戰(zhàn)略管理-大顯手機(jī)媒體實施計劃-資料下載頁
2025-05-22 15:26本頁面
【導(dǎo)讀】是國家新聞權(quán)威機(jī)構(gòu)，所以其廣告可信度高。《新聞聯(lián)播》前后高收視率導(dǎo)致廣告絕對價格昂貴，但相。是短時間內(nèi)迅速提升品牌形象和知名度的良好途徑。廣告長度：每晚在黃金時段進(jìn)行高強(qiáng)度，高頻次投放30”*1+15“*1，在。效記憶頻次，并對產(chǎn)品有較深了解。劇集較差，可以選擇新聞欄目前后。產(chǎn)品形象和D2100促銷廣告交叉投放播出。仍然鎖定在電視劇插播和一些較為成功的娛樂類、新聞類欄目插播為主。廣告長度：每晚至少要保持一條5“廣告來維持大顯品牌形象與產(chǎn)品形象。當(dāng)新產(chǎn)品出現(xiàn)、或D2100有一些促銷活動需要廣告支持時，視具體活動。情況來確定媒介費用。同一地區(qū)兩份媒體交叉投放。頻率為一星期一次，每周四、五較好，合計3次。此異形廣告形式可形成強(qiáng)大的廣告轟動效應(yīng)。在其他新聞版面可見到7月15日新聞發(fā)布會介紹。9月以后，每月一次彩色廣告。形式：前三個月連續(xù)右版豎1/3+封底。資源預(yù)算：有封底月800,000，僅做豎1/3月350,000. 4,460,000，基本趨勢是由強(qiáng)至弱。
【正文】 7 月 16日，大顯 D2100閃亮登場 ? 規(guī)格：全部媒體在同一版面進(jìn)行 L狀彩色廣告投放，具體為 豎 通欄形象廣告，與橫通產(chǎn)品廣告結(jié)合 ， 在版面的剩余部分，可進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容介紹 。此異形廣告形式可形成強(qiáng)大的廣告轟動效應(yīng)。 ? 在其他新聞版面可見到 7月 15日新聞發(fā)布會介紹 ? 版面：盡量爭取在前幾版 ? 資源： 1,000,000元 7 月 16日后：促銷 +產(chǎn)品形象 ? 規(guī)格：大報豎 1/4版，小報橫 1/3 ? 顏色： 79月，黑白彩色平分秋色， 9月以后，每月一次彩色廣告。 ? 頻率：每周一次 ? 版面：盡量爭取新聞版、娛樂版 ? 資源：每月約 1,250,000 節(jié)假日前：加大吆喝聲 ? 規(guī)格：豎 1/3或其他 ? 顏色：彩色， ? 頻率：假日前追加 12次廣告 ? 版面：新聞版、娛樂版 ? 資源：每約 500,000 雜志： 我是手機(jī)中的貴族， 我要長期保持我的矜持與高貴 ? 媒體名稱 時尚 /舞臺與人生 /新周刊 /希望 /瑞麗 ? 頻率：長期投放 ? 形式：前三個月連續(xù)右版豎 1/3+封底 以后只需連續(xù)右版豎 1/3的形式， 最好長期固定前幾版 ? 顏色：彩色 ? 資源預(yù)算：有封底月 800,000，僅做豎 1/3月 350,000 派送： 送點精美禮品，她們會記住我的 ? 頻率：一月一次 ? 時間：長期的，不定時的 ? 形式：精美小禮品 ? 地區(qū)：高檔寫字樓、高級商場、通訊城 ? 資源預(yù)算： 30,000元 /月 各載體資源分配圖CCTV114%冠名7%地方電視臺42%報紙36%派送1%CCTV1冠名地方電視臺報紙派送79 月資源分配圖7月39%8月34%9月27%7月8月9月79月預(yù)計媒體花費約 16,598,000元， 67月份約花費6,578,000元 。 8月份費用約 5,560,000。 9月份費用約4,460,000，基本趨勢是由強(qiáng)至弱。
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