德賽dvd市場推廣策略建議案-資料下載頁
2025-10-10 18:10本頁面
【正文】 上，技術(shù)仍然是說服消費者的最大理由 產(chǎn)品的技術(shù)是不是就此拋棄？ 一虛一實，一高一低，一拉一推， 消費者豈能不接受德賽 DVD帶來的快樂？ 德賽 DVD的快樂行銷 ? 品牌核心概念下的新營銷模式，由“生活并快樂著”引發(fā)出： － 快樂產(chǎn)品 ：質(zhì)量保證體系確保高品質(zhì)的 DVD產(chǎn)品，并針對消費者的細分增大產(chǎn)品線 － 快樂導購 ：德賽視聽產(chǎn)品制訂詳細的快樂導購手冊，并進行相應(yīng)的培訓 － 快樂通道 ：完善服務(wù)體系與網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店與銷售商進行評估優(yōu)化，消除經(jīng)營欺詐行為，建立服務(wù)名牌 － 快樂推廣 ：“生活并快樂著” 攝影比賽等系列圍繞核心概念的推廣活動 現(xiàn)代消費市場由三角形向菱形發(fā)展 ， 中間消費群擴大 。 國際品牌由高端以技術(shù)和價格優(yōu)勢向下侵占 ， 國有品牌唯有向上突破方有出路 。 德賽的目標消費群必須 鎖定中國的中高消費資源群體并形成對應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)品線 國際品牌區(qū)域 超級消費群 心理圖案學 VALS2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 新世紀中國消費人群劃分 傳統(tǒng)家電品牌區(qū)域 傳統(tǒng)消費群 國際、國內(nèi)一流品牌區(qū)域 主流消費群 低檔家電雜牌區(qū)域 低收入消費群 尖端概念產(chǎn)品 高值 高端主銷產(chǎn)品 高值 中端主銷產(chǎn)品 中值 低端通路產(chǎn)品 低值 高端戰(zhàn)略產(chǎn)品 中值 中端戰(zhàn)略產(chǎn)品 低值 ，建立完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 、完善的售后服務(wù)政策，如放寬免費保修條件，延長免費保修期限等 24小時 800免費服務(wù)熱線，與消費者更親近接觸，提供更及時的服務(wù) Inter 投訴服務(wù)，及時收集顧客反饋信息 /報道，將服務(wù)信念和保證向消費者傳播，建立的良好的服務(wù)品牌形象 關(guān)于快樂通道的建議 起點 2021/6 首期建設(shè) 2021/8 整體市場完成 2021/2 /售點整合與終端物料設(shè)計 /建立樣板專賣店 /主題與應(yīng)時促銷策劃 ／廣告物料設(shè)計 /快樂通道體系建立 /快樂導購手冊編印 戰(zhàn)略改進 劃分短期目標與戰(zhàn)略目標，建立德賽品牌管理服務(wù)平臺 快樂行銷進程 /項目產(chǎn)品線豐富與延伸拓寬 /市場行銷監(jiān)控與評估 前段媒介發(fā)布 后繼媒介發(fā)布 項目軟性推廣 愿德賽 DVD快樂無限！謝謝大家！
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1