國內(nèi)和全球市場營銷-資料下載頁
2025-10-10 13:56本頁面
【正文】 ? 國內(nèi)市場正在萎縮 ? 降低國內(nèi)市場的風(fēng)險 進入國際市場前，需權(quán)衡風(fēng)險和效益，并回答以下問題 1) 是否了解其他國家消費者的購買行為？ 2) 能否提供具有競爭力的產(chǎn)品？ 3) 能否適應(yīng)其他國家的文化？ 4) 是否有國際經(jīng)驗？ 5) 是否考慮規(guī)章條例和政治環(huán)境的影響 ？ 決定進入哪些市場 1) 確定國際市場營銷的目標(biāo) 2) 確定國外銷售量 3) 確定想要進入的國家數(shù)量 4) 確定希望進入的國家類型 決定如何進入市場 有 3個進入市場的策略 ? 出口產(chǎn)品 ? 創(chuàng)辦合資企業(yè) ? 直接投資 確定全球市場營銷計劃 ? 適合當(dāng)?shù)氐氖袌鰻I銷組合方法 ? 標(biāo)準(zhǔn)的市場營銷組合方法 國際市場上的市場營銷計劃如果能夠針對每個目標(biāo)消費團體量身定制，那些就會取得成功。 產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新 價格 分配渠道 全球性市場營銷機構(gòu) 社會責(zé)任和合乎道德的市場營銷 ? 越來越重要 ? 市場營銷和道德規(guī)范密切相關(guān)，因為 “ 信用 ” 是市場營銷的核心。 ? 符合道德的決策不僅涉及簡單的經(jīng)濟決定，而且涉及紛繁復(fù)雜的國外文化、政治體制、經(jīng)濟、價值體系和道德標(biāo)準(zhǔn)。 國際營銷人員必須明白他們對自己企業(yè)的責(zé)任，而更重要的是必須明白對其客戶的責(zé)任。 ? 他們必須避免有意損害消費者 ? 他們必須銷售安全的產(chǎn)品 ? 確保廣告的真實性 ? 產(chǎn)品價格公平 ? 他們也必須遵守從事經(jīng)營活動所在國的法律 ? 必須避免剝削個人和破壞環(huán)境 ? 合乎道德、對社會負(fù)責(zé)的市場營銷是好的企業(yè)行為 ，因為消費者越來越支持合乎道德的營銷商，聯(lián)合抵制那些沒有道德的營銷商。 ? 國際市場 前景非常光明 ，有著巨大的潛力，營銷人員必須敏感地處理各種道德事件和問題，權(quán)衡效益和風(fēng)險。
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