企業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略-資料下載頁(yè)
2025-01-05 19:25本頁(yè)面
【正文】 育一個(gè)陌生的新牌子經(jīng)濟(jì)劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆宣傳費(fèi)用。 2021/11/11 27 品牌延伸的陷阱 ? 美國(guó)廣告學(xué)專家艾 里斯在《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書中，將品牌延伸策略叫做“ 陷阱 ” 。之所以稱其為 “ 陷阱 ” 而不叫 “ 錯(cuò)誤 ” ，是因?yàn)檠由炱放频淖龇ㄓ袝r(shí)的確能夠奏效。但是，策略的使用是有條件的。如果使用時(shí)機(jī)恰當(dāng)，分寸把握適度，可以使新產(chǎn)品搭乘老品牌的聲譽(yù)便車，一榮俱榮；反之，若使用不當(dāng)，特別是超限度使用，則容易落人品牌延伸的陷阱，一損俱損 2021/11/11 28 品牌延伸的防范 ?企業(yè)在品牌延伸時(shí)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？以下幾點(diǎn)應(yīng)引起廠家商家的特別注意： ?不輕易動(dòng)搖原有品牌的定位 ?不輕易打破消費(fèi)者的心理定勢(shì) ?不輕易丟掉老顧客 2021/11/11 29 品牌延伸： 是 “ 鮮花 ” ？或是 “ 陷阱 ” ？ —— 中國(guó)企業(yè)品牌延伸實(shí)證分析 2021/11/11 30 品牌延伸：是 鮮花 ？或是 陷阱 ？ ?品牌延伸：擋不住的誘惑 ?“ 鮮花 ” 之后有 “ 陷阱 ” ?科學(xué)地實(shí)施品牌延伸策略 2021/11/11 31 品牌延伸：擋不住的誘惑 ?（一）借助品牌忠誠(chéng)，減少新品 “ 入市 ” 成本 ?（二）擴(kuò)大產(chǎn)銷能力，提高市場(chǎng)占有率 ?（三）發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)收益最大化 2021/11/11 32 “ 鮮花 ” 之后有 “ 陷阱 ” ?“ 陷阱 ” 之一：偏離定位，丟失優(yōu)勢(shì) ?“ 陷阱 ” 之二：一榮俱榮，一損俱損 ?陷阱 之三：強(qiáng)調(diào)規(guī)模，忽視差異 2021/11/11 33 科學(xué)地實(shí)施品牌延伸策略 ? （一）正確進(jìn)行品牌定位。品牌定位，對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品開拓市場(chǎng)具有十分重要的意義 ? （二）切實(shí)提升品牌檔次 ? （三）科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域 ? （四）實(shí)行主副品牌策略
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