廣告作業(yè)流程-資料下載頁
2024-10-11 18:31本頁面
【導(dǎo)讀】為何要了解廣告作業(yè)流程?你們是從事廣告媒體業(yè)。你們互動的對象都是與廣告有關(guān)的。與客戶共同發(fā)展廣告目的及策略。在公司內(nèi)協(xié)調(diào)工作按客戶同意的方向進(jìn)行。負(fù)責(zé)監(jiān)督各項的創(chuàng)意概念執(zhí)行。協(xié)同外面的制作單位，制作平面廣告，說明書，等。發(fā)展初階段的媒體計劃。談判最好的媒體價格，媒體購買。在廣告活動期監(jiān)督投放進(jìn)行。提供廣告活動媒體投放后的效果評估報告。季度提供競爭者分析研究。廣告是行銷過程的絕對必要部分。但(銷售)成功則要依賴行銷組合中其他要素。建立品牌形象、效應(yīng)。改變消費觀念及生活方式。消費者洞察緊緊地聯(lián)系在一起，以消費者洞察為基礎(chǔ)。以單一訴求點為依據(jù)。中國的飲用水質(zhì)令人懷疑。產(chǎn)品供不應(yīng)求,客戶增加了3條生產(chǎn)線以應(yīng)市。市場上大量本地及國際品牌使競爭尤為激烈。柔情的本身沒有明確的定位。以理性的表現(xiàn)手法，透過與別的品牌用抽取式。的比較，突顯較佳的品質(zhì)。在上市3個月后成為市場的第3品牌。在同品類中柔情200的品牌知名度最高。被時報金像獎中評為當(dāng)年臺灣最佳廣告運動
【正文】 + ? 產(chǎn)品供不應(yīng)求 , 客戶增加了 3條生產(chǎn)線以應(yīng)市場需求 41 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 柔情 200 行銷競爭狀況 ? 市場上大量本地及國際品牌使競爭尤為激烈 ? 柔情的本身沒有明確的定位 ? 消費者沒有認(rèn)識到柔情的品質(zhì)與別的品牌有何差異 42 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 柔情 200 解決辦法 ? 創(chuàng)造出一個全新的品牌定位： 張數(shù)更多：消費者最關(guān)心的是物超所值 品質(zhì)更好：不產(chǎn)生紙削 更好抽： 不會連成一串。 ? 以理性的表現(xiàn)手法，透過與別的品牌用抽取式的比較，突顯較佳的品質(zhì)。 43 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 柔情 200 成績 ? 在上市 3個月后成為市場的第 3品牌 ? 在同品類中柔情 200的品牌知名度最高 ? 被時報金像獎中評為當(dāng)年臺灣最佳廣告運動 44 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 英國航空公司 45 媒體營銷菁英培訓(xùn)課程 廣告作業(yè)流程 渠 道計劃 產(chǎn)品 計劃 價格計劃 促銷計劃 創(chuàng)意策略 (整合 )傳播策略 媒體策略 創(chuàng)意概念 傳播工具運用 媒體計劃 創(chuàng)意表現(xiàn) 預(yù)算分配 行銷計劃 （廣告主負(fù)責(zé)） 廣告簡報 （廣告主負(fù)責(zé)） 廣告計劃 調(diào) 查 廣告策劃提案 廣告策劃執(zhí)行 修 正 測 試 廣告計劃綱要 （廣告公司負(fù)責(zé)） 創(chuàng)意制作 策略實行 媒體安排 完稿 /拍制 協(xié)調(diào) /推展 企劃 /購買 廣告刊播 效果評估
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