廣東x電器-品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)研討會-資料下載頁
2025-05-22 16:18本頁面
【導(dǎo)讀】來自中國最大的資料庫下載。品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)研討會。廣東XX電器股份有限公司。上午1、市場細(xì)分—消費(fèi)者調(diào)查深入分析的結(jié)果。下午4、品牌定義。貝格公司的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過以下方式進(jìn)行劃分。有限消費(fèi)最大限度消費(fèi)。不同類型消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格比較。注重實(shí)用和注重技術(shù)也同樣是冰箱的消費(fèi)者的兩大主流，但支付愿望相對較弱。注重檔次注重時(shí)尚。由于收入、年齡、教育程度和職業(yè)的不同，消費(fèi)者類型的結(jié)構(gòu)也有很大程度的變化。不同因素對消費(fèi)者類型影響的比例—冰箱。知識分子主管人員工人/職員退休人員職業(yè)。技術(shù)先進(jìn)將是對消費(fèi)者最具吸引力的要素之一。容聲品牌已經(jīng)建立了良好的聲譽(yù)基礎(chǔ)，在品牌吸引力方向尚有改進(jìn)的潛力。品牌強(qiáng)弱及品牌轉(zhuǎn)換
【正文】 產(chǎn)，研究 /開發(fā)售后服務(wù)等方面的協(xié)同效應(yīng) ? 在品牌獲得足夠的知名度和清晰的形象后試其它品牌狀況建立傘形品牌結(jié)構(gòu) ? 發(fā)揮銷售網(wǎng)絡(luò)，營銷資源方面的協(xié)同效應(yīng) (針對需要建立關(guān)聯(lián)的品牌 ) 29 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的確定 XX品牌 容聲品牌 容聲小康型 消費(fèi)者類型 家庭收入 教育程度 冰 箱 職業(yè)特征 年齡 30 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 冰箱各品牌的競爭策略 XX 容聲 容聲小康型 目標(biāo)競爭對手 定價(jià)策略 (與競爭對手比較 ) 產(chǎn)品線 31 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的確定 XX品牌 容聲品牌 華寶品牌 消費(fèi)者類型 家庭收入 教育程度 空 調(diào) 職業(yè)特征 年齡 32 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 空調(diào)各品牌的競爭策略 XX 容聲 目標(biāo)競爭對手 定價(jià)策略 (與競爭對手比較 ) 產(chǎn)品線 華寶 33 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 針對目標(biāo)消費(fèi)者，每個(gè)品牌應(yīng)該能提供明確獨(dú)到的價(jià)值 XX產(chǎn)品 給消費(fèi)者帶來的好處 XX空調(diào) XX冰箱 容聲冰箱 容聲空調(diào) 華寶空調(diào) 34 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌的核心信息 XX品牌 容聲品牌 華寶品牌 ? 高科技帶來好生活 ? 先人一步的享受 ? 冷靜處世 , 真誠待人 ? 讓您放心的冰箱 ? 盡心盡意 , 是您生活好拍擋 , 好知己 ? 物有所值 , 始終如一 ? 生活在變 , 容聲的品質(zhì)不變 ? 不用維修的冰箱 / 無需考慮售后的冰箱 ? 真實(shí)的生活享受 ? 盡心盡意 ,是您生活好拍擋 , 好知己 ? 面向大眾 , 服務(wù)大眾 , 造福大眾 ? 最好的生產(chǎn)線上來的中檔產(chǎn)品 ? 實(shí)實(shí)在在的感覺 ? 好產(chǎn)品 , 好價(jià)錢 例 子 35 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 36 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 37 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 38 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 39 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 40 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 41 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 42 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 43 來自 中國最大的資料庫下載 SHA4301047110103a 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道
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