解析我國中小企業(yè)網絡營銷現狀及策略-資料下載頁
2025-01-11 04:38本頁面
【正文】 (二 )人才問題 中小企業(yè)由于實力相對較弱 ,往往不能吸引人才 ,尤其是既懂計算機技術又懂營銷的人才 ,這對企業(yè)推行網絡營銷起到了制約作用。人才的缺失已經成為我國中小企業(yè)開展網絡營銷最大的障礙。因此 ,企業(yè)必須重視人才的培養(yǎng) ,通過多種途徑 吸引網絡營銷方面的人才 ,為企業(yè)網絡營銷的發(fā)展提供人才保障。 (三 )安全問題 網絡營銷主要靠安全的電子系統(tǒng)作保證 ,而計算機病毒、 黑客侵襲以及內部人員作案使網絡中的重要信息有可能被泄露、 竊聽、 偽造、 篡改 ,甚至導致網絡癱瘓。這些都會對消費者造成損害 ,嚴重制約網絡營銷的發(fā)展。 七 、結論和建議 網絡營銷的實施需要政府、企業(yè)和社會共同構筑一個完善的政策、技術和管理支撐平臺。這是關系到中小企業(yè)真正實施網絡營銷的關鍵所在。 (1)就外部環(huán)境而言，目前還存在包括網絡基礎設施、網絡營銷應用系統(tǒng)還不符合中小企 業(yè)的個性需求、法律環(huán)境、物流配送、付費機制、消費文化、購物觀念等很多方面的障礙，這需要政府、企業(yè)和社會共同努力才能得到克服和解決。政府積極支持，在資金、措施和政策上向中小企業(yè)適度傾斜，各級政府、企業(yè)和科研院所共同合作開發(fā)適合中小企業(yè)開展網絡營銷的技術支撐平臺，另外，建設合乎市場發(fā)展規(guī)范的信任的消費文化也成為當務之急。 (2)就企業(yè)本身而言，中小企業(yè)應該著重于企業(yè)信息化方面的核心競爭能力的培養(yǎng)，以最小的代價加入市場分工和協(xié)作網絡，利用國際網絡中的諸如資金、先進技術、優(yōu)秀人才、良好的組織和管理模式以及靈活的機制 等資源潛能，提高我國中小企業(yè)的市場競爭力，帶動企業(yè)的向前發(fā)展。 (3)目前的網絡營銷應用系統(tǒng)還不符合中小企業(yè)的個性需求、實施過程也過于繁雜，系統(tǒng)工程建設質量缺乏保障。因此，網絡營銷的應用系統(tǒng)應根據中小企業(yè)面廣量多，不同行業(yè)的運行方式表現各異的特點，開發(fā)相應的系統(tǒng)以滿足中小企業(yè)開展網絡營銷的要求。 8 八 ：前景 總之 ,網絡營銷的產生為傳統(tǒng)營銷模式提供了新的擴展空間 ,更為中小企業(yè)開辟了一條新的營銷思路。所以 ,中小企業(yè)應該重視網絡營銷的作用 ,提前做好網絡營銷的戰(zhàn)略部署。這樣才能使中小企業(yè)規(guī)避風險 ,增添活力 。 網絡營銷作為一種全新的營銷手段，將成為市場營銷的主流，我國中小企業(yè)應樹立正確的營銷理念、充分利用網絡技術的特點，成功開展營銷活動。 參考文獻： [1]姜旭平 :電子商務與網絡營銷 [M].清華出版社， 2022 [2]張千友 .我國中小企業(yè)網絡營銷思考 [ J ]. 西昌學院學報 , 2022, (4) . [3]姜旭平 .網絡營銷 [M ].北京 :清華大學出版社 , 2022 . [4]廖曉淇 :中國電子商務報告 [M].中華人民共和國商務部， 2022～ 2022 [5]杜亮 :我國中 小企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略探討 [J].第九屆中國國際電子商務大會論文集， 2022 [6]宋玲 :中小企業(yè)電子商務案例匯編 [M].中國電子商務協(xié)會， 2022 [7]仉建軍 . 我國網絡營銷發(fā)展策略探討 [ J ]. 商業(yè)時代 ,2022, (12
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