愛尚護(hù)膚美容中心創(chuàng)_業(yè)_策_(dá)劃_書-資料下載頁(yè)
2025-01-06 15:11本頁(yè)面
【正文】 通過與瑞麗雜志一同舉辦提升女性形象為主題的推廣活動(dòng)進(jìn)入 校園，這些都是我們可以借鑒的。 五、 目標(biāo)確定 ? 短期目標(biāo) 迅速提高 在大眾群體的知名度，更新品牌形象，為品牌進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)； ? 中期目標(biāo) 借助全新品牌形象，整合終端推廣，提高市場(chǎng)銷售額，增加品牌營(yíng)利能力； ? 長(zhǎng)期目標(biāo) 提高消費(fèi)者指名購(gòu)買率，打造行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。 六、 人員及主要職責(zé) 七、 財(cái)務(wù)規(guī)劃 八、 風(fēng)險(xiǎn)分析 1) 清潔 ,滋潤(rùn)類化妝品的投資收益比較接近 ,清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤(rùn) 類產(chǎn)品 . 2) 滋潤(rùn) ,美化類化妝品的投資風(fēng)險(xiǎn)比較接近 ,美化類產(chǎn)品的投資 .......... 9 收益明顯大于滋 潤(rùn)類產(chǎn)品 . 3) 特殊用途化妝品由于處在發(fā) 展初期 ,投資收益較高 ,投資風(fēng)險(xiǎn)也較高 . 九、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小 ,市場(chǎng)細(xì)分明顯 ,產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn) ,使規(guī)模 效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著 .新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低 ,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹 ,開辦 一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需 50—100 萬元 ,企業(yè)可以直接投資 ,還可以以 OEM 的方式切 入 .但進(jìn)入行業(yè)之后 ,資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入 ,而這兩方面因素 決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力 .銷售上的高投入可獲得較高的市場(chǎng)占有率和著名的品牌 , 研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性 ,提升產(chǎn)品外延或附加值 ,因此 ,產(chǎn)品的價(jià)格較高 , 市場(chǎng)占有率也較高 ,例如寶潔 ,歐萊雅 ,聯(lián)合利華等國(guó)際跨國(guó)公司的投資策略 .而資本 規(guī)模若太小 ,則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見肘 ,導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低 ,市 場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) . 因此 ,我國(guó)化妝品企業(yè)而言 ,當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值 ,大型企業(yè)可以通過提 高產(chǎn)品檔次 ,繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的 。中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色 ,與 大型企業(yè)形成分工協(xié)作 ,相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局 。
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