ddb-品牌及服務形象廣告提案ppt39頁-資料下載頁
2024-10-17 04:21本頁面
【正文】 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產品形象相一 致，并非描述高檔。 D D B 傳播目標劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網絡被調查者得知筆記本電腦的信息來源被調查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當?shù)挠绊懥Α? D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場專柜網上購買找熟人購買其它被調查者購買筆記本電腦的場所 專賣店購買是筆記本電腦消費形態(tài)主流，排除價格因素找熟人購買更多的是考慮筆記本電腦的品質 。 D D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具 (NP、 MG、 TV、 戶外 )進行品牌形象的訴求，產生影響。 促進性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進行傳播，促進購買決策形成。 關聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結合，形成口碑傳播效應。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進性傳播 DM 關聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網絡廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶外廣告 D D B 169。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦創(chuàng)意表現(xiàn) D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果 D D B Thank you ! 謝謝 ！
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