創(chuàng)意個(gè)案——?jiǎng)e克品牌別樣造-資料下載頁(yè)
2025-01-05 21:13本頁(yè)面
【正文】 的力度，別克 GL8還推出了一版故事型平面廣告，通過(guò)敘述一位高級(jí)商務(wù)人 士一天的工作生活，將別克 GL8大空間的特點(diǎn)穿插于生活工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中， 只可惜這版廣告仍采用豎版長(zhǎng)文案，因此，傳播效果并不一定好。 與早期別克 GLX的平面廣告相比，別克 GL8在訴求的點(diǎn)上 顯得更加集中和明確，較好地傳達(dá)了別克 GL8的銷(xiāo)售主張。但在 系列表現(xiàn)的和諧、整體性方面顯得不如別克 GLX的系列平面廣告， 表現(xiàn)點(diǎn)稍顯多而亂。因此，在塑造完整而統(tǒng)一的形象方面，力量 有點(diǎn)分散。 為了更加適應(yīng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，上海通用別克又推出了 排量更小、價(jià)格更便宜的別克 GS級(jí)轎車(chē)。這次，別克 GS級(jí)轎車(chē)的電視 廣告表現(xiàn)的很辯證：靜于美，動(dòng)于千里之外。動(dòng)與靜是兩個(gè)截然不同 的概念，別克 GS級(jí)轎車(chē)卻把這兩者辯證地結(jié)合起來(lái)，即：動(dòng)力性超群， 在高速駕駛中，平穩(wěn)性帶給駕駛者車(chē)體合一的感覺(jué)。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點(diǎn)也是平穩(wěn)，標(biāo)題為 《 有把握 》 和 《 有內(nèi)容 》 的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車(chē)一體”的角度表現(xiàn)了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。 從整體角度看，上海別克轎車(chē)平面廣告成功之處在于較好 地把握了功能和形象的和諧統(tǒng)一，做到了彼此巧妙、自然的融合。 即使是平面廣告也體現(xiàn)出一股優(yōu)雅和尊貴的氣質(zhì)，與別克轎車(chē)固 有的形象相得益彰，賦予一種人性化的個(gè)性感受。正如臺(tái)灣著名 廣告人林呈綠在他的 《 哈姆雷特的行銷(xiāo)疑問(wèn) 》 中總結(jié)的： “廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，利用科學(xué)找出所要傳達(dá)的正確訊息， 以藝術(shù)巧妙的圖文信息。沒(méi)有策略性的突發(fā)點(diǎn)子，可能一時(shí)奏效， 但絕對(duì)不能長(zhǎng)遠(yuǎn)深厚?！? 說(shuō)明： 《 推球篇 》 ：古希臘神話(huà)元素與中國(guó)人氣指數(shù)結(jié)合，寓意開(kāi)拓、進(jìn)取。 這組平面廣告既追隨影視廣告策略，又結(jié)合報(bào)版閱讀特點(diǎn)， 傳達(dá)內(nèi)容翔實(shí)而又單一分述的相關(guān)主題。 《 水滴篇 》 ：密林中的旅行，車(chē)與人一派尊貴、優(yōu)雅而親和的氣象。 更加細(xì)致入微的訴求，標(biāo)題、文案、配圖張弛有力，綱目益彰。 從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)創(chuàng)作者富有經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)手法。 《 有空間就有可能篇 》 ：大自然情調(diào)，心曠神怡的生活方式 以及環(huán)保的心情，傳承別克影視廣告精髓。 《 靜與動(dòng)篇 》 ：車(chē)在動(dòng)，車(chē)內(nèi)的鳥(niǎo)不動(dòng)，簡(jiǎn)單的意念， 表達(dá)速度、平衡、安全、舒適等諸多復(fù)雜層面。 別克初期的平面廣告充分考慮未來(lái)車(chē)主的利益所在和功能特點(diǎn)。 延伸影視廣告“有空間就有可能”的策略，平面廣告在“大空間” 上做足文章。
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