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【正文】 、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 23 三、產(chǎn)品定位策略 定位的前提 產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)和消費(fèi)者需求 定位機(jī)會(huì)點(diǎn) 可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點(diǎn)及定位表述 定位表述 四、廣告訴求策略 訴求對(duì)象 訴求重點(diǎn) 訴求方式 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說明） 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 24 六、廣告媒體策略 媒體策略 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) 所選媒體 七、整體傳播策略 媒體廣告 POP廣告 各種主題促銷活動(dòng) 營(yíng)銷配合 產(chǎn)品本身的配合 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 25 第三部分：廣告實(shí)施 ● 本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃 ● 本次廣告活動(dòng)的媒體排期。 ● 本次廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)用預(yù)算 ● 廣告實(shí)施日程表。 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 26 一、廣告目標(biāo)：市場(chǎng)占有率、知名度、品牌地位 二、廣告時(shí)間：開始、結(jié)束、持續(xù) 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)：地域、目標(biāo)消費(fèi)者群 四、廣告的訴求對(duì)象：總體訴求對(duì)象、訴求對(duì)象細(xì)分 五、廣告訴求重點(diǎn)：不同的消費(fèi)群體 六、廣告表現(xiàn)：主題、創(chuàng)意、各媒體的表現(xiàn)及規(guī)格、 制作要求等 七、廣告發(fā)布 發(fā)布媒體 媒體發(fā)布排期表 八、其他活動(dòng)計(jì)劃：營(yíng)銷配合、包裝改進(jìn)、其他促銷 活動(dòng)計(jì)劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 十、廣告活動(dòng)實(shí)施時(shí)間表 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 27 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)及監(jiān)控 ● 廣告主題測(cè)試的方法 ● 廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法 ● 廣告文案測(cè)試的方法 ● 廣告作品效果測(cè)試的方法 ● 廣告發(fā)布監(jiān)控 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 28 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試 廣告創(chuàng)意測(cè)試 廣告文案測(cè)試 廣告作品測(cè)試 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控 廣告效果的測(cè)定 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 29 附 錄 ● 市場(chǎng)調(diào)查問卷 ● 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 ● 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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