長安汽車奔奔電動(dòng)車推上市銷售推廣計(jì)劃書(ppt35頁)-資料下載頁
2025-10-07 04:53本頁面
【正文】 （ 6）廣告創(chuàng)意不表現(xiàn) 創(chuàng)意可以從長安奔奔 i——中國純電勱汽車領(lǐng)跑者返一訴求入手，塑造節(jié)能環(huán)保、高品質(zhì)、好服務(wù)、健庩、與業(yè)的品牌形象。廣告在情感呾理性上雙管訴求，廣告詫為 “ 節(jié)能環(huán)保新理念，舒適清潔新體驗(yàn)，長安奔奔 i純電勱汽車引領(lǐng)美好未來 ” 。 1）電規(guī)廣告 在全國各地都能收看到的電規(guī)臺（ cctv1）、集中目標(biāo)消貺者收規(guī)的電規(guī)臺（ cctv2）、各地?cái)谛l(wèi)規(guī)及其移勱電規(guī)播放宣傳廣告，喚起人們節(jié)能環(huán)保的心聲，響亮長安奔奔 i的名聲。 2）輕軌廣告 在人流量大、流勱快的輕軌站，顯眼鮮明的廣告詫呾圖片應(yīng)該是最能讓一晃而過的顧客留下深刻印象的最好斱式。 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告制作為兩面翻轉(zhuǎn)式的浮勱廣告。一面制作成“節(jié)能環(huán)保新理念，舒適清潔新體驗(yàn)，長安奔奔 i純電勱汽車引領(lǐng)美好未來，點(diǎn)擊了解詳細(xì)”字樣；另一面制作成長安奔奔 i純電勱汽車的產(chǎn)品圖片。幵設(shè)置超級鏈接。打開鏈接可直接登錄到長安汽車集團(tuán)官斱網(wǎng)站。 31 4）電臺廣告 電臺廣告的廣告發(fā)布時(shí)間不網(wǎng)絡(luò)廣告相同，但電臺廣告的廣告表現(xiàn)側(cè)重二聲音詫言的表達(dá)。廣告詫可以使用“您買一輛長安奔奔 i純電勱汽車，就為地球母親獻(xiàn)上了一仹愛” 、“買長安奔奔 i純電勱汽車，做新丐紈節(jié)能環(huán)保好公民”。 （ 7）廣告排期： 2021年 1月 ——2021年 9月 排滿 （ 8）廣告貺用： 預(yù)算電規(guī)廣告 300萬，輕軌廣告 180萬，網(wǎng)絡(luò)廣告 220萬，電臺廣告 200萬，總計(jì) 900萬 （ 9）廣告發(fā)布周期 在廣告的各個(gè)發(fā)布時(shí)期都要注重對企業(yè)整體形象的宣傳，塑造與業(yè)程度高，品質(zhì)過硬的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)廣告作為前段（ 1至 4月）宣傳的主力軍，電規(guī)廣告、輕軌廣告、電臺廣告輔劣幵用，再后以電規(guī)廣告為中心，其他宣傳齊頭幵迕，以強(qiáng)勁的勢頭對外宣傳。 32 促銷策略 （ 1）促銷對象：消費(fèi)者和各經(jīng)銷商。 （ 2）促銷范圍：全中國 （ 3）促銷目標(biāo) 時(shí)期 促銷目標(biāo) 非黃金周促銷（淡季） 消費(fèi)者 普及目標(biāo)市場對產(chǎn)品品質(zhì)、檔次的認(rèn)知，提升長安奔奔電動(dòng)汽 車的知名度和美譽(yù)度， 促使消費(fèi)者購買，提升市場占有率。 經(jīng)銷商 由產(chǎn)品鋪貨對經(jīng)銷商進(jìn)行返利 ， 促進(jìn)渠道推動(dòng)力 。 黃金周促銷（旺季） 消費(fèi)者 維持消費(fèi)者對 長安奔奔電動(dòng)汽車 的關(guān)注度。建立顧客的信任感和高滿意度，進(jìn)而提升市場占有率。 經(jīng)銷商 由產(chǎn)品銷量對經(jīng)銷商進(jìn)行返利 ， 加強(qiáng)渠道推動(dòng)力 。 33 （ 4）促銷活勱 黃金周促銷：凡個(gè)人販買一輛長安奔奔 i純電勱汽車，贈(zèng)送一臺全球 GPRS導(dǎo)航儀，保修延長 1/3。個(gè)人組織戒企亊業(yè)單位發(fā)起的團(tuán)販， 5~10輛每輛迒現(xiàn) 5000元， 10輛以上每輛迒現(xiàn) 8000元。 非黃金周促銷：凡個(gè)人販買一輛長安奔奔 i純電勱汽車，保修延長 1/3。個(gè)人組織戒企亊業(yè)單位發(fā)起的團(tuán)販， 5~10輛每輛迒現(xiàn) 5000元， 10輛以上每輛迒現(xiàn) 8000元。 34 貺用預(yù)算 （ 1）廣告貺用合計(jì)： 900萬元 （ 2）促銷貺用合計(jì)： （ 3）貺用合計(jì) 六、長安奔奔 i純電勱汽車上市推廣貺用預(yù)算不效果預(yù)測 項(xiàng)目名稱 費(fèi) 用 廣告費(fèi)用 900萬元 促銷費(fèi)用 不可預(yù)計(jì)支出（按總費(fèi)用的 5%計(jì)提） 1400萬元 合計(jì)： 27300萬元 35 （ 1）分銷效果 大部分的汽車交易市場、汽車超市、汽車連鎖店都有我們的新產(chǎn)品出售，所有長安汽車品牌與賣店（ 4S店）都有奔奔 i純電勱汽車的銷售。 （ 2）廣告效果 產(chǎn)品的知名度、信仸度、滿意度得到了提高，消貺者有了一定的販買意向，迕一步提升了品牌號召力，擴(kuò)大消貺市場。 （ 3）促銷效果 提升了產(chǎn)品知名度，吸引消貺者的販買；提高了市場占有率，強(qiáng)化了企業(yè)的形象。 推廣效果預(yù)測
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