【正文】 ， 廣告效果也不同 。 因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值 ， 它們還會受商品 （ 勞務 ） 的包裝 、 價格 、 質量 、 服務等因素的影響 。 2021/11/12 溫州職業(yè)技術學院 6 前言部分 ? 簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒／次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應的計量單位計算。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行。 概述怎樣從媒體的選擇 、 媒體的配合 、廣告的日程頻次安排 、 費用分配等方面達成媒體目標 。 ? 廣告媒體不同 ， 其廣告費用 、 廣告設計 、廣告策略和廣告效果也不同 。 一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標 。 ? 這是全部計劃的概要。 ? 媒體策劃書 2021/11/12 溫州職業(yè)技術學院 10 媒體策劃書的內容 ? （ 1） 前言或摘要 。 如果貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或部分內容 2021/11/12 溫州職業(yè)技術學院 14 目 錄 前言 ………………………………………………1 第一部分：市場分析 ……………………………2 一、營銷環(huán)境分析 …………………………3 市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 市場概況 4 、營銷環(huán)境分析總結 二、消費者分析 …… 第二部分：廣告策略 …………………………… 第三部分：廣告實施 …………………………… 第四部分：廣告活動的效果預測及監(jiān)控 ……… 附錄 …………………………………………… … 2021/11/12 溫州職業(yè)技術學院 15 第一部分：市場分析 ● 企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于： ● 企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于： ● 企業(yè)面臨的市場機會點在于： 正文 2021/11/12 溫州職業(yè)技術學院 16 一、營銷環(huán)境分析 營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）高價水準的武漢市場： （ 2）穩(wěn)定的消費心理和市場格局： （ 3）不斷提高的生活質量和食品零售總額： （ 4）追求高質量和