[工學(xué)]第06章：網(wǎng)絡(luò)渠道及中介重構(gòu)-資料下載頁
2024-10-16 18:41本頁面
【正文】 機構(gòu) 5付款通知 6結(jié)算 7到款 通知 2消費并提供服務(wù)商信息 39 2021/11/10 何建民 ? 物流配送跟蹤 物流配送跟蹤就是指客戶在完成下單后，能夠跟蹤整個訂單的執(zhí)行過程，包括生產(chǎn)狀態(tài)、運輸狀態(tài)的查詢等。它是訂單履行和現(xiàn)代物流管理的一大特色，自從聯(lián)邦快遞 ()率先推出這項服務(wù)以來，已經(jīng)成為訂單履行和物流管理的一項標準服務(wù)。 ? 條形碼跟蹤技術(shù) ? 條形碼 (Bar Code) 是由一組規(guī)則的、寬度不同的條和空組成的標記，這些條和空組成的數(shù)據(jù)表達一定的信息并能夠用特定的設(shè)備識別，轉(zhuǎn)換成與計算機兼容的二進制或十進制信息。當計算機接收到條形碼信息后，就可以通過數(shù)據(jù)庫中已建立的條形碼與訂單或包裹的對應(yīng)關(guān)系對相關(guān)數(shù)據(jù)進行處理。 40 2021/11/10 何建民 ? 條形碼跟蹤物流狀態(tài) 城市配 送中心 區(qū)域配 送中心 包裹托運 信息中心 托運人 查詢 收件人 查詢 41 2021/11/10 何建民 ? GPS/GIS跟蹤技術(shù) ? 全球定位系統(tǒng) (Global Positioning System，GPS)是指利用衛(wèi)星使用戶能確定其位置的無線系統(tǒng)。它包括三大部分：空間部分 GPS衛(wèi)星星座；地面控制部分 地面監(jiān)控系統(tǒng)；用戶設(shè)備部分 GPS信號接收機。 ? GPS/GIS跟蹤物流狀態(tài) 地面監(jiān)控系統(tǒng) GIS GPS接收系統(tǒng) 查詢 GPS衛(wèi)星星座 42 2021/11/10 何建民 43 2021/11/10 何建民 44 2021/11/10 何建民 ? 營銷渠道是產(chǎn)品由生產(chǎn)者向最終消費者或用戶流動所經(jīng)過的途徑或環(huán)節(jié)。企業(yè)憑借著計算機為媒介的工具和信息技術(shù)的發(fā)展將與客戶的溝通平臺放到虛擬的網(wǎng)絡(luò)上，向目標市場提供產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道相對于傳統(tǒng)渠道具有扁平化、短渠道、交互性、便捷性和經(jīng)濟性等特點。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對渠道產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在購買渠道、渠道結(jié)構(gòu)和渠道沖突等方面。 ? 營銷渠道由眾多承擔(dān)營銷功能的中介機構(gòu)所組成。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和商業(yè)應(yīng)用，中介的形態(tài)發(fā)生變化，從傳統(tǒng)中介轉(zhuǎn)化為新型的網(wǎng)絡(luò)中間商。從職能上看，網(wǎng)絡(luò)中間商與傳統(tǒng)市場中介并沒有本質(zhì)差異，其目的都是提高市場效率。但由于傳統(tǒng)營銷中的中介憑借地緣原因獲取的優(yōu)勢被互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性所取代，同時互聯(lián)網(wǎng)的高效率的信息交換，改變著過去傳統(tǒng)營銷渠道的諸多環(huán)節(jié)，將錯綜復(fù)雜的關(guān)系簡化為單一關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了營銷渠道的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生了中介重構(gòu)和去中介的現(xiàn)象。 ? 網(wǎng)站在線展示是企業(yè)利用網(wǎng)站開展營銷活動的功能之一，能有效的提升企業(yè)形象，促進網(wǎng)上銷售，拓展網(wǎng)絡(luò)渠道。企業(yè)與同樣是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代物流功能和電子支付功能相結(jié)合，通過建立網(wǎng)絡(luò)營銷站點，直接在網(wǎng)上開展銷售活動。網(wǎng)上直接銷售不僅是要銷售產(chǎn)品和服務(wù)還要將企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道推廣出去。 45 2021/11/10 何建民 ? 網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道的比較？ ? 網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的窗口，試分析網(wǎng)站如何發(fā)揮對網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展作用？如果你有自己的網(wǎng)店，你會如何發(fā)揮網(wǎng)站的作用？ ? 渠道沖突是網(wǎng)絡(luò)營銷中必須面對的問題，如何解決渠道沖突？你有哪些好的建議？ ? 分析互聯(lián)網(wǎng)對渠道產(chǎn)生了哪些主要的影響？ ? 如果你是企業(yè)的負責(zé)人，如何進行本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)？ ? 隨著市場需求及環(huán)境的變化，中介企業(yè)該如何改變戰(zhàn)略以適應(yīng)電子商務(wù)的新環(huán)境？ ? 分析影響我國電子支付的因素，哪些是正面因素，哪些是負面因素？ ? 進入 Dell中國網(wǎng)站，了解并實踐 Dell的直銷模式？ ? 從戴爾直銷模式的發(fā)展案例中，我們可以獲得哪些啟示？ ? 渠道中每個中間商都為了獲得利潤而提高商品價格，一些零售商幾乎以批發(fā)價的兩倍來出售商品。那么，他們應(yīng)該如何來為產(chǎn)品增值，證明價格的合理性呢？ ? 雖然直接銷售能夠?qū)е庐a(chǎn)品價格下降，但是他對買方是否有不利的地方呢？ ? 在阿里巴巴提供的 B2C市場上，在經(jīng)過市場調(diào)研分析后，你認為考核分銷渠道的指標應(yīng)該有哪些？ ? 網(wǎng)絡(luò)廠商應(yīng)該如何解決最后一公里問題？ “ 淘寶網(wǎng) ” 通過 “ 支付寶 ” 解決了消費者在支付中缺乏信任的問題，那么你認為 “ 淘寶網(wǎng) ” 還會為消費者解決配送中的最后一公里問題嗎？為什么？ 46 2021/11/10 何建民
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