cl家庭影院第一階段sp執(zhí)行方案模板-資料下載頁
2025-01-08 07:23本頁面
【正文】 ， 品牌形象的樹立 ， 市場(chǎng)銷售的促進(jìn)作出有力支持 。 神筆廣告具有若干把握市場(chǎng) 、 了解消費(fèi)者需求且文筆出眾的人員 ， 可和市場(chǎng)部人員通力合作 ， 共同撰寫具有實(shí)際促銷能力的軟性文章 ， 詳見附件 。 B、 第一時(shí)間快速反應(yīng)系統(tǒng)： 市場(chǎng)部深入銷售前線 ， 了解市場(chǎng)；神筆廣告創(chuàng)意出眾 ， 致力與品牌共同成長(zhǎng) 。 在促銷活動(dòng)中 ， 雙方合作應(yīng)本著分工協(xié)調(diào) 、 密切配合的原則 ， 神筆廣告為市場(chǎng)部監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告動(dòng)作 、 宣傳手段 ， 并提出針對(duì)性的打擊之道 ， 市場(chǎng)部也應(yīng)及時(shí)反饋 ， 提供第一手資料 ， 為神筆廣告指明方向 ，明確要求 。 為此特建立第一時(shí)間快速反應(yīng)系統(tǒng) ， 針對(duì)市場(chǎng)搞促銷 ， 本著以下構(gòu)成和互動(dòng)： 神筆廣告 TCL服務(wù)小組 組長(zhǎng)兼負(fù)責(zé)人：許文麗 TCL市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人：楊云小姐 策劃主任： 執(zhí)行：田旭先生 文案主任： 創(chuàng)意總監(jiān)： 客戶經(jīng)理： 制作主任： 1999年 4月 11日 酬賓促銷內(nèi)容： C、通路促銷： 1. 盡最大可能拓寬銷售渠道，可嘗試費(fèi)用低廉、產(chǎn)品訴求清晰全面，信息到達(dá)率高的 BTV電視直銷。 2. 在一些有影響力的音像專賣店推出“ TCL特約”發(fā)燒專柜，以銷售特約支持的方式使用 TCL家庭影院播放天碟，從而完成潛在需求。 必要的時(shí)候采取進(jìn)行歌友會(huì)、俱樂部、單身聯(lián)誼俱樂部和精品社區(qū) (京通新城、望京新城 K4區(qū)、現(xiàn)代城）進(jìn)行重點(diǎn)直銷。 D、服務(wù)促銷： 家庭影院產(chǎn)品不同于其它家電產(chǎn)品，音箱的擺放和布置、組合需要有一定的專業(yè)儲(chǔ)備知識(shí)和安裝技巧，一個(gè)中置及環(huán)繞音箱都有很大的對(duì)比要求。故特別建議：全年度開展 “專家式上門安裝，影院級(jí)視聽享受” 的免費(fèi)上門安裝服務(wù)活動(dòng)。 在上門維修上作出鄭重承諾：提出口號(hào)“聞鈴即起”珍惜消費(fèi)者的每一分 ， （建議 ：在 《 北京青年報(bào) 》《 北京晚報(bào) 》 上通欄） 以服務(wù)通路建設(shè)作為有限營(yíng)銷平臺(tái)和無限消費(fèi)人群之間的親和手段和第三通路。此手段是 TCL王牌家庭影院最有利的 USP 酬賓促銷內(nèi)容： 五 、 方案結(jié)語 以上是神筆廣告 TCL專項(xiàng)服務(wù)小組為 TCL家影第一階段重新上市促銷活動(dòng)具體方案 ， 請(qǐng) TCL市場(chǎng)部審閱 、 定稿 。 以后各階段促銷方案神筆廣告將結(jié)合最新市場(chǎng)狀況 ， 前一階段促銷活動(dòng)市場(chǎng)銷售反饋 ， 制定下一階段促銷方案 ， 并提前20~30天向 TCL市場(chǎng)部提交 。
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