網(wǎng)絡(luò)營銷作業(yè)題一、單項選擇題1、在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷策略由4p-資料下載頁
2025-01-11 02:03本頁面
【正文】 （ 5）贊助式廣告 （ 6）豐富媒體廣告 什么是網(wǎng)絡(luò)品牌？其特點是什么？ （ 1）企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡(luò)品牌，兩個含義通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，對網(wǎng)下既有品牌的影響 （ 2）網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷效果的綜合表現(xiàn) （ 3）網(wǎng)絡(luò)品牌的價值只有通過用戶才能體現(xiàn)出來 （ 4）網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù) （ 5）網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)是個長期的過程 的思想對 網(wǎng)絡(luò)營銷具有哪些影響和啟發(fā)？ （ 1）用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制造 （ 2）更加注重交互性 （ 3）符合 Web 標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站設(shè)計 （ 4）與 沒有絕對的界限 （ 5）核心在于指導(dǎo)思想 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是什么？ （ 1）有利于企業(yè)降低經(jīng)營成本 （ 2）有利于企業(yè)增加銷售額 （ 3）有利于企業(yè)滿足顧客需求 1 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷整合的原因？ （ 1）網(wǎng)絡(luò)市場只是整個市場的一部分 （ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷的商品種類有限 （ 3）溝通方式需要相互補充 1網(wǎng)上交易商品定價方法？ 低價定價；免費定價；拍賣競價；定制定價。 1通過互聯(lián)網(wǎng)進行商品交易較傳統(tǒng)方式成本更低的原因？ 采購成本降低；庫存費用降低；生產(chǎn)成本降低。 四、 論述題 1 、 有觀點認(rèn)為 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告有很強的可檢測性 ”，試對此做出評價并分析如何測評網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。 答題要點： （ 1） 相對傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以得到更加快速、準(zhǔn)確和真實的監(jiān)測。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測評分為幾個方面： ? 經(jīng)濟效果測評：經(jīng)濟效果（促銷效果）是評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要標(biāo)準(zhǔn)，但不能只用網(wǎng)絡(luò)廣告效果來評價；評價廣告經(jīng)濟效果的主要指標(biāo)有：網(wǎng)絡(luò)廣告費用指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告成本指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告效果指標(biāo)、市場占有率指標(biāo)等。 ? 傳播效果測評：傳播效果測評是網(wǎng)絡(luò)廣告測評中最容易測定的；其測評內(nèi)容及指標(biāo)包括：網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計效果指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告注意率指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告到達率指標(biāo)等。 ? 心理效果測評：心理效果測評需要有廣告受眾的參加，測評比較復(fù)雜；其主要測評指標(biāo)有：感知程度、記憶效率、態(tài)度傾向、思維狀態(tài)等 ? 社會效果測評：網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果的測評也是非常必要的；網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果測評指標(biāo)主要有：法律規(guī)范性、倫理道德性、文化藝術(shù)性等 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評存在的問題 網(wǎng)絡(luò)廣告的可檢測性較強，這是相對的，并非絕對的； 評價廣告的效果實際上是一項復(fù)雜的工作，這其實也一直是困擾其他廣告形式的老問題，畢竟廣告只是企業(yè)眾多營銷手段中的一種，應(yīng) 結(jié)合企業(yè)其他促銷投入整合做出判斷。 2 、有觀點認(rèn)為 “在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)節(jié)省的是庫存成本，增加的是配送成本 ”，對此你有何評價？ 答題要點： （ 1）網(wǎng)絡(luò)營銷的成本構(gòu)成與傳統(tǒng)營銷有差異，要具體分析，不能籠統(tǒng)地對待； （ 2） 成本構(gòu)成分布在生產(chǎn)和流通的各個環(huán)節(jié)，并對以下環(huán)節(jié)成本進行分析：生產(chǎn)成本、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)成本、（網(wǎng)絡(luò)）營銷成本、顧客服務(wù)成本、配送成本 （ 3） 網(wǎng)絡(luò)營銷的庫存成本是如何節(jié)省的； （ 4） 網(wǎng)絡(luò)營銷配送成本的特點。 在淘寶網(wǎng)上開店都需要做哪些工作？在淘寶網(wǎng)上購買商品，你需要做哪些工作 ？假如你是一家服裝廠的老板，你將怎樣進行網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客？ 誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購買決策、購后評價 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展分為那幾個階段？面臨的主要問題是什么？ 分為三個階段： （ 1）傳奇階段 1997 年之前； （ 2）萌芽階段 1997 年 —2022 年網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email 營銷的誕生，電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的推動，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神化走向現(xiàn)實，搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的貢獻，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用； （ 3）網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用和發(fā)展階段：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成，網(wǎng)站建設(shè)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告和形式的應(yīng)用 不斷發(fā)展， Email 營銷在困境中期待曙光，搜索引擎向深層次發(fā)展，網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。 2022—2022 我國的網(wǎng)絡(luò)營銷： 企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長，網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平有待提高 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場繼續(xù)快速增長，新型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)不斷出現(xiàn) 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識程度和需求層次提升， 搜索引擎呈現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢 5 更多有價值的網(wǎng)絡(luò)資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的機會， 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場直銷與代理渠道模式并存， 新型網(wǎng)絡(luò)營銷概念和方法受到關(guān)注 主要問題： 中國網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究的問題 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果不明顯 網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)水平有待于提升 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不規(guī)范的現(xiàn)象仍然比較突出 五、案例分析題 病毒性營銷的一般規(guī)律是什么？你如何看待病毒性營銷？ （ 1）“病毒”有一定界限，超出就成為真正的病毒了 （ 2）離不開基本要素 （ 3）要遵照一定的基本步驟和流程 （ 4）實施過程無需費用，但營銷方案設(shè)計需要成本 （ 5）需要進行推廣，不會自動傳播 從醞釀購買開始到購買后的一段時間，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程可以粗略的分為五個階段，那五個階段？ 并分階 段舉實例說明 。 誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購買決策、購后評價
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