標志設計的定位與創(chuàng)意-資料下載頁
2025-01-08 15:08本頁面
【正文】 文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設計元素的標志屢見不鮮。 (一 )漢字標志圖形 (1) 漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，復雜變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。 漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一。在我國的傳統(tǒng)習慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進行巧妙組合。 用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式。 它是佛教傳說中的寶物，由八種象征吉祥的器物組成，人們視它為吉祥之兆，故在中國傳統(tǒng)裝飾中應用很廣。 法螺：表示佛音吉祥，被比作運氣的象征。 法輪：表示佛法圓轉，被比作生命不熄。 寶傘：表示張弛自如，被比作保護眾生。 白蓋：加被大千世界，是解脫大眾病貧的象征。 蓮花：出污泥而不染，是圣潔的象征。 寶瓶：表示福智圓滿，喻為成功和名利。 雙魚：表示堅固活潑，喻為幸福、避邪。 盤長：表示回貫一切，是長壽、無窮盡的象征。 (2) 拉丁字母標志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢。 拉丁字母標志在信息量上，強調簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；在構思上，主張從內容及其意蘊出發(fā)，使標志與產品、組織的性質、特點相適應；在設計技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。 (三 )數(shù)字標志圖形 以數(shù)字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視： 一、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。 二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。 三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。 (三 )、標志圖形的構形表現(xiàn) 視覺元素共用 共用形是在同一個圖形中兩個或多個造型元素共用同一個元素，構成完整圖形的同時又形成單體圖形結構的各自完整。共用形圖形中，被共用部分元素通常位于圖形的中心，或是兩個造型元素的中間，這樣便于圍繞共用。共用形給人一種游戲性和趣味性，還有生生不息的寓意。 二維空間構成 是平面視覺傳達設計中使用最為廣泛的空間形態(tài)。 三維空間構成 這里的三維，大多時候是指在二維平面上，利用設計技巧而造成的三維視覺假象。這樣的技巧主要有漸變、發(fā)射、點的大小、線的轉折、面的共用等。 運動感的表現(xiàn) 光感的表現(xiàn) （ 1）漸變的線或者漸變的點 （ 2）波紋線或平行線 （ 3）散布排列的密集的點 （ 4）直接使用或者模擬自然光效果 視錯覺的構成 （ 1）正負形錯視 （ 2）矛盾空間錯視
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1