戰(zhàn)略管理-大顯手機媒體實施計劃(存儲版)
【正文】 彩色廣告。在短時間內(nèi)將消費者頻次提高到有效記憶頻次，并對產(chǎn)品有較深了解。 ? 仍然鎖定在電視劇插播和一些較為成功的娛樂類、新聞類欄目插播為主。 9月份費用約4,460,000，基本趨勢是由強至弱。此異形廣告形式可形成強大的廣告轟動效應(yīng)。其中 30“為大顯品牌廣告，另一 30”另一15“為 D2100的品牌與促銷廣告交替。 ? 預(yù)算： 1,800,000元 11月以后 ? 廣告長度： 每晚至少要保持一條 5“廣告來維持大顯品牌形象與產(chǎn)品形象。 。 ? 維持費用： 800,000元 產(chǎn)品上市和促銷需要依賴 報紙 迅速傳播信息 地區(qū) 媒體名稱 沈陽 遼沈晚報 /沈陽晚報 大連 半島晨報 / 大連晚報 哈爾濱 生活報 /新晚報 成都 成都商報 /華西都市報 煙臺 煙臺日報 /煙臺晚報 北京 北京青年報 /北京晚報 南京 揚子晚報 /現(xiàn)代快報 7 月 15日以前： 支持鋪貨，告知上市 ? 規(guī)格： 1/3版 ? 彩色與黑白交叉投放，彩色 —黑白 —彩色 ? 同一地區(qū)兩份媒體交叉投放 ? 頻率為一星期一次，每周四、五較好，合計 3次 ? 版面選擇：新聞版 ? 預(yù)算： 1,300,000 7 月 16日，大顯 D2100閃亮登場 ? 規(guī)格：全部媒體在同一版面進行 L狀彩色廣告投放，具體為 豎 通欄形象廣告，與橫通產(chǎn)品廣告結(jié)合 ， 在版面的剩余部分，可進行產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容介紹 。大顯手機媒體實施計劃 依靠 CCTV1建立品牌形象 ? CCTV1覆蓋面廣 ? 是國家新聞權(quán)威機構(gòu)，所以其廣告可信度高 ? 《 新聞聯(lián)播 》 前后高收視率導(dǎo)致廣告絕對價格昂貴，但相對價格便宜事實 ? 是短時間內(nèi)迅速提升品牌形象和知名度的良好途徑 ? 20xx年 7月 欄目名稱 時段 收視率 廣告長度 媒體報價
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