整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程ppt-資料下載頁(yè)
2025-10-09 15:46本頁(yè)面
【正文】 grated creative group） 進(jìn)行了相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 。 伊登創(chuàng)意群認(rèn)為銷售主張必須符合下列三個(gè)條件： （ 1）將 SPF15的利益點(diǎn)，用一個(gè)易懂易記的銷售主張加以戲劇化表現(xiàn)出來(lái)。 （ 2）和潛在使用者要有所關(guān)連。 （ 3）讓目標(biāo)對(duì)象感到驚訝，并對(duì)產(chǎn)品的概念產(chǎn)生口語(yǔ)傳播效果。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2 伊登公司創(chuàng)意群創(chuàng)造了一個(gè)大創(chuàng)意：使用 SPF15的防曬油 ，可以讓你很安全地獲得過(guò)人的外表 。 充當(dāng)廣告代言人的模特兒來(lái)自 《 運(yùn)動(dòng)畫報(bào) 》 年度泳裝專號(hào) 。 這位模特兒實(shí)際上即是SPF15防曬油的使用者 。 在視覺(jué)上 ， 這些模特兒可以使訊息表現(xiàn)相當(dāng)戲劇化：你可以很安全無(wú)慮地享受陽(yáng)光 ， 而且看來(lái)姣好 。 伊登的創(chuàng)意小組更進(jìn)一步 ， 創(chuàng)造了一個(gè)銷售標(biāo)語(yǔ) （ selling－ line） ， 直接和策略所欲達(dá)成的重點(diǎn)相結(jié)合 ， 一般流行對(duì)美麗的評(píng)價(jià)為 “ 十分 ” 美麗 （ 10 points） ， 這些模特兒很明顯的 “ 就是 15分美麗 ” （ extremely 15“） 。 這個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)的銷售標(biāo)語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者而言 ， 是個(gè)相當(dāng)易懂的承諾 ， 而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計(jì) 3 接著是制作物的例子 ， 用 “ 就是 15分美麗 ” 的海報(bào)針對(duì)潛在使用者 。 第一年 ， 在芝加哥被訂走了 75000張以上的海報(bào) ，而且每天不斷涌進(jìn)新訂單 。 以記者招待會(huì)形式推出時(shí) ， 芝加哥地區(qū)的每一個(gè)媒體均參加 。 在發(fā)布的消息稿中指出皮膚癌的潛在危險(xiǎn) ， 和介紹新的活動(dòng)協(xié)助公眾對(duì)抗皮膚癌 。 所有報(bào)紙均報(bào)導(dǎo)了此一活動(dòng) ， 在電視臺(tái)黃金時(shí)段 、 廣播的新聞節(jié)目中 ， 均有 3分鐘以上的消息報(bào)導(dǎo) 。 有人索取小冊(cè)子 ， 而海報(bào)樣本和資訊手冊(cè)的需求者亦如過(guò)江之鯽 ， 特別是第五組的潛在使用者 。 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS整合傳播方案：傳播媒介設(shè)計(jì) 招貼畫 賣點(diǎn)廣告 30秒電視廣告 等等 … 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS整合傳播方案：整合傳播計(jì)劃安排 傳播安排 等等 … 盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃 Tianze174。 ACS整合傳播方案：結(jié)局 這個(gè)活動(dòng)將預(yù)防 、 早期治療 、 醫(yī)療和 ACS的教育支援成功地整合在一起 ， 制造商和零售商也開始加入活動(dòng)行列 ， 甚至醫(yī)藥協(xié)會(huì)和學(xué)校單位也加入 。 此一活動(dòng)的成功已持續(xù)進(jìn)入第3年 ， 更多的制造商和零售商都已銷售此種防曬系數(shù)為 15以上的防曬油產(chǎn)品 。 而且更重要的 ， 潛在的目標(biāo)對(duì)象在此產(chǎn)品利益下均已成為使用者或信任者 。 ACS經(jīng)過(guò)整合營(yíng)銷傳播 ， 已成功推介了一個(gè)新的產(chǎn)品 ， 也因宣導(dǎo)預(yù)防皮膚癌而拯救成千上萬(wàn)人免于致癌而死 。 整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)一方面協(xié)助 ACS打破內(nèi)部的各自為政達(dá)成一致 ， 另一方面對(duì)外提出了一個(gè)重要的訊息 ， 并有效地達(dá)到了該協(xié)會(huì)增進(jìn)社會(huì)福祉的根本目的 。
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