廣告效果測(cè)定ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-10-25 21:01本頁(yè)面
【正文】 售商店頭或超市的貨架上進(jìn)行直接調(diào)查。在售場(chǎng)展示 POP廣告，或?qū)V告片在購(gòu)物環(huán)境中播放，請(qǐng)商品推銷員或?qū)з?gòu)員在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)產(chǎn)品說(shuō)明書和附加購(gòu)買回函廣告單，從現(xiàn)場(chǎng)的銷售情況可以看出廣告的效果。 實(shí)驗(yàn)法。 3 、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法。 廣告學(xué) 28 廣告效果測(cè)評(píng)指數(shù)法 這種方法是假定其他因素對(duì)廣告產(chǎn)品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產(chǎn)品銷售有著密切的關(guān)系。具體做法如下：廣告刊播以后，廣告策劃者對(duì)部分媒體受眾進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查的問(wèn)題是：是否看過(guò)某則廣告？是否購(gòu)買了廣告宣傳中的產(chǎn)品？ 假定調(diào)查結(jié)果如表所示： 其中： a代表看過(guò)廣告而購(gòu)買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； b代表未看過(guò)廣告而購(gòu)買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； c代表看過(guò)廣告而未購(gòu)買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； d代表未看過(guò)廣告也未購(gòu)買廣告產(chǎn)品的人數(shù)； N代表被調(diào)查的總?cè)藬?shù)。 廣告學(xué) 29 一、 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng) 從表中可以看出，即使在未看過(guò)廣告的被調(diào)查者中，也有 b/(b+d)的比例購(gòu)買了廣告產(chǎn)品。因此，要從看過(guò)廣告而購(gòu)買產(chǎn)品的 a人中減去因廣告以外影響而購(gòu)買廣告產(chǎn)品的 (a+b) b/(b+d)人，才能得出真正因?yàn)閺V告而喚起購(gòu)買欲望的購(gòu)買效果。用這人數(shù)除以被調(diào)查者總?cè)藬?shù)，所得的值就是廣告效果指數(shù)（ Advertising Effectiveness Index）。這個(gè)指數(shù)常用 AEI來(lái)表示。其計(jì)算公式為： 廣告學(xué) 30 ? 廣告的社會(huì)效果是指廣告刊播以后對(duì)社會(huì)某些方面的影響。這種影響既包括正面的影響，也包括負(fù)面的影響。這種影響不同于廣告的經(jīng)濟(jì)效果或心理效果，因?yàn)樗婕暗揭欢ㄉ鐣?huì)意識(shí)下的政治觀點(diǎn)、法律法規(guī)、倫理道德和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等隱性因素，往往很難用準(zhǔn)確化的數(shù)據(jù)來(lái)量化反映，只能依靠社會(huì)公眾長(zhǎng)期建立起來(lái)的價(jià)值觀念來(lái)對(duì)它進(jìn)行評(píng)判。 ? 這方面的測(cè)評(píng)依據(jù)主要包括國(guó)家現(xiàn)行的法律法規(guī)政策、倫理道德等，測(cè)評(píng)的主要內(nèi)容包括廣告作品的制作水平、產(chǎn)品美譽(yù)度、企業(yè)形象力、企業(yè)文化影響力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力、公益心、社會(huì)貢獻(xiàn)度等。一般采取事前測(cè)評(píng)和事后測(cè)評(píng)及對(duì)比測(cè)評(píng)等基本方法。 三、 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng) 廣告學(xué) 31 廣告學(xué) 32 唯 有 付 出 才 能 杰 出 Thanks for your time ! 祝同學(xué)們學(xué)習(xí)順利
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