e8n市場營銷第三次課-在線瀏覽
2025-02-21 08:56本頁面
【正文】 場營銷環(huán)境 社會文化環(huán)境 自然環(huán)境 企業(yè) 市場營銷渠道 顧客 競爭對手企業(yè) 公眾 2021/11/10 4 4 觀點： 分析營銷環(huán)境時，需要企業(yè)經(jīng)理人員按照 環(huán)境“ 是什么 ”而不是“ 應(yīng)是什么 ”的思維 方法進(jìn)行。 ?概念： 營銷環(huán)境 （ Marketing Environment）指能對企業(yè)同其目標(biāo)顧客進(jìn)行成功交易產(chǎn)生影響的所有行動者及其力量。 營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢及由此形成的挑戰(zhàn)。 ?意義： 通過營銷環(huán)境的分析，使?fàn)I銷企業(yè)能識別營銷 機會 和發(fā)現(xiàn)環(huán)境 威脅 ，以提高企業(yè)對環(huán)境的適應(yīng)性。這是環(huán)境分析中比較重要的一種分析方法。 微觀營銷環(huán)境 直接 2021/11/10 9 9 微觀因素 發(fā)生影響 ?對企業(yè)的營銷活動發(fā)生 間接 影響的較大行動者及其社會力量。 %1 0 0消費總支出食品開支恩格爾系數(shù) ?恩格爾系數(shù) ≥50% 貧窮 恩格爾系數(shù) 30%～ 50% 較富裕 恩格爾系數(shù) ≤30% 富裕 聯(lián)合國教科文 組織標(biāo)準(zhǔn) 中國恩格爾系數(shù)變化資料 2021/11/10 15 15 宏觀營銷環(huán)境 自然 — 資源分類 自然資源 可再生資源 不可再生資源 短再生期 長再生期 有限資源 無限資源 自然資源分類 2021/11/10 16 16 宏觀營銷環(huán)境 技術(shù) 人類社會的進(jìn)步 ， 歸根結(jié)締 ， 是因為技術(shù)進(jìn)步取得的 。 在技術(shù)發(fā)展時 ， 同時也對那些不能適應(yīng)新的技術(shù) ， 僅能依靠現(xiàn)存技術(shù)生存的企業(yè)造成根本性的威脅 。 從現(xiàn)在來看 ， 信息技術(shù)的發(fā)展 ， 已經(jīng)引起一場比之
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