社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展對(duì)廣告策劃的影響和制約(2)(參考版)
2024-10-19 19:58本頁(yè)面
【正文】 除了購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)方式之外，家庭強(qiáng)烈地影響著人們的生活技能和態(tài)度。 (2) 家庭 家庭是大多數(shù)產(chǎn)品的基本消費(fèi)單位 家庭不僅對(duì)消費(fèi)行為有直接的影響，而且在孩子社會(huì)化的過(guò)程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。 規(guī)范是在一定社會(huì)背景下，群體對(duì)每一群體成員行為的合適性的期待。 關(guān)于參照群體的影響 (1)信息性影響 （群體成員依從的是信息共享的結(jié)果） (2)規(guī)范性影響 （又稱功利性影響 ,是指?jìng)€(gè)人為了獲得贊賞或避免懲罰而滿足群體的期望） (3)價(jià)值表現(xiàn)上的影響 （以個(gè)人對(duì)群體價(jià)值觀和群體規(guī)范的內(nèi)化為前提，群體的價(jià)值觀往往會(huì)成為個(gè)體自身的價(jià)值觀） 課堂討論 : 參照群體對(duì)消費(fèi)過(guò)程的影響 盡管我們時(shí)常要有意識(shí)地決定是否遵從群體，但通常情況下，我們是無(wú)意識(shí)地和群體保持一致。 參照群體 指這樣一個(gè)群體，該群體的看法和價(jià)值觀被個(gè)人作為他或她當(dāng)前行為的基礎(chǔ)。 在消費(fèi)者行為這個(gè)領(lǐng)域，討論群體動(dòng)力是非常重要的，比如對(duì)參照群體的分析，就可以發(fā)現(xiàn)它們是如何直接或間接地影響消費(fèi)者行為。 社會(huì)階層的特點(diǎn) 同一階層人的行為的相似性 以各自所處的社會(huì)階層來(lái)判斷所處的社會(huì)地位 人所處的社會(huì)階層并非由一個(gè)變量所決定 人能夠在自己的一生中改變自己所處的階層 變動(dòng)的程度受某一層次等級(jí)森嚴(yán)與否而定 組織討論： “ 小資 ” 生活方式 介紹： BOBOS 《 布波族：一個(gè)社會(huì)新階層的崛起 》 你知道嗎 ? BOBOS 《 布波族：一個(gè)社會(huì)新階層的崛起 》 布波族 = 布爾喬亞 + 波希米亞 在這個(gè)時(shí)代能夠崛起的人 就是那些可以
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