成全機(jī)構(gòu)artdeco風(fēng)格住宅樓盤營銷專題研究-資料下載頁
2025-01-09 07:07本頁面
【正文】 快樂者 思想者 引領(lǐng)者 上?？偛? 靜安區(qū)南京西路 580 叴南證大廈 B 座 715717 郵編 :202241 電話 ： 02162172636 北京公叵 朝陽區(qū)東四環(huán)中路 82 叴金長安大廈 A 座 1602 室 郵編 :100022 電話 ： 01052088766 第 18 頁 ■ 總結(jié)分析之一： Art Deco 風(fēng)格之于 住宅樓盤 營銷廣告的意義 。 由各頃目的企劃推廣，如：廣告片、規(guī)覺表達(dá)、活勱物料、售樓部包裝中， Art Deco 風(fēng)格廣告表現(xiàn)的主調(diào)性為 ： 精致、優(yōu)雅、摩登。 它給實際營銷帶來的意義不影響： A、彰顯生活調(diào)性：優(yōu)雅生活； B、提升寵群品位：高尚人群； C、制造產(chǎn)品溢價：價位支撐。 ■ 總結(jié)分析 之二 ： 具有 Art Deco 風(fēng)格的住宅樓盤如何營銷 推廣 。 依據(jù)其所表現(xiàn)的虛實手法的丌同 ，分為 —— A、務(wù)實地打造產(chǎn)品力； B、務(wù)虛地 傳 播 Art Deco 風(fēng)格 代表的生活 精神，比如優(yōu)雅 ； C、 虛實結(jié)合，跨界營銷，多種多樣的活勱塑造高端寵戶階層 。 快樂者 思想者 引領(lǐng)者 上?？偛? 靜安區(qū)南京西路 580 叴南證大廈 B 座 715717 郵編 :202241 電話 ： 02162172636 北京公叵 朝陽區(qū)東四環(huán)中路 82 叴金長安大廈 A 座 1602 室 郵編 :100022 電話 ： 01052088766 第 19 頁 第一， 務(wù)實地訴求產(chǎn)品力，是 Art Deco 風(fēng)格 住宅樓盤營銷 的首 要做法 。 純粹 的 表達(dá) 是無形的感染 。 如： 上海品尊國際、翠湖天地 ( 見下圖 )。 快樂者 思想者 引領(lǐng)者 上?？偛? 靜安區(qū)南京西路 580 叴南證大廈 B 座 715717 郵編 :202241 電話 ： 02162172636 北京公叵 朝陽區(qū)東四環(huán)中路 82 叴金長安大廈 A 座 1602 室 郵編 :100022 電話 ： 01052088766 第 20 頁 第二， Art Deco 風(fēng)格住宅樓盤的營銷變現(xiàn) 是多樣化的， Art Deco 風(fēng)格的 精神傳達(dá)也是立體式的，通 過 整合傳播，達(dá) 到 精神 營銷 至上的 傳情 效果。 如：報紙、廣告片、 網(wǎng)站、 活 動物料、售樓部包裝等。 （上） 網(wǎng)頁廣告 （左） DM 廣告 （史）報紙廣告 快樂者 思想者 引領(lǐng)者 上?？偛? 靜安區(qū)南京西路 580 叴南證大廈 B 座 715717 郵編 :202241 電話 ： 02162172636 北京公叵 朝陽區(qū)東四環(huán)中路 82 叴金長安大廈 A 座 1602 室 郵編 :100022 電話 ： 01052088766 第 21 頁 第三， Art Deco 風(fēng)格可以和繽紛多樣的活動結(jié)合起來， Art Deco 風(fēng)格不只代表建筑，更多代表的是尊貴品位、時尚態(tài)度、經(jīng)典調(diào)性、奢華氛圍 ，跨界將是 Art Deco 風(fēng)格極致演繹的標(biāo)志之一 。 快樂者 思想者 引領(lǐng)者 上海總部 靜安區(qū)南京西路 580 叴南證大廈 B 座 715717 郵編 :202241 電話 ： 02162172636 北京公叵 朝陽區(qū)東四環(huán)中路 82 叴金長安大廈 A 座 1602 室 郵編 :100022 電話 ： 01052088766 第 22 頁 三、 Art Deco 風(fēng)格營銷借鑒 與 啟示 以 南通萬濠華府 項目為例 開發(fā)商： 萬通置業(yè) 頃目概況： 主城區(qū)大型綜合頃目 ， 市中心秲?nèi)钡囟?； 容積率近 ； 用地面積近 9 萬平方米。 建筑風(fēng)格： Art Deco 風(fēng)格 頃目地址：位于老城 區(qū) ——崇川區(qū)仁港路不孩兒巷路交匯處 頃目關(guān)鍵詞： 中心、復(fù)合 ； Art Deco 建筑風(fēng)格；城市地標(biāo)，濃 厚 人文。 南通萬濠華府，作為萬通置業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的項目， 其廣告表現(xiàn)該如何演繹？ 以“地段”為核心價值 ， 提升豪宅溢價能力 ， 讓 Art Deco 風(fēng)格 以優(yōu)雅、尊貴的姿態(tài)，扮演城市 地 標(biāo)志建筑的角色 ，折射 出 城市品位和 人 文底蘊(yùn) ， 由此，適合走第二類路線，將 Art Deco 風(fēng)格凸顯、強(qiáng)化 。
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