紅桃k第一戰(zhàn)役企劃指導方案(2)-資料下載頁
2025-10-09 18:58本頁面
【正文】 略： （ 1）在基礎市場的廣告物資中加入針對學生的部分。 （ 2）在 6月份學生購買高峰期加大媒體投入比例。 項 目 內(nèi) 容 目標群體 男女老幼 范 圍 全國 目 的 突顯紅桃 K產(chǎn)品核心競爭優(yōu)勢，建立品牌防護閘。 為寶寶補血和養(yǎng)血活力片的補血補鐵市場開發(fā)奠定基礎，有效搶灘補鐵生血市場，形成市場先機。 為不同階段、不同區(qū)域的推廣提供統(tǒng)攝主題 推廣策略 廣告語：紅桃 K， 卟啉鐵（補您血），補血更快更直接 策略：結(jié)合衛(wèi)生部“中國孕婦兒童鐵缺乏癥流行學”普查活動的結(jié)論發(fā)布進行卟啉鐵的宣傳推廣，并在健康海報、宣銷活動等方式上充分呼應。 措施： 卟啉鐵新聞及軟文炒作 卟啉鐵諧音活動 （五）卟啉鐵推廣策略 時間 階段 要 求 —— 戰(zhàn)役 導入期 ? 新一代產(chǎn)品及新一代廣告物資到達子公司 。 營造新一代上市氛圍 ， 形成氣勢 ? 新一代產(chǎn)品終端上柜 ， 相關人員培訓 ? 各子公司在 ，發(fā)布新一代上市信息 —— 新產(chǎn)品 推廣 高峰期 ? 四大媒體 、 四大法寶全力推廣新一代 ? 開展買四送一和包裝盒以舊換新活動 ， 拉動新一代產(chǎn)品銷售 。 —— 禮品 促銷期 ? 圍繞五一節(jié) 、 獻血日 、 端午節(jié) 、 學生大考前夕展開系列宣銷和產(chǎn)品促銷活動 ? 在長線媒體上維持新一代的推廣力度 四、第一戰(zhàn)役推廣時間布局及要求 五、第一戰(zhàn)役廣告物資一覽表 廣告物資一覽表 類別 內(nèi)容 要求 電視 告知篇 15秒 發(fā)布新一代上市信息 促銷篇 15秒 發(fā)布贈品促銷信息 5秒標版 換新裝 品牌帶 親情品牌帶 報紙 平面 4款《換新裝》《真金篇》《買四送一》《以舊換新》 軟文 10篇 新聞稿 2篇 健康海報 每月一版 新一代上市信息、產(chǎn)品優(yōu)勢訴求、產(chǎn)品功效 氛圍 車貼、車身 主打廣告語 橫幅 主打廣告語 燈箱 《如日中天》篇 新四開海報、促銷海報 促銷海報內(nèi)容與《買四送一》統(tǒng)一 類別 內(nèi)容 要求 流動彩車 新一代 CI設計 彩車外觀設計 促銷活動操作細則 新一代促銷活動 終端吊幅 逗號 LOGO， 全家福包裝，廣告語 終端店頭活化產(chǎn)品陳列箱 新一代產(chǎn)品畫面 消費者手冊 新一代上市宣傳 營業(yè)員折頁 新一代上市宣傳 VI 新時期 VI手冊 續(xù)上表：
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