤 整理前期活動，上市發(fā)布會及后期試駕活動所收集的意向客戶資料，進行電話回訪分析。 活動對象：天籟車主或潛在意向客戶 活動創(chuàng)新：品牌聯(lián)動 活動意義：通過定向賽讓客戶駕駛體驗全新天籟，在定向賽時體現(xiàn)天籟舒適、動感等特性， 最大程度提高客戶品牌信任度，感受天籟品質(zhì)，最終達到促進銷量的作用。 ? 后期 ? 后續(xù)活動 極致舒適，型動由你 東風日產(chǎn)新天籟 風尚都市定向賽 活動細則 參與本次活動的車輛，準備出發(fā)前由工作人員引導參賽者將車輛將小表里程歸零并將關(guān)鍵詞（多個 XX路 X商戶名稱）交給參賽者。 ? 后期 ? 目標 ? 活動預估 針對杭州地區(qū)汽車市場特色，預熱宣傳將采用線上線下共進策略。 通達率高，千人成本低。 ? 媒體 ? 后期 媒介策略 選擇 電視臺，電臺，戶外廣告，雜志期刊 等媒介。 地毯式硬廣宣傳，迅速提高產(chǎn)品曝光率。迅速擴張和提高產(chǎn)品的曝光率和產(chǎn)品形象。同時結(jié)合微博等新新媒體。 市區(qū)的增長量已遠遠低于周邊地區(qū)，各周邊銷售店的銷售不容忽視 。 比賽結(jié)束后，根據(jù)參賽者駕駛車輛的里程表與平均油耗作為比賽標準，進行頒獎。 為了增強本次活動的曝光率挑選了高檔會所、餐廳、咖啡館等符合目標客戶定位的商戶合作。再由客戶經(jīng)理跟蹤回訪，最終促成 成交 。最后拍得的價格與廠家公布價格差為拍賣優(yōu)惠金額。 ? 中期 環(huán) 節(jié) 一：品質(zhì)生活用品拍賣， 1元起拍。以快，準，穩(wěn)為特點。 互動酒會 ? 中期 ? 新車發(fā)布 旗開天籟 琴動生活 開場先以鋼琴獨奏為前篇，鋼琴天籟般的旋律在舞臺中央優(yōu)雅的緩緩進行。 大型簽到板嵌入天籟引擎蓋，簽到于引擎蓋上。 ? 前期 ? 行動二： 巧贏天籟 ? 前期 ? 行動二： 巧贏天籟 官方微信平臺（以后也可用于其他活動） ? 前期 ? 行動二： 巧贏天籟 公眾賬號名稱：東風日產(chǎn)杭州 微信號： DFRC88 活動時間： 2月 19日 3月 12日 面對人群：置換車主 活動內(nèi)容：東風日產(chǎn)免費為你評估二手車，專業(yè)的評估師在店等候你的到來，權(quán)威細致的服務，讓你輕松享受人車生活。 ? 前期 ? 行動一： 尋找天籟 活動合作商家 SPA會所 舒適 咖啡館 品質(zhì) 健身房 動感 電影院 風尚 ? 前期 ? 行動一： 尋找天籟 活動時間： 2月 19日 2月 26日 活動地點：杭州市區(qū)及周邊地區(qū) 活動意義：在宣傳新天籟上市，在市場造勢的同時，通過 1年使用權(quán)吸引潛在客戶，參與活動，同時了解 2022全新天籟，達到傳播目的（線上收集客戶資料） 活動概覽 ? 前期 ? 行動二： 巧贏天籟
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