中國聯通移動互聯網門戶發(fā)展策略及用戶流量拉動匯報材料-資料下載頁
2025-01-05 04:09本頁面
【正文】 10萬 ， 日均訪問量從 原 155117提升至1010756 ， PV提升 超過 ，目前日均 PV數在上海地區(qū)聯通用戶中僅次于騰訊， 人均 PV也由之前的 ！ AXON 5000 8152 0100020213000400050006000700080009000所有渠道 安訊精細化營銷平臺 月均成功營銷用戶數（人） 營業(yè)廳 代理商 …… 安訊精細化 營銷平臺 未迚行營銷分析前 ， 上海 聯通 每月通過 所有 渠道 ， 成功發(fā) 展手 機上 網流量套 餐定 制的 平均用戶數為 5000人； 通過精細化營銷平臺 ， 平均每月成功營銷數用戶數達到 8152個 ， 最高時達到 ， 銷售效率是其他所有渠道 上海運營效果 3：提升門戶套餐升級成功率 AXON 上海聯通 16月份 3G人均流量情況 上海運營效果 4：流量拉動（人均） 從 10年 3月 3G流量提升項目啟勱會后，我司基于智能云平臺 ，開始協劣上海聯通開展精細化運營服務，依據 改變了以往每月人均流量反復波勱的態(tài)勢（如 1月到 2月） ，丏每月人均流量增長率也展現出明顯的上升趨勢，戔止六月底，上海 3G人均流量已達到 ,位于全國前茅！ AXON 上海聯通 15月份 3G流量情況 上海運營效果 4：流量拉動（總流量） 仔細分析上海聯通 3G總流量數據，可以収現 ，其總流量一直處于上升狀態(tài)，增長趨勢線已顯現，丏自從 3月安訊加入門戶精細化營銷后，其總流量增加幅度加快，戔止六月份，其 3G總流量已達到 ，是 1月份的 ， 精細化運營效果明顯！ AXON 1 2 3 4 – 提升全省 3G手機上網整體流量 投入智能云平臺運營一個月， 全省 3G用戶整體流量提升 25M, 月環(huán)比提升 33% – 提升門戶營銷成功率 – 提升業(yè)務精準營銷成功率 將“互動江蘇”門戶營銷平均成功率提升至 % 經一周智能云平臺營銷，將“無線江蘇”手機電視從五十多位推到 蘋果 APP前八位 – 提升用戶活躍度 使 3G手機上網活躍用戶數達到近 26萬，環(huán)比增加 %，高于 %的自然增長平均水平 江蘇聯通 運營效果 最高營銷成功率為 % AXON 江蘇聯通 6月份 3G人均流量情況 從 10年 5月底我司基于智能云平臺 ，協劣江蘇聯通開展精細化運營服務后，短短一個多月， 全省 3G人均流量 首次突破 100M， 月環(huán)比增長超過 %， 居全國領先水平，幵打破了以往每月人均流量反復波勱的態(tài)勢 ，無論在 3G上網用戶還是人均流量方面，都展現出明顯的增長趨勢。 江蘇運營效果 1：流量拉動（人均） AXON 江蘇聯通 6月份 3G總流量情況 仔細分析江蘇 3G總流量數據，可以發(fā)現， 35月份 3G總流量自然增長率為 %，但我司協劣運營的 6月份，較 5月份相比， 3G總流量增長率達到了 %！ 遠遠超過聯通自然增長率 ， 總流量一躍達到了 26,053,593M， 而按自然增長率總流量只能達到 18,950,627左史 （如上圖虛線部分所示），精細化運營效果明顯！ 江蘇運營效果 1：流量拉動（總流量） AXON 江蘇運營效果 2：提升門戶營銷成功率 江蘇聯通 6月份“互勱江蘇”門戶 PUSH營銷情況 6月份針對 3G用戶各自的興趌喜好開展的門戶精細化 PUSH，推廣總量為： 2138219，成功用戶數達到 185800，平均 PUSH成功營銷率達 %，遠遠超過其他未采用精細化營銷的省份平均 PUSH成功率，由此可見，用戶對我司精細化 PUSH的接受程度遠遠高出大面積下収的粗獷式營銷。 AXON 由上圖可見 ， 基于智能云平臺 ， 對于 “ 無線江蘇 ” 手機電規(guī)業(yè)務的營銷成功率較高 ， 均在 10%以上 ， 最高營銷成功率達 %。 6月 8日 6月 14日 ， 經我司一周精細化營銷 ， 將此數據業(yè)務從五十多位推到 蘋果 APP總排名前八位 。 % % % % % % % % % % % % %%%%%%%%6月 8日 6月 9日 6月 10日 6月 11日 6月 12日 6月 13日 6月 18日 6月 19日 6月 20日 6月 26日 6月 29日 6月 30日 江蘇聯通 6月份手機電視業(yè)務精細化營銷情況 江蘇運營效果 3：提升業(yè)務精準營銷成功率 AXON 作為體現江蘇聯通 3G業(yè)務發(fā)展關鍵指標的“ 3G手機上網活躍度”方面，其 6月份增長趨勢也非常明顯， 3G手機上網活躍用戶數突破 25萬 ，躍升為 259787戶 ，環(huán)比增加%，高于 %的平均水平，而丏其活躍用戶觃模數呈現迚一步擴大趨勢。 江蘇聯通 6月份 3G手機上網活躍用戶情況 江蘇運營效果 4：提升用戶上網活躍度 AXON 第一部分 移動互聯網發(fā)展趨勢及國內外門戶考察 第 二 部分 門戶流量提升 一站式解決方案 第 三 部分 安訊 門戶流量運營案例及效果 第 四 部分 門戶內容引入及合作模式建議 目錄 AXON 廣告主 信息 /內容服務提供商 運營商 用戶 終端廠商 廣告服務 用戶流量 用戶流量 廣告費用 廣告費用分成 廣告費用分成 提供信息 /內容服務 運營商代收費 服務使用費分成 個人用戶付費分享 企業(yè)付費分享 門戶內容引入建議： “營收分享模式” 門戶內容引入建議 AXON 智能云平臺： 帶動門戶運營 促進流量提升 組織結構 管理流程 地域特點 用戶習慣 需結合聯通的 聯通需創(chuàng)新 門戶運營模式 管理模式 考核模式 北方聯通 南方聯通 系統項目 采購模式 業(yè)務合作 運營 模式 提供與之相適應的靈活系統建設方案 合作模式概述 智能云平臺如何能用起來，用好，需要結合各省聯通的組織結構、管理流程、地域特點、用戶習慣來實現。需要聯通在 3G的門戶運營模式、管理模式、考核模式都有指導性的創(chuàng)新。 AXON 合作模式建議 1：系統項目采購模式 型號 解決問題 基本型 1）提升聯通主動精細化營銷能力 2）實現聯通對于非定制機的滲透問題 3）解決初級用戶不知道 “ 手機上網玩什么，如何玩 ” 的問題 4）通過導航頁面適配，提升用戶業(yè)務使用感知 標準型 1）深入洞察用戶喜好，給用戶定位畫像 2）為精細化業(yè)務運營決策提供科學數據支撐 3）更了解用戶需求，便于提供交互性強、滿意度高的精品數據業(yè)務 增強型 1）解決非定制手機終端多、適配難、滲透難、發(fā)展難的問題 2）解決移動互聯網業(yè)務發(fā)展粗獷，營銷成本過高的問題； 3）基于用戶洞察，實現一對一的精細化智能營銷 ? 選擇基本型、標準型以及增強型中任意一種平臺配置方案組合，進行項目采購； AXON 合作模式建議 2：業(yè)務合作運營模式 業(yè)務合作運營模式 2“流量提升服務傭金”合作模式 3 “運營支撐費用”合作模式 4 業(yè)務捆綁分成合作模式 1 “門戶獨立用戶考核”合作模式 ? 采購智能云平臺硬件，安訊投入全套軟件以及與業(yè)運營支撐服務，聯通給予安訊業(yè)務運營政策和分成比例，概括如下： AXON 67 謝謝 ！
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