社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約(2)-資料下載頁
2024-10-16 19:58本頁面
【正文】 (1) 相關(guān)群體 指那些直接 (面對面 )或間接影響人的看法和行為的群體。 在消費(fèi)者行為這個(gè)領(lǐng)域，討論群體動(dòng)力是非常重要的，比如對參照群體的分析，就可以發(fā)現(xiàn)它們是如何直接或間接地影響消費(fèi)者行為。 關(guān)于群體的幾種分類 成員群體 : 對一個(gè)人有著直接影響的群體 崇拜性群體：一個(gè)人希望去從屬的群體 隔離性群體：是一種價(jià)值觀和行為被一個(gè)人 所拒絕接受的群體 象征性群體 : 個(gè)體不可能擁有成員身份 ,盡管他采用 該群體的價(jià)值觀、態(tài)度和行為。 參照群體 指這樣一個(gè)群體，該群體的看法和價(jià)值觀被個(gè)人作為他或她當(dāng)前行為的基礎(chǔ)。因此，參照群體是個(gè)人在某種特定情況下，作為行為向?qū)Ф褂玫娜后w。 關(guān)于參照群體的影響 (1)信息性影響 （群體成員依從的是信息共享的結(jié)果） (2)規(guī)范性影響 （又稱功利性影響 ,是指個(gè)人為了獲得贊賞或避免懲罰而滿足群體的期望） (3)價(jià)值表現(xiàn)上的影響 （以個(gè)人對群體價(jià)值觀和群體規(guī)范的內(nèi)化為前提，群體的價(jià)值觀往往會(huì)成為個(gè)體自身的價(jià)值觀） 課堂討論 : 參照群體對消費(fèi)過程的影響 盡管我們時(shí)常要有意識地決定是否遵從群體，但通常情況下，我們是無意識地和群體保持一致。我們以對群體的角色期望和群體規(guī)范作出響應(yīng)的方式，來滿足群體的期望。 規(guī)范是在一定社會(huì)背景下，群體對每一群體成員行為的合適性的期待。 只要群體存在，無須任何語言溝通和直接思考，規(guī)范就會(huì)迅速發(fā)揮作用。 (2) 家庭 家庭是大多數(shù)產(chǎn)品的基本消費(fèi)單位 家庭不僅對消費(fèi)行為有直接的影響，而且在孩子社會(huì)化的過程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。 通過家庭文化，將特定社會(huì)階層的觀念和行為方式傳達(dá)給下一代。 除了購買和消費(fèi)方式之外，家庭強(qiáng)烈地影響著人們的生活技能和態(tài)度。 分析獲獎(jiǎng)廣告片 VISA USA BBDO NEW YORK
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