天澤嘉隆-浪潮移動(dòng)市場(chǎng)策略建議案(品-資料下載頁(yè)
2025-02-12 20:04本頁(yè)面
【正文】 數(shù)據(jù)來(lái)源： SRG市場(chǎng)研究公司手機(jī)消費(fèi)者研究分析 n 隨著手機(jī)價(jià)格的大幅下降，使 “工薪族 ”購(gòu)機(jī)成為可能，月收入在 1800元以下的消費(fèi)者也可買到例如摩托羅拉，諾基亞這樣的知名品牌。通過(guò)圖中所示，大部分的手機(jī)品牌都集中在消費(fèi)者個(gè)人月收入 1800元以下，個(gè)人年齡 32歲以下這一部分，這也充分證明了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。只有提升手機(jī)的信價(jià)比才可以贏得消費(fèi)者。n 綜上所述，目前手機(jī)市場(chǎng)存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但也存在著無(wú)限商機(jī)，只要可以把握品牌在市場(chǎng)中的定位，找到優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，準(zhǔn)確鎖定消費(fèi)目標(biāo)人群，剖析消費(fèi)者就可以在市場(chǎng)中立于不敗之地。手機(jī)消費(fèi)者研究分析 移動(dòng)電話各品牌在中央電視臺(tái) 廣告投放分析 2023/1—2023/7移動(dòng)電話在央視各頻道廣告投放比較移動(dòng)電話在央視各頻道廣告投放比較n 由圖中可以看出： CCTV1/CCTV5/CCTV6/CCTV8是產(chǎn)品廣告的主流媒體。n CCTV1：主要以競(jìng)標(biāo)段廣告為主，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌居多。n CCTV5：主要以賽事廣告為主，合資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌平分秋色，其中 TCL和中興手機(jī)的贊助項(xiàng)目是比較固定的， CCTV5的節(jié)目收看人群相對(duì)比較固定，因此贊助和頻道套播廣告的項(xiàng)目廣告的效果比較好，但像 CCTV5的名牌欄目《體育新聞》《體育世界》《天下足球》《足球之夜》對(duì)于一些產(chǎn)品的階段性投放的現(xiàn)象比較普遍。n CCTV6：合資品牌的首選媒體，穩(wěn)定的收視率和收視人群，良好的覆蓋率和市場(chǎng)占有率使 CCTV6成為大眾消費(fèi)品推廣品牌形象的固定媒體陣地。n CCTV8：中國(guó)家庭第一頻道的打造和優(yōu)良的廣告回報(bào)使得像諾基亞這樣的全球品牌不惜重金冠名《諾基亞海外劇場(chǎng)》，以期在一個(gè)相對(duì)良好的廣告環(huán)境中降低廣告?zhèn)鞑サ母蓴_度，培養(yǎng)品牌的忠誠(chéng)度。排名前 15位的品牌投放情況排名前 15位的品牌投放情況分別以合資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌為例 n 諾基亞 各產(chǎn)品型號(hào)投放廣告金額比較各頻道廣告投放比例各種產(chǎn)品型號(hào)在各媒體的占有率波導(dǎo)各產(chǎn)品型號(hào)投放廣告金額比較波導(dǎo)各頻道廣告投放比例波導(dǎo)各種產(chǎn)品型號(hào)在各媒體的占有率北京天澤嘉隆國(guó)際廣告有限公司產(chǎn)品研究部謝 謝！
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