e8n市場營銷第三次課-資料下載頁
2025-01-04 08:56本頁面
【正文】 會 —— 由某一行業(yè)、某種產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求的市場機(jī)會稱之為行業(yè)機(jī)會。如：新型建筑材料、大型游船等等。 邊緣機(jī)會 —— 介于若干行業(yè)之間，若干種產(chǎn)品都能滿足需求的市場機(jī)會。 如： 收入增長是一個環(huán)境機(jī)會 。 收入增長帶來住房、汽車、耐用品增長 是一個行業(yè)機(jī)會； 收入增長帶來的休閑服務(wù)則是一種邊緣 機(jī)會。 行業(yè)機(jī)會和邊緣機(jī)會 2021/11/10 25 環(huán)境機(jī)會中涉及不同的空間范圍，形成了總體機(jī)會 與局部機(jī)會。 如： 全球氣溫升高和厄爾尼諾現(xiàn)象。前者形成全球范圍的 某些產(chǎn)品、某些行業(yè)的市場機(jī)會，如空調(diào)器。后者則 主要涉及南北半球的中緯度地區(qū)的局部機(jī)會。 又如： 休閑需求帶來的市場機(jī)會是總體的，旅游需求帶來的 市場機(jī)會是局部的。 總體機(jī)會和局部機(jī)會 2021/11/10 26 顯性市場機(jī)會 —— 指未得到滿足且容易被發(fā)現(xiàn)的存量需求； 隱性市場需求 —— 由于消費(fèi)需求連帶和替代的作 用，處于不明朗狀態(tài)的增量需求。 如： 汽車銷售量和保有量上升導(dǎo)致汽車保險、汽車維修業(yè)發(fā)展，這是顯性機(jī)會。但與之同時，汽車的洗車服務(wù)則是隱性的。是個人自理還是專業(yè)服務(wù)，是個體手工還是機(jī)器自動，是設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合部還是加油站邊上，這些都不太明朗。 顯性機(jī)會和隱性機(jī)會 2021/11/10 27 當(dāng)前機(jī)會 —— 指現(xiàn)在不抓住，將稍縱即逝的市場機(jī)會； 未來機(jī)會 —— 指尚未成為有效需求的潛在需求。 抓當(dāng)前機(jī)會要果斷 —— 義無反顧求速度； 抓未來機(jī)會要敏感 —— 春江水暖鴨先知； 要注意市場將成熟而未成熟時，潛在需求還未顯現(xiàn)出來，但在不遠(yuǎn)的將來一定會出現(xiàn)的市場需求。 當(dāng)前機(jī)會和未來機(jī)會
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