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【導(dǎo)讀】移動(dòng)電視時(shí)代開(kāi)啟?！W(wǎng)絡(luò)視頻之鑒。艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)上?！ū本◤V州。iResearch是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的咨詢(xún)與研。究的公司，已累計(jì)發(fā)布報(bào)告為400多份，重要報(bào)告。同時(shí)發(fā)布中英文兩個(gè)版本。在多年的研究工作中，iResearch積累了豐富的研。究經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)知識(shí)，并且建立了通暢信息渠道，從。而使得iResearch能始終站在互聯(lián)網(wǎng)一線(xiàn)陣地，洞。察新經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)態(tài)，為業(yè)內(nèi)樹(shù)立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。媒體圈發(fā)生了怎樣的變化。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的沖擊。全球各媒體廣告收入份額情況。其中,視頻類(lèi)媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始受到認(rèn)可。樣本描述：N=24530;2020年11-12月通過(guò)iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。不同用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的偏好也不盡相同。換，選擇符合大眾口。味、具有地域色彩，或。短平快的內(nèi)容，可重點(diǎn)?？紤]優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，但需注意版權(quán)問(wèn)題。上下班時(shí)間，白領(lǐng)群。學(xué)校周邊線(xiàn)路，學(xué)生。群為主，主打娛樂(lè)類(lèi)
【正文】 格日益昂貴 視頻網(wǎng)站為何要這么做 —— 用戶(hù)視角 2020年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì) 視頻廣告的態(tài)度 ?渴望減少垃圾廣告的侵?jǐn)_ ?渴望更具娛樂(lè)性的廣告 ?渴望更具精準(zhǔn)性的廣告 廣告也娛樂(lè) 用戶(hù)需求 % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%完全不能接受廣告 總是可以接受廣告 如果是感興趣的廣告內(nèi)容可以接受 如果是很精彩的廣告可以接受 廣告不影響觀看視頻可以接受 百分比 在廣告形式上給予移動(dòng)電視的啟示 但用戶(hù)對(duì)自己需要的商品的廣告會(huì)產(chǎn)生一定興趣 受眾特征 不易插入過(guò)多廣告 作為被動(dòng)接受者，用戶(hù)對(duì)過(guò)多廣告，尤其是無(wú)趣的廣告更易產(chǎn)生厭惡感 解決思路 艾瑞建議 廣告可多采用植入式廣告或其他軟性廣告 根據(jù)用戶(hù)地域分布、出行線(xiàn)路、時(shí)間分布對(duì)廣告內(nèi)容區(qū)隔，以期盡可能符合該分布下用戶(hù)的需求 參考視頻網(wǎng)站中植入式廣告的形式，或與視頻網(wǎng)站進(jìn)行資源互換，選擇具有趣味性的高品質(zhì)廣告 上下班時(shí)間，白領(lǐng)為主，可對(duì)以白領(lǐng)人群為主要受眾的品牌重點(diǎn)推廣 可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有地域推廣需求的廣告主 案例二：視頻網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站展開(kāi)合作 08年 11月，酷 6網(wǎng)正式宣布與獵房網(wǎng)、超級(jí)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)成為戰(zhàn)略合作伙伴，酷 6網(wǎng)房產(chǎn)頻道全面上線(xiàn)。 事件一： 事件二： 09年 7月，優(yōu)酷、土豆、酷 6等多家視頻網(wǎng)站先后與淘寶展開(kāi)合作，推出視頻購(gòu)物模式。 視頻網(wǎng)站這么做的目的是什么？ 大流量 高收入 這么做具有可行性的原因是： 視頻網(wǎng)站之傷： 推出具有創(chuàng)新性的視頻產(chǎn)品 探索新的盈利模式 某些商品通過(guò)視頻的形式展示，廣告效果會(huì)更好，廣告主有需求 體驗(yàn)性的 個(gè)性化的 價(jià)格昂貴的 在多元盈利模式上給予移動(dòng)電視的啟示 受眾特征 對(duì)視頻內(nèi)容的認(rèn)識(shí)更直觀，也更易被刺激產(chǎn)生沖動(dòng) 解決思路 艾瑞建議 除品牌宣傳類(lèi)廣告外，可增加內(nèi)容展示類(lèi)廣告，以拓寬盈利模式 加強(qiáng)與線(xiàn)路周邊的商城、餐廳、超市、娛樂(lè)場(chǎng)所等的合作，對(duì)其進(jìn)行視頻展示，包括環(huán)境、商品等 曹軍波 共同開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代 艾瑞與您同在！
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