營(yíng)銷研究：邏輯、設(shè)計(jì)與分析-資料下載頁
2025-10-08 02:48本頁面
【正文】 圖 1：消費(fèi)者選擇（品牌市場(chǎng)定位） 2021/11/12 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所 ? 如果僅對(duì) X2和 X3兩個(gè)變量進(jìn)行多元線性回歸 ， 則有 Y=－ + + () () 決策系數(shù) R2=。 13 2021/11/12 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所 ? 結(jié)論： 這表明在消費(fèi)者看來，各種品牌啤酒的口味并不重要，或者相當(dāng)接近，而包裝和購買的方便性才是決定性的，它們是消費(fèi)者購買意向的最主要的影響因素。這與目前流行的關(guān)于口味是消費(fèi)者購買意向的最主要的影響因素的觀點(diǎn)不同。根據(jù)這里的實(shí)證分析結(jié)果，可以斷定目前強(qiáng)調(diào)口味的流行營(yíng)銷戰(zhàn)略是有問題的。正確的做法應(yīng)是改善包裝和強(qiáng)化零售終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，包括兼并大型餐飲企業(yè)和開辦啤酒酒吧在內(nèi)。 14 2021/11/12 后勤工程學(xué)院現(xiàn)代物流研究所 展望：營(yíng)銷研究的未來 Prospection: the Future of Marketing Research ?內(nèi)容回顧 ?對(duì)講座可能的反饋 ?書籍、文章、電子文檔資源 ?顧問服務(wù)與其他資源 15 營(yíng)銷研究：邏輯、設(shè)計(jì)與分析 Marketing Research: Logic, Design and Analysis 向銳 Dr. Xiang, Rui 16 2021/11/12
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