【正文】 goods. Sorry，We39。ve not got any stale bread， dry cakes or bad eggs！ Try us. If you want the best value for your money， we39。ve got it. 請(qǐng)光臨卡森食品店：請(qǐng)看我們有什么食品！我們有本城最好的蛋糕，我們的價(jià)格最 便宜，我們的貨物質(zhì)量最好。對(duì)不起，我們店不賣不新鮮的面包、干硬的蛋糕或臭雞蛋！嘗嘗我們的食品！您想買到最價(jià)有所值的食品，我們這里就有！ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 這是一個(gè)商店招徠顧客的售貨廣告，語言簡(jiǎn)明幽默，通過重復(fù)運(yùn)用 ″ we39。ve got，″的語法結(jié)構(gòu)，突出了該商店商品品種之豐富，商品質(zhì)量之優(yōu)越，使人不禁要去選購(gòu)一番。 （二） 使用四字格語 。 由成語衍生的四字格語言簡(jiǎn)意賅、生動(dòng)形象、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，富有音韻節(jié)律，讀起來平仄相間、和諧悅耳、鏗鏘有力。對(duì)押韻英文廣告的漢譯中，恰當(dāng)選取和應(yīng)用四字 格語能增強(qiáng)譯語廣告詞的表現(xiàn)力。 如： ① Sweet， Smart amp。Sassy. (美國(guó) Sunkist 柑橘?gòu)V告 ) 味道甜美，外形可愛，香氣濃烈。 ② Emotion of motion. (三洋 XactiC4 款攝像機(jī) ) (Newsweek， ， 2022) 動(dòng)感飄逸， 熱情四溢。 以上兩例都采用了英語中的頭韻形式修辭手法，恰到好處地向受眾目標(biāo)傳達(dá)了各自產(chǎn)品特性，在確保傳遞原廣告意義前提下，采用漢語中富有節(jié)奏感的四字格語不失為一種好的翻譯方法。 （三） 彌補(bǔ)法 漢英語言體系的不同 ，漢語修辭格中沒有與英語 Rhyme 對(duì)應(yīng)的修辭格。漢語的疊音詞、雙聲、對(duì)偶句式和排比結(jié)構(gòu)在語言表達(dá)效果上和 Rhyme 修辭格神似。所以，我們可以采用上述漢語結(jié)構(gòu)翻譯英語 Rhyme 修辭格，以求最大限度地再現(xiàn)原文的 修 辭 效 果 。 這 種 方 法 被 稱 作“ 彌 補(bǔ) 法 ” (pensation)。 ① More experience in express. (DHL 特快專遞廣告 ) ② You can have the smoother， softer，sleeker skin you want now and forever. (脫毛劑廣告 ) 以上兩例都運(yùn)用的是頭韻 (Alliteration) 修辭格。試譯： 、更好服務(wù)盡在 DHL 特快專遞。 (排比結(jié)構(gòu) ) 、更細(xì)膩、更亮澤，一旦使用，持久擁有。 (排比結(jié)構(gòu) ) 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ (四 ) 套譯法 。 就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式。如： ① When it rains, it Morton Salt.這是莫頓食鹽的廣告口號(hào)，系仿擬諺語″ It never rains but it pours (不雨則已，一雨傾盆 ) ″演變而來，生動(dòng)形象地突出了莫頓食鹽的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者很具誘惑力。可套譯為“ 不下則已 ,一下傾盆”。 ② a. A Mars a day keeps you work， rest and play. (瑪斯巧克力廣告 ) 每天一塊瑪斯巧克力，工 作娛樂自在悠閑。 b. One Man39。s disaster is another man39。s delight.(商家削價(jià)促銷廣告 ) 一人開心一人虧損。 廣告語 a 是由英語諺語 An apple a day keepsthe doctor away 和 All work and no play make Jack a dull boy 糅合而成。廣告語 b 是改寫英語諺語 One39。s meat is another man39。s poison 而成的。而這些諺語在漢語言文化中早已被人們所熟悉，源語言和漢語言群體有相同的文化預(yù)設(shè)，容易被人們共同接受，此時(shí)采用套譯法既能準(zhǔn)確傳達(dá)原文意境，又能在漢語言中被人們廣泛接受，從而達(dá)到其宣傳目的。 (五 ) 意譯法 (Meaning Implication)。 意譯法指由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能 局限于字面意思，而應(yīng)根據(jù)漢語的表達(dá)習(xí)慣以求譯文通順明暢。 Give me Green World， or give me yesterday. 如果直譯，語義會(huì)顯得模糊不清，可譯為“ 要么給我綠世界晚霜，要么還我昨日青春容顏”，使愛美的消費(fèi)者心理上產(chǎn)生共鳴和奇妙的聯(lián)想，用了綠世界晚霜“ 今年 20 明年 18”，進(jìn)而激起購(gòu)買欲望。 （六） 增譯法 。 有一些廣告英語，直譯后雖沒文化沖突，卻會(huì)造成誤解，譯語讀者不能理解其含義。翻譯時(shí)可直譯其字面意義，再增譯出其隱含意義，使譯文形象生動(dòng)，體現(xiàn)出原文的風(fēng)格和韻味。在增 譯過程中，增添的詞語要恰到好處，首先要忠實(shí)原文，切不可增加原文所沒有的內(nèi)涵意義。例如： 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ Every Time A Good Time. 麥當(dāng)勞充滿溫馨和歡樂，每次到這里就餐都是一段美好時(shí)光。 這是麥當(dāng)勞的宣傳廣告，利用 time 的反復(fù)，傳達(dá)這樣的信息。此句廣告語若直譯就顯得蒼白無力，根據(jù)語境適當(dāng)增譯出，給人一種溫馨舒適之感。 廣告英語修辭的翻譯應(yīng)注意英漢語言的文化差異和文化背景的不同。從語言表達(dá)的效果來看，廣泛運(yùn)用各種修辭格，目的都是注重語言的美感，加強(qiáng)語言的表 現(xiàn)力，突出特點(diǎn)，別出心裁以誘惑消費(fèi)者動(dòng)心，提高廣告及商品的品位和吸引力。因此漢譯時(shí)還要根據(jù)廣告英語的修辭特征，洞徹商品，洞鑒語言，選用適當(dāng)?shù)臐h語表達(dá)方式，將廣告英語中的修辭格譯好、譯巧。 五、結(jié)語 商品的目標(biāo)是國(guó)際性的，這就首先需要克服語言障礙。對(duì)廣告英語的研究，必須從國(guó)際跨文化傳播的角度，對(duì)目標(biāo)語的社會(huì)組織、思維模式、角色定位、空間的組織和利用、時(shí)間觀念、非語言表達(dá)等多方面進(jìn)行研究。只有在產(chǎn)品和廣告宣傳的觀念、文化、價(jià)值被廣泛得以認(rèn)同，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。研究英文廣告的特點(diǎn)，運(yùn)用廣告寫作技巧 ，運(yùn)用豐富的語言修辭手段，準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象地表現(xiàn)商品的特征、性能及其內(nèi)涵，必將有利于我國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。 致謝 本文是在鄭賢貴老師的精心指導(dǎo)下完成的。在此，向他表示衷心地感謝。三年的學(xué)習(xí)過程中，曾得到各位任課教師的幫助和教誨，終生難忘。在此一并致謝。 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 參考文獻(xiàn) （四號(hào)黑體）（文獻(xiàn)內(nèi)容為五號(hào)宋體） [1] 戴桂玉英 .語廣 告修辭及其漢譯 [J] . 湘南學(xué)院學(xué)報(bào) 2,004, （ 1）： 717 4. [2] 方夢(mèng)之譯 .學(xué)辭典 [M] .上海：上海外語教育出版社， 2022. [3] 鐘馥蘭 . 廣告英語中的修辭格與翻譯 [J] 黎 .明職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)， 2022, (1) 1:52 4. [4] 李坤漢 .譯押韻英語廣告的影響因素及翻譯策略 [J] 成都紡織高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)2,006 : 424 4. [5] 張楠淺 .談?dòng)⒄Z廣告修辭及其翻譯 [J] .內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版 )，2022， 1:091 13. [6] 王冬梅 . 商業(yè)廣告翻譯漫談 [J]. 江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào) , 2022（ 01） [7] 謝小瓊 . 論商業(yè)廣告的翻譯技巧 [J]. 襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) , 2022(06) [8] 靳涵身 .商業(yè)廣告翻譯 :性質(zhì) 特點(diǎn) 技巧 [J]. 四川外語學(xué)院學(xué)報(bào) , 2022(03) 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？