長(zhǎng)三角上市新方案ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-12-08 06:09本頁(yè)面
【正文】 江南時(shí)報(bào)(Adj ) (N J)報(bào)紙閱讀率 南京 0102030405060都市快報(bào)( H Z ) 錢(qián)江晚報(bào)( H Z ) 杭州日?qǐng)?bào)( H Z ) 今日早報(bào)( H Z ) 青年時(shí)報(bào)( H Z ) 杭州日?qǐng)?bào)( 下午版) ( H Z ) 浙江日?qǐng)?bào)( H Z )報(bào)紙閱讀率 杭州 媒介策略 報(bào)紙 010203040506070半島都市報(bào)(QD) 青島晚報(bào)(QD) 青島早報(bào)(QD) 青島日?qǐng)?bào)(QD) 青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(QD) 生活日?qǐng)?bào)(QD) 齊魯晚報(bào)(QD)報(bào)紙閱讀率 青島 媒介策略 報(bào)紙 01020304050607080寧波晚報(bào)(NB) 寧波日?qǐng)?bào)(NB) 東南商報(bào)(NB) 錢(qián)江晚報(bào)(NB) 浙江日?qǐng)?bào)(NB) 今日早報(bào)(NB)報(bào)紙閱讀率 上海 媒介策略 報(bào)紙 051015202530354045姑蘇晚報(bào)(SU) 揚(yáng)子晚報(bào)(SU) 蘇州日?qǐng)?bào)(SU) 城市商報(bào)(Adj ) (S U) 人民日?qǐng)?bào)江南時(shí)報(bào)(Adj) (SU)服務(wù)導(dǎo)報(bào)(SU) 現(xiàn)代晚報(bào)(SU)報(bào)紙閱讀率 蘇州 媒介策略 報(bào)紙 0510152025303540合肥晚報(bào)(HF) 新安晚報(bào)(HF) 安徽市場(chǎng)報(bào) (HF ) 安徽商報(bào) (HF ) 江淮晨報(bào)(HF) 安徽日?qǐng)?bào) (HF )報(bào)紙閱讀率 合肥 媒介策略 報(bào)紙 媒介策略 ? 媒體的選擇 – 根據(jù)媒體的滲透率分析，我們建議主要選擇電視 +戶外 +報(bào)紙 – 在部分市場(chǎng)如，上海也可以考慮廣播媒體 電視 /戶外 迅速建立品牌形象擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 建立品牌形象配合活動(dòng)傳播 報(bào)紙 提高暴露頻次 廣播 媒介策略 ? 媒體選擇： – 選擇 “ 電視 +報(bào)紙 ” 的策略 – 購(gòu)買(mǎi)采用 “ 省級(jí)媒體 ” ，覆蓋全省 媒介策略 ? 媒體選擇： – 投放時(shí)期 ? 電視： – 上市初期：擴(kuò)大廣告覆蓋面，擴(kuò)大品牌知名度 – 12月 05年 1月：配合銷(xiāo)售旺季，增加暴光度 ? 報(bào)紙： – 與電視一起上市，增加廣告宣傳力度 – 配合線下的 活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響，增加廣告暴露頻次 ? 在奧運(yùn)會(huì)期間可以考慮增加對(duì)體育頻道的投放，但是由于期間的價(jià)格和時(shí)間段相對(duì)比較復(fù)雜，建議參照預(yù)算和具體情況購(gòu)買(mǎi) 媒介策略 ? 電視： – 選擇在一級(jí)市場(chǎng)中投放電視廣告 – 在上市的初期采用 30秒廣告；上市后采用 15秒為主 – 在維持期采用 15秒 +30秒混合 – 重點(diǎn)投放季節(jié)在投放初期和重大節(jié)假日期間 ? 4月 5月； 9月 10月； 11月 12月 ? 可以在二級(jí)市場(chǎng)在三個(gè)投放重點(diǎn)時(shí)期投放電視廣告，以擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 媒介策略 ? 電視： – 電視投放重量如下 ? 上海 500GRP； 南京 500GRP； 濟(jì)南 400GRP； 杭州 350GRP；合肥 400GRP； – 預(yù)期效果 ? 1+到達(dá)率在 70%80%， 3+在 40%50% – 電視頻道的選擇：省臺(tái) +市臺(tái) ? 省會(huì)城市：省臺(tái) +市臺(tái) ? 其它城市：當(dāng)?shù)厥信_(tái) ? 在奧運(yùn)會(huì)期間可以考慮投放當(dāng)?shù)伢w育頻道 – 時(shí)間段的選擇 ? 收視高峰主要集中在 19:4522:30 ? 購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)該以新聞，體育及電視劇節(jié)目為主 P r o v in c ia l T V C it y T VA v e r a g eR a t i n gV i e w e r s h i p39。0 0 03 0 C o s tR M BC P MR M BA v e r a g eR a t i n gV i e w e r s h i p39。0 0 03 0 C o s tR M BC i t i e s 上海 2 , 7 7 7 1 7 . 1 4 7 6 . 0 44,100 93 1 7 . 1 4 7 6 . 0 44100南京 706 6 . 1 4 3 . 0 16,500 384 1 1 . 3 8 0 . 0 16500杭州 460 5 . 9 2 7 . 0 14,700 544 6 . 4 3 0 . 0 5051徐州 383 8 70 3190泰州 126 6 19 24 2592鎮(zhèn)江 230 14 45 3036常州 329 14 82 6930無(wú)錫 367 20 76 4015蘇州 249 8 19 22 53 3850寧波 247 22 19 46 5655溫州 173 8 22 38 3667紹興 112 10 13 2090合肥 347 63 18,000 286 19 18000蚌埠 203 22 19 3944煙臺(tái) 308 44 0 23 1 , 9 8 0濟(jì)南 2 , 2 4 0 300 7 , 0 4 0 23 166 3 , 1 9 0青島 512 22 0 92 7 , 3 5 01, 100,340 90 1, 135,140 P r im e T im e P r im e T im eM a r k e t sA g e 2 5 5 0 ,男性39。 0 0 0媒介策略 電視投放 購(gòu)買(mǎi)省臺(tái)的千人成本要比當(dāng)?shù)嘏_(tái)的成本低 比地方臺(tái)合算！ 媒介策略 ? 報(bào)紙： – 投放市場(chǎng)：一級(jí)市場(chǎng)，可以考慮，選擇一份省級(jí)報(bào)紙，以覆蓋其它市場(chǎng) – 重點(diǎn)投放季節(jié)： ? 與電視一起開(kāi)始投放，加強(qiáng)廣告的覆蓋和穿透力 ? 在兩個(gè)電視投放波次間作為電視廣告的補(bǔ)充 ? 配合線下活動(dòng)，刊登相應(yīng)的廣告及軟文，以增加活動(dòng)的影響力度 – 尺寸的制定 ? 選用 1/2彩色或半版彩色，以增加廣告的暴露頻次 – 投放頻次 ? 上市期 /高峰期，每月 34次 媒介策略 ? 戶外： ? 選擇人流量高的地段位置 ? 形式可以考慮單立柱，大型燈箱等 ? 機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的燈箱可以考慮 ? 選擇大型酒店，餐廳等消費(fèi)終端附近的地段 ? 地鐵 /公交車(chē)車(chē)身廣告 媒介策略 長(zhǎng)三角全年費(fèi)用預(yù)算指導(dǎo)思路 全年費(fèi)用： 1700萬(wàn) 40% 作為各種活動(dòng)推廣費(fèi)用 60% 作為媒介與宣傳物費(fèi)用 其中：上半年 920萬(wàn) 下半年為 780萬(wàn) 350萬(wàn) 報(bào)紙 375萬(wàn) 終端 250萬(wàn) 825萬(wàn) 戶外 電視 第一波費(fèi)用預(yù)估 ?電視： 4,141,500 元 ?報(bào)紙： 1,769,840 元 ?戶外： 1,260,000 元 ?終端及通路活動(dòng)： 2,506,200 元 合計(jì)： 9,677,540 元 具體費(fèi)用實(shí)際上市時(shí)可調(diào)整 第二波費(fèi)用預(yù)估 ?電視： 4,116,675 元 ?報(bào)紙： 1,837,300 元 ?戶外： 1,260,000 元 ?活動(dòng)： 598,000 元 合計(jì)： 7,811,975 元
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