重慶立邦龍門鎮(zhèn)廣告推廣策略(2005年--67頁)-資料下載頁
2025-01-04 20:15本頁面
【正文】 B/ 《 生活麻辣燙 》 欄目背景廣告 /角標廣告 任務(wù)： 迅速提升知名度，培育市場積儲客戶資源 導(dǎo)入期升溫期推廣 目的： 利用名人，在房地產(chǎn)行業(yè)市場推出巴渝休閑文化 慢慢生活 慢 慢龍門鎮(zhèn)概念，引起話題關(guān)注，建立市場品牌知名度 傳播手段： 《 生活麻辣燙 》 欄目話題劇情演繹 報紙媒體軟性文章 報紙新聞炒作 “倡導(dǎo)巴渝休閑文化，房地產(chǎn)商邀請本土明星為樓盤代言” 巴渝休閑文化 慢慢生活 慢慢龍門鎮(zhèn) 導(dǎo)入期升溫期推廣 拉動期 動工 房交會 第一階段 8月 11月 年底 7月底 9月 10月 拉動期推廣 Interesting—感興趣 Memory—記住 拉動期推廣 任務(wù)： 提升品牌認知和認同感， 目的： 秋季房交會前，傳遞系列樓盤信息及概念信息，進一步清晰并提起消費關(guān)注，使消費者對項目有較明晰認知，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎(chǔ)在目標消費群中迅速形成消費勢能 傳播手段： 全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ?宣傳（報紙 /電視 /電臺 /戶外 /活動） 報紙 硬性形象廣告 軟性廣告 新聞 拉動期推廣 電視 樓盤形象 CF廣告 《 生活麻辣燙 》 欄目背景廣告 /角標廣告（包括訂做腳本演繹） 熱點電視劇場插播 戶外 車身 /車票廣告 機場高速公路戶外廣告 主城區(qū)及兩路中心區(qū)域戶外廣告 電臺 報時灌名廣告 路況通報廣告 活動 拆遷區(qū)域宣傳點名人簽名咨詢活動（送扇子 /雨傘） “和大漢小白對壘”斗地主 /下棋比賽 房交會推廣 房交會是目標消費者最集中的地點，吸引人氣最重要，邀請大漢和小白出席房交會現(xiàn)場，協(xié)助本項目的宣傳，將會形成超強的關(guān)注，形成新聞效應(yīng)。 任務(wù)： 首次亮相，形成高關(guān)注度，調(diào)動客戶熱情，接受內(nèi)部認購 傳播手段： A/大漢小白贈送簽名宣傳資料（樓書 /DM/VCD等） B/贈送禮品（植物盆景 /圍棋 /象棋等） 保溫期 動工 房交會 第一階段 8月 11月中 年底 7月底 9月 10月 保溫期推廣 保溫期推廣 任務(wù)： 維持項目熱度， 根據(jù)首輪推廣情況進行總結(jié)，并對相關(guān)有利資 源進行總結(jié)和回顧，貯備有效客戶。 傳播手段 ： 以低頻率常規(guī)廣告為傳播手段（報紙 /電視 CF等） 媒介投放量（百分比） 持續(xù)時間 第一階段 第二階段 第三階段 0 5 10 15 20 25 30 7月底－ 11月中 11月中－年底 1月－春節(jié)后 樓盤推廣節(jié)奏 第二階段推廣步驟細分 開盤 11月中 第二階段 年底 /2021年初 12月 開盤引爆期 目的： 在充分形成有效需要和消費強烈心理期待的基礎(chǔ)上 ， 引起市場轟動效應(yīng) ，最大化吸引人氣 ， 培養(yǎng)偏好 ， 形成認同 ， 達成熱力銷售 Desire Confirmation Action—行動 開盤引爆期 推廣 傳播手段 ： 多渠道高頻宣傳（報紙 /電視 CF等 /主題公關(guān)活動） 推廣訴求內(nèi)容： 形象 +買點 媒介投放量（百分比） 持續(xù)時間 第一階段 第二階段 第三階段 0 5 10 15 20 25 30 7月底－ 11月中 11月中－年底 1月－春節(jié)后 樓盤推廣節(jié)奏 第三階段 年底 /2021年初 1月 2月 春節(jié)保溫期 第三階段推廣步驟細分 目的： 利用春節(jié)時期的媒體高關(guān)注度 ， 對項目進行保溫維持性推廣 ， 提升品牌親和力 ， 為節(jié)后的住房消費高潮奠定基礎(chǔ) 。 春節(jié)保溫期推廣 傳播手段 ： 大眾媒體低頻傳播 +代言人拜年活動 +促銷活動
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