中科大管理經(jīng)濟學課件第七章成本理論與分析-資料下載頁
2025-01-10 04:20本頁面
【正文】 1500 6500 8000 2022 9000 12022 2500 11500 14000 3000 14000 16000 企業(yè) B的利潤變動性大于企業(yè) A，風險大，杠桿作用大。 高風險、高收益。管理者加大企業(yè)杠桿（借債、從事大的項目）， 目的是獲取更大的利潤。 = 1500*(105) / [1500*(105)1000] 48 ? 大多數(shù)公司在制定定價策略時，其基于成本的考慮往往與基于外部市場的考慮相沖突，而有效的定價策略應該是兩者的最佳組合 ? 從經(jīng)濟學理論上說，價格應該是由 成本和需求 共同決定的，但現(xiàn)實中企業(yè)難以獲得產(chǎn)品的需求曲線 ? 只有透徹地分析銷售成本和利潤貢獻，才能將成本有機地結(jié)合到市場導向的策略性定價中 基于成本的短期決策 49 一種定量分析方法 ? 首先，根據(jù)公司現(xiàn)狀，確定基準的盈虧平衡點 ? 然后分別考慮在三種可能的情況下，如果要保持利潤不變，需要怎樣的環(huán)境條件？ – 單純的價格降低 – 價格降低同時變動可變成本 – 價格降低同時變動固定成本 50 公司現(xiàn)狀 ? Q＝ 4000， P＝ 10， TR＝ PQ＝ 40000 ? AVC＝ ， 總可變成本 VC＝ Q AVC＝ 22022 ? 單位邊際貢獻＝ P－ AVC＝ ，總邊際貢獻＝ R－ VC＝ Q(P－ AVC)＝ 18000 ? FC＝ 15000， 目前利潤＝ 40000－ 4000 － 15000＝3000 ? 盈虧平衡點 Q＊ ＝ 15000/(10－ )=3333 51 FC＝ 15000 Q*＝ 3333 Q=4000 R＝ 40000 C 公司現(xiàn)狀 52 第 1種情況 :單純降價 ? 問題：如果降價 5％，那么至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？ ? 由于 FC不變，只要保持 總邊際貢獻不變 ，就能保持利潤不變。此時價格降為 ，因而單位邊際貢獻為 －＝ 4，總邊際貢獻為 18000，那么需要的銷售量為 Q1＝ 18000／ 4＝ 4500 ? 銷售量增加的比例為 500／ 4000＝ ％ ? 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為 ％／ 5％＝ 53 FC＝ 15000 Q*＝ 3333 Q=4000 R＝ 40000 C Q=? 第 1種情況 :單純降價 54 第 2種情況 :降價且可變成本變化 ? 問題：如果降價 5％，同時可以將單位可變成本降低到。此時至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？ ? FC仍然不變，只要保持總邊際貢獻不變，就能保持利潤不變。此時單位邊際貢獻為 － ＝ ，總邊際貢獻為 18000，那么需要的銷售量為 Q2＝ 18000／＝ 4265 ? 銷售量增加的比例為 265／ 4000＝ ％ ? 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為 ％／ 5％＝ 55 FC＝ 15000 Q*＝ 3333 Q=4000 R＝ 40000 C Q=? 第 2種情況 :降價且可變成本變化 56 第 3種情況 :降價且增加固定成本 ? 問題：如果降價 5％，同時為增加產(chǎn)量需要增加固定成本 800。此時至少需要增加多少銷售量，才能保持利潤不變？ ? FC增加了 800，因此需要增加總邊際貢獻 800以保持利潤不變。此時總邊際貢獻為 18000＋ 800＝ 18800，單位邊際貢獻為 － ＝ 4，那么需要的銷售量為 Q3＝18800／ 4＝ 4700 ? 銷售量增加的比例為 700／ 4000＝ ％ ? 為了達到這一目標，要求需求的價格彈性絕對值最低為 ％／ 5％＝ 57 FC＝ 15000 R＝ 40000 Q*＝ 3333 Q=4000 C Q=? 第 3種情況 :降價且增加固定成本 58 盈虧平衡線 ? 由于現(xiàn)實中很難獲得精確的需求曲線，特別是本公司產(chǎn)品的需求曲線，因此可以從另一個角度思考問題，即制定價格策略時，分析所需的最小彈性是多少？并在此基礎(chǔ)上權(quán)衡增加利潤的可能性 ? 盈虧平衡線可以作為一種工具加以使用 59 盈虧平衡線以及與彈性的關(guān)系 10 P Q 4000 4500 基準點 降價 5％ 等利潤線 60 彈性較大時的利潤變化 10 P Q 4000 基準點 降價 5％ 61 彈性不足時的利潤變化 10 P Q 4000 基準點 降價 5％ 62 短期成本函數(shù) 六、成本函數(shù)的估計 三次函數(shù) TVC=d0+d1Q+d2Q2+d3Q3. 可用最小二乘法估計 例題：成本函數(shù)的估計和使用（參見 Excel） 63 長期成本函數(shù) 長期平均成本曲線是由短期成本函數(shù)系列中每個函數(shù)的點或者小段組成的。在每個時點上，企業(yè)只在一個短期函數(shù)上經(jīng)營，估計長期函數(shù)，需要：取得長期函數(shù)上的點，設(shè)定函數(shù)形式，進行估計。 估計時，大都使用橫斷面數(shù)據(jù)。 基于時間序列數(shù)據(jù)，時間段太長時，容易發(fā)生規(guī)模變動，要素價格也會發(fā)生變動。 案例：中學教育中的規(guī)模收益 64 習題（ P195?） 練習題（一） 5 練習題（二） 5 65 第七章結(jié)束了，謝謝！
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