國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)營(yíng)銷-資料下載頁(yè)
2024-10-19 13:56本頁(yè)面
【正文】 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在萎縮 ? 降低國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，需權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)和效益，并回答以下問(wèn)題 1) 是否了解其他國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)買行為？ 2) 能否提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品？ 3) 能否適應(yīng)其他國(guó)家的文化？ 4) 是否有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)？ 5) 是否考慮規(guī)章條例和政治環(huán)境的影響 ？ 決定進(jìn)入哪些市場(chǎng) 1) 確定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo) 2) 確定國(guó)外銷售量 3) 確定想要進(jìn)入的國(guó)家數(shù)量 4) 確定希望進(jìn)入的國(guó)家類型 決定如何進(jìn)入市場(chǎng) 有 3個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的策略 ? 出口產(chǎn)品 ? 創(chuàng)辦合資企業(yè) ? 直接投資 確定全球市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ? 適合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)營(yíng)銷組合方法 ? 標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合方法 國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃如果能夠針對(duì)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)團(tuán)體量身定制，那些就會(huì)取得成功。 產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新 價(jià)格 分配渠道 全球性市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 社會(huì)責(zé)任和合乎道德的市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 越來(lái)越重要 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷和道德規(guī)范密切相關(guān)，因?yàn)?“ 信用 ” 是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。 ? 符合道德的決策不僅涉及簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)決定，而且涉及紛繁復(fù)雜的國(guó)外文化、政治體制、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值體系和道德標(biāo)準(zhǔn)。 國(guó)際營(yíng)銷人員必須明白他們對(duì)自己企業(yè)的責(zé)任，而更重要的是必須明白對(duì)其客戶的責(zé)任。 ? 他們必須避免有意損害消費(fèi)者 ? 他們必須銷售安全的產(chǎn)品 ? 確保廣告的真實(shí)性 ? 產(chǎn)品價(jià)格公平 ? 他們也必須遵守從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所在國(guó)的法律 ? 必須避免剝削個(gè)人和破壞環(huán)境 ? 合乎道德、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的市場(chǎng)營(yíng)銷是好的企業(yè)行為 ，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越支持合乎道德的營(yíng)銷商，聯(lián)合抵制那些沒(méi)有道德的營(yíng)銷商。 ? 國(guó)際市場(chǎng) 前景非常光明 ，有著巨大的潛力，營(yíng)銷人員必須敏感地處理各種道德事件和問(wèn)題，權(quán)衡效益和風(fēng)險(xiǎn)。
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