北京市風(fēng)景翠園小獨(dú)棟市場活動策劃方案-資料下載頁
2025-10-09 12:07本頁面
【正文】 活動（五） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 活動（六） 主題 ： “ 獨(dú)墅一幟， COPY翠園一日”試住體驗 目的： ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體； ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時間： 4月中旬 地點(diǎn)： 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)受眾 ： 目標(biāo)客戶、翠園大使 活動構(gòu)想： 活動前期，新聞發(fā)布會邀請各媒體造勢；同時，可投放懸念廣告評選翠園大使參加試住活動； 活動同時，在網(wǎng)上進(jìn)行同期播放以吸引更多目標(biāo)客戶關(guān)注； 對于翠園大使進(jìn)行跟蹤報道，如軟文 《 翠園一日后的改變 》 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒介宣傳 訴求傳播策略： 增強(qiáng)對于社區(qū)人文環(huán)境的渲染；將“小獨(dú)棟”的與眾不同全面注解； 通過媒體對于社區(qū)活動的報道，增加業(yè)主購買“小獨(dú)棟”后的價值歸屬感； 借助“華潤”集團(tuán)的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)該盤的附加值； 媒體宣傳應(yīng)以引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)想為側(cè)重點(diǎn)，如：住“小獨(dú)棟”的人是 傳播頻率： 鑒于該盤的成熟性， 且整個盤子已進(jìn)入收盤前期。廣告投放的側(cè)重在于加強(qiáng)目標(biāo)客戶對于該盤的印象，大型活動前無須象蓄水期一樣大力度的投放戶外，大型平面廣告。同時，不應(yīng)放棄對于軟文，網(wǎng)絡(luò)的有效利用。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 月份 媒體 頻率 3月 〈 北京青年報 〉 1次 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 1次 4月 〈 精品購物指南 〉 1次 〈 安家 〉 雜志 1次 5月 SOHU網(wǎng) 1次 〈 北京青年報 〉 1次 6月 1次 〈 樓市 〉 雜志 1次 7月 《 時尚家居 》 1次 焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 1次 8月 《 北京晚報 〉 1次 1次 9月 《 瑞麗家居 》 1次 〈 北京青年報 〉 1次 10月 〈 樓市 〉 雜志 1次 〈 北京晚報 〉 1次 軟 文 投 放 計 劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 新 聞 發(fā) 布 會 主題 ： “ 獨(dú)樹一幟， COPY 翠園一日”活動新聞發(fā)布會 目的： ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體； ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時間： 4月初 地點(diǎn)： 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)媒體 ：大眾媒體 3 家 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 、 《 精品購物指南 》 網(wǎng)站 2 家 電臺 1家 雜志 2 家 《 時尚家居 》 、 《 瑞麗家居 》 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題 ： “ 傾城之戀，翠園上鏡” 目的： ? 準(zhǔn)確地將小獨(dú)棟樓盤的相關(guān)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體； ? 引導(dǎo)媒體對于該盤社區(qū)文化進(jìn)行相關(guān)報道； ?借助此次活動吸引媒體朋友親身感受該 盤的卓越的品質(zhì) 。 時間： 7月中旬 地點(diǎn)： 風(fēng)景翠園 “小獨(dú)棟” 目標(biāo)受眾 ： 目標(biāo)客戶 活動構(gòu)想： 邀請電視臺節(jié)目組在翠園實(shí)地取景拍攝； 在家居類雜志上刊登系列翠園風(fēng)景照片； 媒 體 活 動 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 欲立則信 諾定責(zé)成
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