營銷研究：邏輯、設計與分析-資料下載頁
2025-10-08 02:48本頁面
【正文】 圖 1：消費者選擇（品牌市場定位） 2021/11/12 后勤工程學院現(xiàn)代物流研究所 ? 如果僅對 X2和 X3兩個變量進行多元線性回歸 ， 則有 Y=－ + + () () 決策系數(shù) R2=。 13 2021/11/12 后勤工程學院現(xiàn)代物流研究所 ? 結(jié)論： 這表明在消費者看來，各種品牌啤酒的口味并不重要，或者相當接近，而包裝和購買的方便性才是決定性的，它們是消費者購買意向的最主要的影響因素。這與目前流行的關(guān)于口味是消費者購買意向的最主要的影響因素的觀點不同。根據(jù)這里的實證分析結(jié)果，可以斷定目前強調(diào)口味的流行營銷戰(zhàn)略是有問題的。正確的做法應是改善包裝和強化零售終端網(wǎng)點建設，包括兼并大型餐飲企業(yè)和開辦啤酒酒吧在內(nèi)。 14 2021/11/12 后勤工程學院現(xiàn)代物流研究所 展望：營銷研究的未來 Prospection: the Future of Marketing Research ?內(nèi)容回顧 ?對講座可能的反饋 ?書籍、文章、電子文檔資源 ?顧問服務與其他資源 15 營銷研究：邏輯、設計與分析 Marketing Research: Logic, Design and Analysis 向銳 Dr. Xiang, Rui 16 2021/11/12
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