【正文】 3．產(chǎn)品說明資料、相關圖片 印刷小冊子 約 10000 份左右。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 副題：老婆寄存處，青春留的??！或 “ 老婆寄存一天，美麗永隨一生 “ 并附 上簡短廣告詞 1P：是產(chǎn)品圖片、及本次活動主題，公司的簡介，并注明憑此廣告可參加發(fā)布會。并制作易拉寶廣告 ,發(fā)單張時 ,也能起到宣傳的作用 ,可以在廣州市各黃金商業(yè)圈打開知名度 . 費用元 (不包括宣傳張發(fā)放費用 ) B．制作易拉寶廣告 此廣告是供各銷售網(wǎng)點宣傳的 ,由總部統(tǒng)一制作設計 ,并配送到各銷售網(wǎng)點 .按總部要求進行擺放 \宣傳 . 費用待計 : :要求各銷售網(wǎng)點在門面的正面張貼此宣傳廣告 ,由設計部向市場部索取尺寸 ,分別制作 ,統(tǒng)一配送 .統(tǒng)一時間張貼宣傳 .達到同時推出的轟動效應 . 費用 待計 : D、待與公交廣告公司溝通，可以考慮做公交廣告， 其它設計內容 (待定 ) 會標 \伊芝產(chǎn)品手冊 \場外噴畫 \條幅 \嘉賓證 \工作證 \文化衫 \指示牌 \會場背影設計 \舞臺背景設計 \商品展示中心的相關設計 \氣氛帽 3．會場氣氛 會場氣氛布置要突出濃厚的公司企業(yè)方化 ,以公司主色調為主 ,突出熱烈 \喜慶 \重大的特點 ,分為場內氣氛 \與場外氣氛 . 場內氣氛 : 根據(jù)到時選擇場地再作認真定奪 ,營造思路如下 : 主題會標 : 法國歐尚坊 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會圓滿成功 ”, 旁邊放置燈籠柱 2 個。在發(fā)布會召開前，由市場部提供各銷售網(wǎng)點可以供總部發(fā)揮利用的資源，由總部起草一份關于配合伊芝第二代產(chǎn)品上市信息發(fā)布會的促銷推廣通知，并附上總部所要求推廣的促銷活動，再由市場部收集各銷售網(wǎng)點所反饋的信息、選出前 3 個最受歡迎的活動進行重點推廣，其它活動只要求有宣傳即可。 C、活動期間，各銷售網(wǎng)點工作人員上班期間統(tǒng)一頭戴氣氛帽，如總部檢查沒有執(zhí)行，每次 10 元處罰。 4， 總部設計氣氛帽，由市場部發(fā)到各銷售網(wǎng)點，氣氛帽由策劃部設計， 要求店員上班期間戴在頭上，這樣顧客只在走進店里就會看到這些明顯的廣告，加深印形象。, nbsp。 3． 活動執(zhí)行過程中無發(fā)生明顯失誤 4． 活動實到人數(shù)不少于 人。 00 元 5）試了都說好，免費試用開始拉 待定 6）用了都說好，刮拇相看，再來一瓶， 待定 7）伊芝完美體驗，美白時尚秀 00 8）永不落空，即抽即獎 0 元 9）內部宴會抽獎活動 0 元 小計： 氣氛營造費： 會場拱門租金費： 費用待定 會場彩旗制作費： 費用待定 大展架制作費： 費用待定 會場燈籠柱租金費： 費用待定 DM 發(fā)放費： 費用待定 鮮花、嘉賓胸花費 費用待定 簽到本費： 費用待定 其它費用： 交通費： 費用待定 通訊費： 費用待定 茶水費香煙（礦泉水、水果費用） 費用待定 以上費用目前無法預算，具體預算以方案論證修改后，以市場實際交易價格為準。 具體內容待論證， 費用待計： 十五、 會前模擬演習 為了確保大會的順利召開，公司各部門，將對大會籌備工作進行驗收，并由籌備小組織織模擬演習，杜絕意外事件的發(fā)生。 2， 設訂伊芝第二代產(chǎn)品銷售獎勵政策，鼓勵店員、銷售網(wǎng)點向顧客推選伊芝第二代產(chǎn)品。） 統(tǒng)一要求： A、各銷售網(wǎng)點（獨立）店面的，在門楣上懸掛公司統(tǒng)一制作的條幅宣傳、門口擺放易拉寶廣告，在收銀臺或其它顯眼位置放置 DM 宣傳單張。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場！ ” “ 熱烈歡迎社會各界人士蒞臨法國歐尚坊 記者來賓席只設座椅 ,不設桌子 ,約設 100 個左右 (暫定 ) 記者來賓席每個座椅備礦泉水一支 ,手提袋一個 (入場時已經(jīng)發(fā)放 ,不再提供 ) 記者來賓席設 2 個無線話筒 . 在會場的四圍 ,擺放綠色盤景 \X 展架廣告 .商品展示形象柜 ,突出發(fā)布會主題 . 場外氣氛 : 在酒店的正門做條幅宣傳 ,在正門上方懸掛巨幅噴畫宣專 , 主題 : 法國歐尚坊 5）試了都說好，免費試用開始拉 6）用了都說好，刮拇相看，再來一瓶， 歐尚坊 伊芝系列第二代 成功上市刮獎活動第一波 7）伊芝完美體驗，美白時尚秀 8）永不落空，即抽即獎 具體內容待進一步優(yōu)化論證，廣告詞有些過于長，需要精雕細刻 投放方式： 信息發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)放 5000 份 各銷售網(wǎng)點： 5000 份 夾報發(fā)放： 5000 份（夾報，選哪一家報社？如何發(fā)放？但目標顧客群不明確） 建議派人直接發(fā)放： 15000 份 選擇廣州市區(qū)內大商場周圍、人流量在的成熟商圈、主要地鐵出入口、市中心公交站全天發(fā)放，提前 10 天宣傳，這樣發(fā)放目的性強，影響力大，效果 明顯。 2． T 恤廣告衫（建議每一位來賓均贈送一件 T 恤廣告衫，或者購物環(huán)保袋） 3． 嘉賓、記者禮品待定 4． 伊芝系列產(chǎn)品試用裝贈品 5． 香煙 6． 飲料 7． 其它待定 注，以上項目細節(jié)具體數(shù)目待論證后確定，現(xiàn)在估計沒有科學依據(jù)。 以上活動整體安排不不夠細致，待方案論證后，進行補充 十二、 準備工作（凡事則立，不立則毀） 一 ）、人員調備： 1．成立籌備小組，開展工作，分工協(xié)作 2．預計會場當天 需要工作人員安排 禮儀小姐： 68 名（由酒店員工支持） 保安： 4 名（從總部調配） 主持人： 1 名（活動沒開始前需要廣播些通知、注間事項，等） 電工一名：對會場所有用電設備、及用電安全提供保障。 7 月 6 日 — 7 月 10 日 A． 7 月 1 日正式向外界公布宣傳、并在各營銷網(wǎng)點、合作關系較好的單位進行廣告宣傳。 B． 設計發(fā)布會商品展示廳方案，并實地考察 C． 確定發(fā)布會主持領導、特約嘉賓、形象代言人。 責任人：羅序福 6 月 3 日：伊芝完美體驗，美白時尚秀方案開始啟動，確定活動負責人 6 月 4 日、各部門制定工作計劃，并反饋對項目工作的不懂之處、困難之處，統(tǒng)一交策劃部匯總，并當日反饋給總經(jīng)辦，尋求解決方案?？傊?，只要商品流通到顧客手中，廣告的傳達效果就可以成功。因此做這種活動有違背常理。 費用：待計 j) 用了都說好，再來一瓶刮獎活動 主題： 用了都說好，刮拇相看，再來一瓶 歐尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮獎活動第一波 時間： 20xx年 7 月 21 日起 — 10月 21日止 目的： 推廣新產(chǎn)品、推廣新品牌、穩(wěn)固老客戶，吸引新客戶。 操作： 本活動先邀請老師 2 名或 1 名，交要求備課，熟悉我司產(chǎn)品及業(yè)務情況 在廣州地區(qū)有銷售公司產(chǎn)品的網(wǎng)點，發(fā)布廣告，（如在店鋪張貼海報等）凡有意參加活動的女性顧客，均可在網(wǎng)點報名（如專賣店、超市促銷員。 伊芝升級系列第二代 新產(chǎn)品專題介紹會 時間： 20xx 年 7 月 22 日 上午 10： 00— 11： 20 美容健康知識講座（一）如何選擇化妝品 20xx 年 7 月 23 日 上午 10： 30— 11： 20 美容健康知識講座（二）女性更年期如何保養(yǎng) 內容： 邀請知名學者或專業(yè)老師在發(fā)布會期間講課，聽課人員免費入場，為了讓聽課人員了解伊芝品牌，要求老師在講課前，簡單和介紹伊芝產(chǎn)品、公司情況、及公司旗下的其它品牌項目。 品牌招商、加盟中心： 為了讓各位來賓、特別是有意或有潛在意識的來賓 全方面地了解我司的招商、加盟條件及要求，設立品牌招商、加盟中心，并推出當日洽談或簽訂招商加盟 成功的來賓，給予 5000 元的優(yōu)惠政策，具體內容細節(jié)，需以招商部共同協(xié)商完成并確認。 品牌形象樣板店 ： 設計三大品牌的形象樣板店，要求以伊芝品牌為重點營造，并突出伊芝樣板店的特色與優(yōu)點，與其它二大品牌形成差異對比。場地分別設置： 產(chǎn)品展示中心： 分為形象柜展示效果、貨架展示效果、堆頭展示效果、 注意：展示位置、面積、商品展示分類、商品廣告、展示效果等細節(jié)需與市場部一同協(xié)商完成，產(chǎn)品展示中心，安排專人進行解說，詳細解答來賓對產(chǎn)品的提問。 確定每位佳麗的設計角色，服裝、完成形象定位 節(jié)目編排、訓練（以模特走秀的要求進行訓練） 公司驗收節(jié)目情況并提出要求 進一步改進 上臺表演 附要求：供參考 播放搖滾音樂，佳麗一個一個上場，手里拿著伊芝產(chǎn)品，（主持人介紹伊芝與這些佳麗的體驗背景），全部走過后，所有佳麗從舞臺兩邊同時上場，并擺出酷的姿勢，微笑青春時尚性感成熟之美展現(xiàn)出舞臺效果。 由高級專業(yè)化妝師培訓、并量身設計每個佳麗的形象，每位佳麗手持伊芝產(chǎn)品同時上臺，展現(xiàn)美的同 時，并展現(xiàn)伊芝產(chǎn)品的特點。 目的： 把會議內容推向高潮，感謝來賓的支持 1）、 進入宴會前，統(tǒng)計宴會 人員名單并填好提前制作好小卡片，投入抽獎箱，宴會時，舉行抽獎活動。 目的：承擔社會責任，支持災區(qū)重建，體現(xiàn)人文關懷 操作：此內容，由總經(jīng)理在發(fā)布會上代表公司以個人名譽公布，由策劃部爭取與記者溝通，把次項作為重點宣傳，體現(xiàn)企業(yè)的社會責任感。 費用預算： d) 好品牌的責任 主題：好品牌的責任 歐尚坊、伊芝品牌全力援助災區(qū)，重建家園 時間： 20xx 年 7 月 21日起 內容： 好品牌的責任一：手足親，鄉(xiāng)土情，只要你購買任何一款歐尚坊、伊芝品牌商品，我們就為你捐贈 1 元錢，支援災區(qū)，重建家園。 伊芝升級系列第二代產(chǎn)品一樣，即可參加抽獎活動，顧客從箱里抽出乒乓球，對應乒乓球上的獎項，就可兌應相應的獎品。 注：本活動如果安排不過來，可以考慮請禮儀公司的表演隊安排節(jié)目，約在 5500 元 /場。 伊芝品牌，豐富發(fā)布會氣氛， B．豐富員工生活 ,展現(xiàn)天驥員工青春陽光的精神面貌，突出團隊精神，認同企業(yè)歸宿感。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 場外短信發(fā)布會紀念 ” ，擴大本次活動影響面。 伊芝第二代場外短信發(fā)布會圓滿成功 ” ，聯(lián)通用戶發(fā)送到（ 13088888888） 移動用戶發(fā)送到（ 13788888888）（短信 元 /條） ,你將在 7 天內收到我司的回復短信 ,憑此信可到歐尚坊任何一家賣場免費領取法國歐尚坊 因此本次發(fā)布會首次采用短信場外發(fā)布會，利用短信的普遍性、快速性、針對性、展開與全國終端消費者的互動交流，并可以從中享受到一線品牌的特大優(yōu)惠，如果以前沒有其它公司操作過的話，我們可能是全國第一家利用短信擴大發(fā)布會效果的化妝品品牌公司，達到轟動效果。 4）、策劃部記者通過電話聯(lián)系，或專人聯(lián)系熟悉的記者。記者 1 名 具體名單待確定，費用。 八、 擬邀請出席媒體嘉賓、記者名單 《 南方都市報》 ****記者 1 名 《信息時報》 ****記者 1 名 《中國科學美容》 ****記者 1 名 《美容院》 ****記者 1 名 《中國化妝品》 ****記者 1 名 廣州美容網(wǎng)站。一要考慮檔次、二要考慮費用、三在考慮酒店的配合、服務程度、會議室空間格調、地理位置、要求約能容納 500 個人左右的會場，商務配套齊全。 5． 加強與媒體溝通，有效宣傳歐尚坊的企業(yè)