聯(lián)合利華河南省電視廣告投放策略建議-資料下載頁(yè)
2024-10-19 12:59本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)一集劇插 ?都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道 + 黃金劇場(chǎng)一集劇插 304320 176 都市報(bào)道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2021年 11月 1日 2021年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 廣告效果對(duì)比 從上表可以看出： ? 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放 與 都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放 相比 ： ? 廣告費(fèi)用減少 40920元 ? 到達(dá)率提高 ? 播出次數(shù)增加了 495次 ? 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 ? 平均暴露頻次在 10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 ? 保證足夠的到達(dá)率 ? 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級(jí)頻道中的 6個(gè)頻道），顯示品牌實(shí)力 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 媒介選擇建議 目前聯(lián)合利華在河南市場(chǎng)進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要有 : ? 中華牙膏 ? 夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露 ? 旁氏洗面奶、旁氏潤(rùn)膚露 ? 奧妙洗衣粉 ? 家樂(lè)雞精 以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購(gòu)買(mǎi)者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。 建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 媒介選擇建議 建議聯(lián)合利華在 2021年采取在都市頻道黃金時(shí)段與 37頻道多頻道套播相結(jié)合的廣告投放策略 ? 使綜合頻道和專業(yè)頻道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)在綜合頻道投放的劣勢(shì)和不足。 ? 用更為節(jié)約的費(fèi)用取得更高的廣告到達(dá)率。 ? 保證相對(duì)穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過(guò)多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競(jìng)爭(zhēng)而帶來(lái)的收視變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。 附作者簡(jiǎn)介： 李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介 策略， 現(xiàn)為中視金橋國(guó)際廣告媒介策劃主筆。
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