北京三里屯新天地招商推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-10-09 12:06本頁(yè)面
【正文】 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 拼圖篇 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 財(cái)神篇 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 地圖篇 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商階段媒體策略 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體目標(biāo) 1．告知招商信息、傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn) 2．對(duì)招商工作產(chǎn)生促進(jìn)作用 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體策略重在 準(zhǔn)確、有效 ；結(jié)合我們分析出的目標(biāo)受眾特征和我們的媒體目標(biāo)，我們決定采用 精準(zhǔn)、全方位、有針對(duì)性 的投放策略。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體組合策略 1．廣播、報(bào)刊、戶外媒體相結(jié)合 2．硬廣告、軟廣告、新聞稿相結(jié)合 3．大媒體、小媒體相結(jié)合 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí) 間： 15天 （ 2021年 6月 10日 ~6月 24日） 主要手段： 高頻次 廣告投放 +新聞造勢(shì) 預(yù)熱階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 京華時(shí)報(bào)（軟廣告 +新聞稿） 北京音樂(lè)臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 效果預(yù)期：通過(guò)全方位高頻次的投放引起目標(biāo)受眾對(duì)本項(xiàng) 目的注意，以新聞評(píng)論產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)并增加目 標(biāo)受眾的信心 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí) 間： 30天 （ 2021年 6月 25日 ~7月 24日） 主要手段： 全方位高頻次 廣告投放 強(qiáng)銷階段 媒體選擇：北京晚報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 京華時(shí)報(bào)（硬廣告 +軟廣告） 北京音樂(lè)臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：通過(guò)強(qiáng)烈、準(zhǔn)確的廣告訴求促使前一階段的關(guān) 注者產(chǎn)生購(gòu)買，并造成 “ 意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng) ” ，吸引 更多的目標(biāo)受眾產(chǎn)生追隨性購(gòu)買 。 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí) 間： 30天 （ 2021年 7月 25日 ~8月 23日） 主要手段： 重點(diǎn)媒體持續(xù)性 廣告投放 鞏固階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（硬廣告） 北京音樂(lè)臺(tái)（欄目冠名 +廣播廣告） 候車亭路牌（戶外廣告） 地鐵通道廣告（戶外廣告） 效果預(yù)期：維持旺銷的勢(shì)頭 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 時(shí) 間： 18天 （ 2021年 8月 24日 ~9月 10日） 主要手段： 弱化且有針對(duì)性 的廣告投放 收尾階段 媒體選擇：京華時(shí)報(bào)（促銷廣告） 北京音樂(lè)臺(tái)（促銷廣告） 效果預(yù)期：銷售出為數(shù)不多的剩余攤位 北京紫金潤(rùn)廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謝謝閱讀！
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