廣東x電器-品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構研討會-資料下載頁
2025-05-22 16:18本頁面
【導讀】來自中國最大的資料庫下載。品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構研討會。廣東XX電器股份有限公司。上午1、市場細分—消費者調查深入分析的結果。下午4、品牌定義。貝格公司的經驗，消費者可以通過以下方式進行劃分。有限消費最大限度消費。不同類型消費者愿意支付的價格比較。注重實用和注重技術也同樣是冰箱的消費者的兩大主流，但支付愿望相對較弱。注重檔次注重時尚。由于收入、年齡、教育程度和職業(yè)的不同，消費者類型的結構也有很大程度的變化。不同因素對消費者類型影響的比例—冰箱。知識分子主管人員工人/職員退休人員職業(yè)。技術先進將是對消費者最具吸引力的要素之一。容聲品牌已經建立了良好的聲譽基礎，在品牌吸引力方向尚有改進的潛力。品牌強弱及品牌轉換
【正文】 產，研究 /開發(fā)售后服務等方面的協(xié)同效應 ? 在品牌獲得足夠的知名度和清晰的形象后試其它品牌狀況建立傘形品牌結構 ? 發(fā)揮銷售網(wǎng)絡，營銷資源方面的協(xié)同效應 (針對需要建立關聯(lián)的品牌 ) 29 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 不同品牌目標消費者的確定 XX品牌 容聲品牌 容聲小康型 消費者類型 家庭收入 教育程度 冰 箱 職業(yè)特征 年齡 30 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 冰箱各品牌的競爭策略 XX 容聲 容聲小康型 目標競爭對手 定價策略 (與競爭對手比較 ) 產品線 31 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 不同品牌目標消費者的確定 XX品牌 容聲品牌 華寶品牌 消費者類型 家庭收入 教育程度 空 調 職業(yè)特征 年齡 32 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 空調各品牌的競爭策略 XX 容聲 目標競爭對手 定價策略 (與競爭對手比較 ) 產品線 華寶 33 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 針對目標消費者，每個品牌應該能提供明確獨到的價值 XX產品 給消費者帶來的好處 XX空調 XX冰箱 容聲冰箱 容聲空調 華寶空調 34 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌的核心信息 XX品牌 容聲品牌 華寶品牌 ? 高科技帶來好生活 ? 先人一步的享受 ? 冷靜處世 , 真誠待人 ? 讓您放心的冰箱 ? 盡心盡意 , 是您生活好拍擋 , 好知己 ? 物有所值 , 始終如一 ? 生活在變 , 容聲的品質不變 ? 不用維修的冰箱 / 無需考慮售后的冰箱 ? 真實的生活享受 ? 盡心盡意 ,是您生活好拍擋 , 好知己 ? 面向大眾 , 服務大眾 , 造福大眾 ? 最好的生產線上來的中檔產品 ? 實實在在的感覺 ? 好產品 , 好價錢 例 子 35 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標要求 目前的差距 產品 品牌： 定位： 價格 廣告 /促銷 渠道 36 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標要求 目前的差距 產品 品牌： 定位： 價格 廣告 /促銷 渠道 37 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標要求 目前的差距 產品 品牌： 定位： 價格 廣告 /促銷 渠道 38 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標要求 目前的差距 產品 品牌： 定位： 價格 廣告 /促銷 渠道 39 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計劃 營銷四要素 下一步行動計劃 產品 價格 廣告 /促銷 渠道 40 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計劃 營銷四要素 下一步行動計劃 產品 價格 廣告 /促銷 渠道 41 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計劃 營銷四要素 下一步行動計劃 產品 價格 廣告 /促銷 渠道 42 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計劃 營銷四要素 下一步行動計劃 產品 價格 廣告 /促銷 渠道 43 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計劃 營銷四要素 下一步行動計劃 產品 價格 廣告 /促銷 渠道
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