廣告效果測定ppt課件-資料下載頁
2024-11-03 21:01本頁面
【正文】 售商店頭或超市的貨架上進行直接調(diào)查。在售場展示 POP廣告，或?qū)V告片在購物環(huán)境中播放，請商品推銷員或?qū)з弳T在現(xiàn)場派發(fā)產(chǎn)品說明書和附加購買回函廣告單，從現(xiàn)場的銷售情況可以看出廣告的效果。 實驗法。 3 、統(tǒng)計學方法。 廣告學 28 廣告效果測評指數(shù)法 這種方法是假定其他因素對廣告產(chǎn)品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產(chǎn)品銷售有著密切的關(guān)系。具體做法如下：廣告刊播以后，廣告策劃者對部分媒體受眾進行調(diào)查。調(diào)查的問題是：是否看過某則廣告？是否購買了廣告宣傳中的產(chǎn)品？ 假定調(diào)查結(jié)果如表所示： 其中： a代表看過廣告而購買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； b代表未看過廣告而購買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； c代表看過廣告而未購買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； d代表未看過廣告也未購買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； N代表被調(diào)查的總?cè)藬?shù)。 廣告學 29 一、 廣告經(jīng)濟效果測評 從表中可以看出，即使在未看過廣告的被調(diào)查者中，也有 b/(b+d)的比例購買了廣告產(chǎn)品。因此，要從看過廣告而購買產(chǎn)品的 a人中減去因廣告以外影響而購買廣告產(chǎn)品的 (a+b) b/(b+d)人，才能得出真正因為廣告而喚起購買欲望的購買效果。用這人數(shù)除以被調(diào)查者總?cè)藬?shù)，所得的值就是廣告效果指數(shù)（ Advertising Effectiveness Index）。這個指數(shù)常用 AEI來表示。其計算公式為： 廣告學 30 ? 廣告的社會效果是指廣告刊播以后對社會某些方面的影響。這種影響既包括正面的影響，也包括負面的影響。這種影響不同于廣告的經(jīng)濟效果或心理效果，因為它涉及到一定社會意識下的政治觀點、法律法規(guī)、倫理道德和文化藝術(shù)標準等隱性因素，往往很難用準確化的數(shù)據(jù)來量化反映，只能依靠社會公眾長期建立起來的價值觀念來對它進行評判。 ? 這方面的測評依據(jù)主要包括國家現(xiàn)行的法律法規(guī)政策、倫理道德等，測評的主要內(nèi)容包括廣告作品的制作水平、產(chǎn)品美譽度、企業(yè)形象力、企業(yè)文化影響力、行業(yè)領(lǐng)導能力、公益心、社會貢獻度等。一般采取事前測評和事后測評及對比測評等基本方法。 三、 廣告社會效果測評 廣告學 31 廣告學 32 唯 有 付 出 才 能 杰 出 Thanks for your time ! 祝同學們學習順利
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