營銷研究：邏輯、設計與分析-資料下載頁
2024-10-17 02:48本頁面
【正文】 圖 1：消費者選擇（品牌市場定位） 2021/11/12 后勤工程學院現代物流研究所 ? 如果僅對 X2和 X3兩個變量進行多元線性回歸 ， 則有 Y=－ + + () () 決策系數 R2=。 13 2021/11/12 后勤工程學院現代物流研究所 ? 結論： 這表明在消費者看來，各種品牌啤酒的口味并不重要，或者相當接近，而包裝和購買的方便性才是決定性的，它們是消費者購買意向的最主要的影響因素。這與目前流行的關于口味是消費者購買意向的最主要的影響因素的觀點不同。根據這里的實證分析結果，可以斷定目前強調口味的流行營銷戰(zhàn)略是有問題的。正確的做法應是改善包裝和強化零售終端網點建設，包括兼并大型餐飲企業(yè)和開辦啤酒酒吧在內。 14 2021/11/12 后勤工程學院現代物流研究所 展望：營銷研究的未來 Prospection: the Future of Marketing Research ?內容回顧 ?對講座可能的反饋 ?書籍、文章、電子文檔資源 ?顧問服務與其他資源 15 營銷研究：邏輯、設計與分析 Marketing Research: Logic, Design and Analysis 向銳 Dr. Xiang, Rui 16 2021/11/12
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