【正文】 goods. Sorry，We39。ve not got any stale bread， dry cakes or bad eggs！ Try us. If you want the best value for your money， we39。ve got it. 請光臨卡森食品店：請看我們有什么食品！我們有本城最好的蛋糕，我們的價格最 便宜，我們的貨物質(zhì)量最好。對不起，我們店不賣不新鮮的面包、干硬的蛋糕或臭雞蛋！嘗嘗我們的食品！您想買到最價有所值的食品，我們這里就有！ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 這是一個商店招徠顧客的售貨廣告，語言簡明幽默，通過重復(fù)運用 ″ we39。ve got，″的語法結(jié)構(gòu)，突出了該商店商品品種之豐富，商品質(zhì)量之優(yōu)越，使人不禁要去選購一番。 （二） 使用四字格語 。 由成語衍生的四字格語言簡意賅、生動形象、意蘊深遠，富有音韻節(jié)律，讀起來平仄相間、和諧悅耳、鏗鏘有力。對押韻英文廣告的漢譯中，恰當(dāng)選取和應(yīng)用四字 格語能增強譯語廣告詞的表現(xiàn)力。 如： ① Sweet， Smart amp。Sassy. (美國 Sunkist 柑橘廣告 ) 味道甜美，外形可愛，香氣濃烈。 ② Emotion of motion. (三洋 XactiC4 款攝像機 ) (Newsweek， ， 2022) 動感飄逸， 熱情四溢。 以上兩例都采用了英語中的頭韻形式修辭手法，恰到好處地向受眾目標傳達了各自產(chǎn)品特性，在確保傳遞原廣告意義前提下，采用漢語中富有節(jié)奏感的四字格語不失為一種好的翻譯方法。 （三） 彌補法 漢英語言體系的不同 ，漢語修辭格中沒有與英語 Rhyme 對應(yīng)的修辭格。漢語的疊音詞、雙聲、對偶句式和排比結(jié)構(gòu)在語言表達效果上和 Rhyme 修辭格神似。所以，我們可以采用上述漢語結(jié)構(gòu)翻譯英語 Rhyme 修辭格，以求最大限度地再現(xiàn)原文的 修 辭 效 果 。 這 種 方 法 被 稱 作“ 彌 補 法 ” (pensation)。 ① More experience in express. (DHL 特快專遞廣告 ) ② You can have the smoother， softer，sleeker skin you want now and forever. (脫毛劑廣告 ) 以上兩例都運用的是頭韻 (Alliteration) 修辭格。試譯： 、更好服務(wù)盡在 DHL 特快專遞。 (排比結(jié)構(gòu) ) 、更細膩、更亮澤，一旦使用，持久擁有。 (排比結(jié)構(gòu) ) 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ (四 ) 套譯法 。 就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式。如： ① When it rains, it Morton Salt.這是莫頓食鹽的廣告口號，系仿擬諺語″ It never rains but it pours (不雨則已，一雨傾盆 ) ″演變而來，生動形象地突出了莫頓食鹽的特點，對消費者很具誘惑力?？商鬃g為“ 不下則已 ,一下傾盆”。 ② a. A Mars a day keeps you work， rest and play. (瑪斯巧克力廣告 ) 每天一塊瑪斯巧克力，工 作娛樂自在悠閑。 b. One Man39。s disaster is another man39。s delight.(商家削價促銷廣告 ) 一人開心一人虧損。 廣告語 a 是由英語諺語 An apple a day keepsthe doctor away 和 All work and no play make Jack a dull boy 糅合而成。廣告語 b 是改寫英語諺語 One39。s meat is another man39。s poison 而成的。而這些諺語在漢語言文化中早已被人們所熟悉，源語言和漢語言群體有相同的文化預(yù)設(shè)，容易被人們共同接受，此時采用套譯法既能準確傳達原文意境，又能在漢語言中被人們廣泛接受，從而達到其宣傳目的。 (五 ) 意譯法 (Meaning Implication)。 意譯法指由于英漢兩種語言和文化的巨大差異，譯文不能 局限于字面意思，而應(yīng)根據(jù)漢語的表達習(xí)慣以求譯文通順明暢。 Give me Green World， or give me yesterday. 如果直譯，語義會顯得模糊不清，可譯為“ 要么給我綠世界晚霜，要么還我昨日青春容顏”，使愛美的消費者心理上產(chǎn)生共鳴和奇妙的聯(lián)想，用了綠世界晚霜“ 今年 20 明年 18”，進而激起購買欲望。 （六） 增譯法 。 有一些廣告英語，直譯后雖沒文化沖突，卻會造成誤解，譯語讀者不能理解其含義。翻譯時可直譯其字面意義，再增譯出其隱含意義，使譯文形象生動，體現(xiàn)出原文的風(fēng)格和韻味。在增 譯過程中，增添的詞語要恰到好處，首先要忠實原文，切不可增加原文所沒有的內(nèi)涵意義。例如： 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ Every Time A Good Time. 麥當(dāng)勞充滿溫馨和歡樂，每次到這里就餐都是一段美好時光。 這是麥當(dāng)勞的宣傳廣告，利用 time 的反復(fù)，傳達這樣的信息。此句廣告語若直譯就顯得蒼白無力，根據(jù)語境適當(dāng)增譯出，給人一種溫馨舒適之感。 廣告英語修辭的翻譯應(yīng)注意英漢語言的文化差異和文化背景的不同。從語言表達的效果來看，廣泛運用各種修辭格，目的都是注重語言的美感，加強語言的表 現(xiàn)力，突出特點，別出心裁以誘惑消費者動心，提高廣告及商品的品位和吸引力。因此漢譯時還要根據(jù)廣告英語的修辭特征，洞徹商品，洞鑒語言，選用適當(dāng)?shù)臐h語表達方式，將廣告英語中的修辭格譯好、譯巧。 五、結(jié)語 商品的目標是國際性的，這就首先需要克服語言障礙。對廣告英語的研究，必須從國際跨文化傳播的角度，對目標語的社會組織、思維模式、角色定位、空間的組織和利用、時間觀念、非語言表達等多方面進行研究。只有在產(chǎn)品和廣告宣傳的觀念、文化、價值被廣泛得以認同，才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地。研究英文廣告的特點，運用廣告寫作技巧 ，運用豐富的語言修辭手段，準確、生動、形象地表現(xiàn)商品的特征、性能及其內(nèi)涵，必將有利于我國產(chǎn)品走向國際市場。 致謝 本文是在鄭賢貴老師的精心指導(dǎo)下完成的。在此，向他表示衷心地感謝。三年的學(xué)習(xí)過程中，曾得到各位任課教師的幫助和教誨，終生難忘。在此一并致謝。 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？ 參考文獻 （四號黑體）（文獻內(nèi)容為五號宋體） [1] 戴桂玉英 .語廣 告修辭及其漢譯 [J] . 湘南學(xué)院學(xué)報 2,004, （ 1）： 717 4. [2] 方夢之譯 .學(xué)辭典 [M] .上海：上海外語教育出版社， 2022. [3] 鐘馥蘭 . 廣告英語中的修辭格與翻譯 [J] 黎 .明職業(yè)大學(xué)學(xué)報， 2022, (1) 1:52 4. [4] 李坤漢 .譯押韻英語廣告的影響因素及翻譯策略 [J] 成都紡織高等?？茖W(xué)校學(xué)報2,006 : 424 4. [5] 張楠淺 .談英語廣告修辭及其翻譯 [J] .內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 )，2022， 1:091 13. [6] 王冬梅 . 商業(yè)廣告翻譯漫談 [J]. 江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報 , 2022（ 01） [7] 謝小瓊 . 論商業(yè)廣告的翻譯技巧 [J]. 襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 , 2022(06) [8] 靳涵身 .商業(yè)廣告翻譯 :性質(zhì) 特點 技巧 [J]. 四川外語學(xué)院學(xué)報 , 2022(03) 真的不掉線嗎？？、？？？？？？？？？？？？