郎力金碧湖畔整合推廣媒體計劃-資料下載頁
2025-01-06 13:22本頁面
【正文】 新的宣傳資料 根據(jù)新銷售情況建立的銷售資料 8月 DM投放策略 更廣泛的攻擊渠道開始投放 811月 廣播 針對項目特點、客群細分進行的廣播攻勢 811月 會員俱樂部活動 豐富活動的舉辦 811月 十一活動 10月 項目名稱 年度預算 階段預算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 － 各類廣告印刷品 50萬 15 客戶通訊； 新增內(nèi)容印刷品 戶外媒體 1000萬 500 主流媒體： 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 175萬 100 客群 / 廣告攻勢強化（ 4版） 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 60 網(wǎng)絡建設及廣告投放 75萬 25 運營費用 軟文 50萬 20 營造項目的場 廣播廣告 75萬 35 強銷廣告亮相 DM及短信 40萬 25 強銷廣告亮相 公關及促銷活動 160萬 100 俱樂部及其它活動深化 其它機動費用 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第三階段： 05年 8月－ 05年 11月階段推廣費用預算表 第四階段：品牌建立 05年 12月以后 第四階段：品牌之路 2021年 12月以后 最終目標：塑造品牌形象 形成品牌銷售力 在新形象樹立后，本案的銷售將釋放強大的銷售勢能，而最終形成真正的品牌口碑，形成品牌熱銷的深厚積淀，消化剩余戶型的同時，為以后項目的銷售打下良好的基礎。 2021年 25月預算匯總 24月預熱期費用 + 50%路牌費用 +5月費用 項目名稱 年度預算 階段預算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 45 各類廣告印刷品 50萬 30 采用特殊工藝的 精美樓書一冊； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機場路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 175萬 50 預熱廣告及開盤廣告 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 60 預熱廣告及開盤廣告 網(wǎng)絡建設及廣告投放 75萬 40 建設運營及廣告投放費用 軟文 50萬 25 概念導入及形象確立 廣播廣告 75萬 15 5月廣播宣傳開始 DM及短信 40萬 15 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 160萬 40 主力營銷手段之一 其它機動費用 30萬 費用總計 820萬 2021年 25月預算共計： 820萬（含戶外 500萬） 占全年總推廣費用的 44% Thanks 朗力傳播 二 零 零 五 年 二 月
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